明星“下海”直播带货 是站上新风口还是新一代高危行业？

当直播带货真正站上“新风口”，明星也纷纷“下海”成为较早一批站在风口上的人。

今年以来，吴亦凡、鹿晗、刘诗诗、杨幂、撒贝宁、朱广权、刘涛等越来越多的明星加入直播带货“战局”。据悉，今年618期间将有300多位明星集体上线淘宝直播。笔者观察到，相比去年，今年投入直播带货的大牌明星明显增多。

不同于素人主播，明星们拥有天然流量优势和个人号召力，其在直播间的一举一动都能引发热议。今年5月，刘涛开启淘宝直播带货首秀，四个小时交易总额近1.5亿；汪涵首次开播也斩获1.56亿的销售神话。

线下内容受阻，各行各业转战“线上”，明星们“化身”主播，一定程度上是市场需求使然。一方面，随着直播逐渐形成全民趋势，自带流量的明星当然要“与时俱进”；另一方面，今年影视行业受冲击明显，剧组开工大幅缩水，直播为“待工”明星们开辟出一条谋生道路。

图片来源：直播截图

热潮之下，明星带货正在成为一条日趋完善的产业链。据了解，不仅有电商平台为直播明星提供服务顾问，同时还将与MCN机构合作，引入经纪公司、综艺节目、剧组、媒体等专业团队，不断完善明星直播产业链。

事实上，众多明星瞄准直播带货的背后，是电商直播正在创造的近亿万级增量市场。第三方数据显示，2019年中国直播电商行业总规模为4338亿元，预计2020年国内直播电商行业规模将达到9610亿元。

如今，受疫情影响，2020年直播电商行业无疑将迎来新一轮爆发。不仅直播带货的业态更加丰富，入局主体也将更加多样化。不仅仅是明星，综艺节目《王牌对王牌》《向往的生活》等也借助直播开启助农新模式，在吸金的同时，也将“消费扶贫”与更多年轻人群连接。

明星直播带货迎来新机遇，但赚钱似乎没想象中那么容易。在不够专业的前提下，我们见到诸多明星直播“翻车”，一定程度上造成消费者的权益伤害。如罗永浩销售已经腐烂的玫瑰花，遭到用户投诉；知名主持人李湘，在自己的直播间告诉大家，羊肚菌补身体是“最”好的，增强抵抗力、益肠菌、助消化、补脑提神、补肾壮阳……

值得注意的是，以上多种行为已经违法了《中华人民共和国广告法》。在传统广告行业中，烟草不能做广告；医疗药品不能说治愈率，也不能请代言人；酒类广告不能出现饮酒的动作；理财产品不能承诺收益率，不能明示暗示保本无风险；保健品不能请代言人，还不能“声称或者暗示广告商品为保障健康所必需”……

《广告法》中明确规定了，“发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”

但显然，临时起意来卖货的明星主播们，大多没有做好准备，直播行业也游走于各项法规之间。消费者很容易受“全网最低价”“限量秒杀”等言语煽动，产生 “冲动消费”。对于消费者来说，或许这是一锤子买卖，但对于明星而言，实际是自身的美誉度在为其背书。作为公众人物，明星直播带货应谨慎，需严格遵守国家的一切规章制度，维护好消费者的权益。一旦踩踏红线，也应该受到严惩。

网络直播属于你我每一个人，只要有专业的技能以及遵守相关法律法规，每一个人都有希望获得成功。在明星带货的风潮下，直播市场更加蒸蒸日上，但混乱中仍需遵守秩序，需在发展中推动规范。

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