徐昙
王力宏个人品牌的崩盘对企业界的触动是巨大的，他虽然不是顶流，不是小鲜肉，不再年轻，但是他有“优质偶像”这一光环，20多年没有丑闻，几乎接近德艺双馨了。
王力宏的崩盘意味着，没有哪个艺人是绝对安全的。
这也是企业最害怕的，风险总是突如其来，崩盘如此彻底，规避风险要么靠运气，要么靠事前防范。如果不能在签约之前细致入微地洞察签约代言人的风险系数，那就意味着品牌连带损失的巨大。
虽然危机公关的第一个原则就是：反应要快，要在第一时间阻断事件的不利影响，掌握舆论的主动权。
但王力宏本人和经纪公司第一时间已没有回应，可能意识到任何辩驳都是苍白无力的，直到12月20日，王力宏才发布了一个简短的道歉声明。在传统媒体时代，危机公关尚有力挽狂澜的能力。在社交媒体时代，危机公关似乎失效了。
以往，公关的三大要义就是管理好媒体，管理好资源，说服老板（对企业公关而言）。各路神明，公关要一一搞定。但社交媒体时代，已没可能管理好媒体，因为媒体的含义被极大泛化了。
王力宏事件让今后企业遴选代言人会更加的谨小慎微，也将影响企业的代言人思路。
最近不断有人建议，还是用老艺术家更加安全。
打破了挖掘机和皇帝之间违和感的是蓝翔老板的金句：你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好，咱们蓝翔不踏踏实实学本事，和北大清华还有什么区别。这才让人感觉到，专注踏实和唐国强老师还是有一致性的。
经典的艺术形象也是企业非常乐意“复用”的。比如奥黛丽·赫本。
近年，德芙巧克力的广告片用了赫本的形象，并制作了一支爱情广告短片，赫本的角色是德芙公司用GC（计算机术语，指Garbage Collection）技术耗费一年的时间合成的。相比明星高昂的代言费，技术投入是微不足道的。
麒麟午后红茶的广告也用了赫本的形象，广告片中的赫本也是电脑合成的。
过世的艺术家基本不会有什么风险，当然，企业不能要求她去参加诸多宣传活动。她的形象只能制作物料。
并不是除了明星之外企业别无选择。卡通形象也是一种符号化的载体。
比如米其林轮胎的吉祥物——胖胖圆圆的卡通米其林人，辨识度早已深入人心。
特立独行的是爱马仕，至今没有请过任何一位明星或名人为代言人。或许品牌高端到极致，已经不需要任何代言人作为物化的载体。
2020年以来，一些数据公司风生水起，这些公司推出的风险监控系统，对明星潜在的风险进行系统化监测，帮助企业遴选代言人。
如果风险来临无能为力，那就做好事前的风险控制。
看到王力宏的教训，明星们或许会做“更好的自己”吧。返回搜狐，查看更多
