短剧演员占据时尚杂志封面

发布时间：2025-05-15 10:36

除科技界和影视界外，近期时尚界也发生了“地震”。

早些年，时尚周刊是超模和顶级电影明星的专属领域，不仅代表着顶级的时尚品味，也从不自我降低，只针对上流社会的受众。2014年，娱乐圈开启了“流量”时代，时尚周刊不得不频繁向那些资历较浅的偶像明星抛出橄榄枝。2018年，《时尚芭莎》是五大时尚周刊之一，是第一个电子期刊概念，充分宣布时尚界接近“流量”，推动大量同行投身粉丝经济。

如今，随着娱乐业的多元化发展，纸质媒体的知名度下降，“流量”的概念逐渐减弱，观众的注意力分散到各种新兴媒体。因此，时尚周刊的选人标准发生了变化，他们专注于短剧演员。

首先是准一线女刊《Madame Figaro》正式宣布赵柯淳与马小宇合体获得二月刊封面人物；之后还有准一线男刊《时尚男士L'》OFFICIEL HOMMES》邀请何健麒、马小宇、申浩男和赵柯淳联合推出“短剧F4”特别计划。

当越来越多的短剧演员成为时尚界的新宠时，这种情况可能不仅反映了时尚界融入短剧行业的趋势，也警告我们，娱乐圈的“流量”格局即将迎来新的交替。

逆袭从屏幕到封面

时尚界从不掩饰自己的“拜高踩低”。在这个以“流量”和商业价值为驱动的名利场，无论是红毯顺序、资源配置还是微妙的人际关系，都致力于体现丛林法则的残酷。这种丛林法则最直接的体现就是时尚周刊选择封面人物的标准。

一位时尚杂志编辑u200c菲奥娜告诉骨朵：“很久以前，时尚周刊喜欢邀请具有权威地位的公众人物登上封面，从而强化杂志的精英特色。之后只有一线影视明星、超模、知名歌手才能收到巩俐、章子怡、李宇春等顶级时尚周刊的封面邀请。”

一方面，封面人物通常与各大时尚品牌有着密切的合作关系；另一方面，顶级时尚周刊的封面人物代表了时尚界的权威认证。因此，长期以来，如果没有长期积累作品，获得业界认可的艺术家，一般很难踏入时尚界的大门。

然而，曾经“一封难寻”的局面正被一群非典型艺术家打破。随着短剧、直播卖货等新兴行业的兴起，一些网络名人和短剧演员以其强大的“带货”能力吸引了品牌的注意力，逐渐进入时尚周刊的封面阵营。

就拿目前短剧圈的顶流之一柯淳来说。其主演的短剧《一个好女孩》于2月3日上线后，直接打破了红果短剧的最高纪录，7天内累计分账超过400万元，成为迄今为止红果第一部热播7000万元的短剧。凭借剧中休冥一角爆红的柯淳，Tiktok已经涨了200多万，压力之前被称为“短剧一哥”的孙邈。

随后，费加罗MODE几乎立即正式宣布柯淳成为二月刊的封面人物。由此可见，这种“稳定、准确、无情”的流行速度也震惊了传统时尚界。

时尚达人吉吉认为，在过去，时尚周刊更注重艺术和品牌形象，而现在人们更注重如何创造热门话题。。就像一些杂志会选择热播剧演员或者有争议话题的艺人拍摄主题封面一样，这样可以保证封面内容在社交平台上被广泛讨论，从而达到增加杂志销量的目的。

“短剧演员的崛起本质上是流量逻辑的胜利。时尚周刊选择短剧演员，不能简单理解为向流量低头，只是因为杂志和品牌开始看中短剧演员背后巨大的下沉市场。曾经被高端时尚忽视的年轻人，未来可能不会成为时尚周刊的新时代受众。”

无论如何，短剧演员能够被时尚界普遍接受，意味着传统“精英主义”堡垒的放松。当柯淳的雪地大片与超模并肩展示在书报亭时，时尚的定义权不再局限于巴黎秀场或好莱坞红毯，而是再次被Tiktok称赞和微博热搜撰写。

“流量”退潮，杂志自救

与此同时，娱乐圈“流量”退潮也在直接冲击封面人物的选人逻辑。

一方面是娱乐圈“去中心化”的初步成果，大顶流分散成每一个小顶流。随着新一代艺术家的成长，时尚界迷信的“四旦双冰”时代已经过去，圈内可供时尚周刊选择的顶级咖啡越来越少。另一方面，在注意力碎片化的当下，短剧演员的日更曝光度比很多传统影视明星都要高。

就像和柯淳一起参与《时尚男士L''OFFICIEL HOMMES》特别策划“短剧F4”的何健麒，不仅没有受过训练，甚至在进入这个行业之前，只是一个普通的高铁检票员，却凭借自己的努力和CP业务疯狂吸粉，在短时间内积累了大量死忠粉丝，创造了“5天拍99集”的惊人纪录。

2024年底，何健麒与《好运家》主演张小斐、《灿烂的风与海》主演陈昊宇、《五福临门》主演吴宣仪、电影《好运来了》主演乔杉一起出现在国家综艺节目《你好，星期六》中，场内外为他支持的粉丝并不少。

长剧拍摄周期往往持续半年，但播出后的人气可能只持续一个多月；电影票房依赖于档期玄学，演员的整体形象很容易与高薪、大烂剧捆绑在一起。另一方面，短剧十天拍完，一周上线，一天走红。这种“工业级”造星效率让时尚周刊开始重新审视:谁才是真正的“流量”责任？

“一部主题短剧，播放量10亿，粉丝数百万，茶叶店联合饮用...短剧行业的爆炸式增长加速了大多数观众的审美重构，也促使整个行业开始拥有支持人的能力。”吉吉说，“带货力”逐渐取代了“作品力”，成为衡量演员商业价值的核心标准。

尽管时尚界的“五大三小”还没有邀请短剧演员登封，《Madame Figaro》还有“时尚男士L”OFFICIEL HOMMES》而且只是在副刊、增刊封面上选择了短剧演员，但是他们仍然以野蛮的姿态闯入了时尚界。

短剧演员和传统影视明星进入时尚圈的方式完全不同。你不需要控制不同风格的时尚风格，也不需要良好的镜头表现力、时尚气质和肢体语言控制。你只需要承担带货的责任，释放时尚周刊的“生存焦虑”。

“流量依赖”当然也不是没有风险，菲奥娜解释道：当专业性让位于流量数据时，杂志封面的含金量必然会被稀释。更值得编辑注意的是，虽然短剧演员的粉丝很活跃，但他们的消费能力可能与奢侈品的目标客户不匹配。”

如何在收获‘流量’的同时保持风格？恐怕时尚周刊的这种平衡秘诀并不比创作一部爆款短剧容易。

短剧收入下的新变量

短剧演员需要通过时尚周刊镀金来摆脱土气的标签，时尚周刊需要短剧演员的流量来激活年轻市场。事实上，短剧行业和时尚界的“联婚”不仅促进了杂志的自救，也让娱乐圈看到了流量变化的概率。

毕竟，短剧演员登上时尚杂志封面，在一定程度上代表了短剧已经从草根娱乐晋升为国民文化现象。柯淳、何健麒、马小宇等短剧演员在短时间内积累了大量忠实观众，虽然没有传统意义上的代表作，但他们的影响力已经超过了一些中腰长剧演员。

艺术家经纪人秋秋告诉骨朵：“短剧推广是算法驱动的精准投放，会让短剧演员更容易进入跑道观众的视野。与长剧演员的发行周期相比，短剧的人气转化更快，观众对短剧演员的粘性更强，或者对短剧演员的消费欲望更高。”

就像《费加罗MODE》放下了身材，在二月刊封面上为柯淳设计了一个“雪霸总”的形象。这与他在《好女孩》中的个人设计高度契合。个人设计联动的策略让这本杂志在出版之前就受到了粉丝的高度期待。

他说：“短剧演员的长期发展也有很大的不确定性。一方面，短剧的内容决定了演员很容易被固化在某些类型的个人设计中，如何突破自身的局限性成为他们面临的难题；另一方面，短剧行业还处于发展初期，作品质量、制作水平、行业标准等问题还没有得到充分处理。如果短剧市场泡沫破裂，依靠短剧成名的演员能否顺利转型也将成为关键考验。”秋秋说。

但可以肯定的是，短剧正在重新定义流量的价值和明星的标准，短剧演员与主流娱乐圈的界限也进一步被打破。

目前，短剧演员集体占领时尚杂志封面绝不是一个简单的“流量游戏”，而是一个重新分配话语权的社会实验。当时尚界拥抱短剧时，它不仅选择了一张脸，也选择了一种与新时代观众交谈的方式。时间会给出这个社会实验是行业升级的关键还是短暂而多余的噪音的答案。

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：李蛋，36氪经授权发布。

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