要“声量”，也要“销量”

微博官宣、小红书、微信公众号、朋友圈……都有胡歌&欧派家居全新品牌全球代言人的消息。6月8日，欧派正式官宣胡歌为品牌全球代言人的同时，推出由胡歌亲自参与创作的先导片《家的想象》，共同探索家的无限可能，共启理想的至臻生活。

关于品牌代言人的选择，并不是谁红就用谁，更重要考虑代言人与品牌的匹配度。对于品牌主而言，请代言人的最终目的其实是吸引更多目标受众，增加品牌自身的影响力。

作为国内首位80后白玉兰、金鹰双料视帝，胡歌一直专注演技、追求卓越，不仅塑造了很多深入人心的荧幕形象，而且爱家庭、爱生活、热心公益。作为定制家居行业的龙头品牌，欧派一直专注定制、精研品质，不仅是环保升级的践行者和引领者，同时也是产品、服务、渠道、模式和营销创新的引领者。

由此不难看出，关于代言人的选择，欧派充分关注到品牌与代言人的“专业”契合度，懂得选择更符合品牌定位的艺人作为代言人，一方面能借助艺人的形象气质，体现、美化品牌的形象和内涵；另一方面通过与艺人的合作，使品牌符号化、人格化，让品牌传播更具人性。

此外，胡歌在微博上拥有7000多万粉丝，粉丝群体覆盖各种年龄段，可以帮助欧派在品牌升级的关键节点，快速建立起新的品牌标识和品牌认知，并利用饭圈效应扩充品牌流量池。欧派选择胡歌，也将进一步通过代言人拓展消费群体的多样性，从而实现品牌年轻化、品牌下沉等目标。

当然，要想实现品牌与代言人的深度绑定，还需要品牌从多个维度进行努力，包括但不限于开展一系列线上线下品牌推广活动，以广告投屏、话题炒作、媒体报道、社交共创等方式，加强与消费者的互动，提升品牌曝光度。选择代言人是明星营销的第一步，最终这种深度绑定将体现在品牌与代言人的双向赋能共生与升级，使品牌价值观和认同感得到更多目标受众的共鸣。

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