自由点代言人选择考虑.doc

是用阿ＳＡ还是用ＴＷＩＮＳ？ 自由点代言人选择建议 １、选择明星代言的标准：影响力；与品牌的契合度…… ２、明星代言ＣＭＭＳ数据 ３、阿ＳＡ与ＴＷＩＮＳ的影响力比较； ４、与品牌的契合度分析 5、 未来可扩大利用的潜力 青春无敌和活力逼人 时尚、健康、活力 阿sa 优势： 自由点品牌个性为动感活泼，与阿sa形象特点相对匹配。 通过调研得知，消费者和经销商都比较认可所选取的代言人，市场反响不错，可继续发掘使成效最大化； 即使对外宣称不会解散，但从现状上看twins确有两人分开发展的趋势，而阿sa也并未单独代言过其他产品，是个潜力股，而自由点之前也已抢占了先机 劣势： Twins团体形象深入人心，并于近日发表永不解散宣言，加上考虑到歌迷绝大部分还是同时对两人存在好感的，单人代言可能会引发某些非正面情绪从而迁移到品牌的后果；媒体报道有时候也会喧宾夺主； 单人感召力相较单薄； 继续沿用阿sa可能会限制策划发挥空间，突破之前局面难度较大。 Twins 优势： fans群体扩大，有助于提高产品影响力； 两人具有不同特质，可给品牌更大的演绎空间，给自由点注入新感觉，涵盖更广层面的受众，并给予品牌传播及推广更大的发挥空间，如可让两人代言不同系列产品； 两人刚出了一张国语新专辑，里面有一首合唱歌名为《自由行不行》，主题与曲风都与自有点品牌内涵较吻合，可作为广告主题曲； 双名人代言此类产品在市场尚属首次，有新鲜感； 加入阿娇后，体现了形象代言人选择的策略性和连续性，可当作一次有承接性的品牌运动来进行。 劣势： 以往代言产品通常都是双人代言制，组合特质已被充分挖掘，而且所代言其他品牌形象与自由点类似，如继续沿用这种模式可能会使自由点传播声音被淹没，模糊品牌个性。 刚以组合身份获得香港当地一个很有影响力音乐颁奖典礼的亚太区最受欢迎女歌星，是首个获此殊荣的团体，身价可能会上涨；

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