5亿追星党追出900亿惊人的粉丝经济，明年将突破千亿！

7月21日这天，非比寻常。

“根据分差合理抛分，多用新号做，时刻控制分差。”随着周杰伦超话积分的步步逼近，21日到来之前，蔡徐坤数据站官博连发多条微博，号召粉丝打榜，“大不了熬夜爆肝！”

21日当天，蔡徐坤的粉丝为了守住第一的位置，花费了超过1000万元人民币购买虚拟花。

21日过去的第二天，多个蔡徐坤粉丝团微博发布联合声明，称蔡徐坤粉丝至此退出微博各项数据榜单的竞争。
有钱的捧个钱场，没钱的贡献精力。一群忙着加班买菜养娃，研究如何垃圾分类，听着杰伦歌长大，逐渐步入中年的群体，突然之间放下手里的活计，集体投身一场无组织有纪律的数据大战。 类似这般在互联网的江湖中“拼杀”的粉丝超过5亿人，年市场规模高达900亿。经过经纪公司培养、推广，再到粉丝买单，在这条完整的产业链下，谁是900亿资本的最大获利者？
01 事件源于豆瓣“自由吃瓜基地”中一篇质疑周杰伦本人实力及粉丝基数的帖子，于是这群自嘲是“夕阳红粉丝团”的80后、90后，顶着“周杰伦被迫营业”的标语，开始从头学起连夜反击。 终于，在7月21日凌晨十二点半，让周杰伦登上了明星超话排行榜的第一名，同时，也成为了第一个超话影响力破亿的明星。 这是一场以80后、90后为主体的粉丝群体而言的非主场作战。从80后到00后，粉丝文化及追星产业仍然以不可阻挡的强劲势头蓬勃发展着，偶像的力量仍然不可撼动。
上世纪90年代后期，粉丝文化和粉丝经济在中国逐渐发展开来。当时的追星族拥有较强的自发性，但缺乏计划性和组织性，是散兵作战。而如今的粉丝则呈现出职业化趋向，不仅有计划有组织，且专业化程度较高，出现了“粉头”等职位，甚至逐渐形成了“追星”产业。 随着近年来练习生养成类综艺《偶像练习生》《创造营2019》的火热，迎来了一个流量时代的高潮，粉丝经济随之发展。越来越多的人参与其中，为偶像买单：集资、大屏应援、买代言、支持新作品、买礼物...... 数据显示，中国的追星族超过5亿人，其中36%的人表示愿意每月为偶像花费100-500元，年市场规模高达900亿。在偶像生日时包下美国时代广场大屏幕滚动播放偶像照片已司空见惯，豪掷30万为自己pick的爱豆投票也不再是稀奇事。
从本质上说，偶像在某种程度上是市场的商品。经过经纪公司培养、推广，再到粉丝买单，在这条完整的产业链下，谁是 900亿资本的最大获利者？ 02 偶像产业链的上游是经纪公司对偶像的培养。目前中国的偶像经济公司分为两类：一是专门的偶像经济公司，通过练习生制度选拔偶像出道，如时代峰峻、乐华、麦锐、坤音；二是传统经纪公司，让公司艺人参与选秀节目成为偶像，如华谊、慈文传媒。 少年组合TFboys就是时代峰峻旗下的组合，这也是较早采用练习生制度的公司。2009年公司就成立了TF家族的项目。王俊凯、王源、易洋千玺先后在2010年、2011年、2013年成为练习生。直到2013年8月，TFboys发行了第一张专辑，宣布正式出道。 由此可见，中国的练习生并非完全的素人，他们本身拥有一定的唱跳基础或知名度，属于“先有名，后练习，再出道”的模式，这与日韩练习生相比，在业务能力方面，就缺少了“十年磨一剑”的时间与历练。
这缘于中国偶像产业的年轻化，尚未形成成熟的模式，据《偶像经纪公司权力榜》分析，上榜的50家公司平均年龄仅4.7岁左右。作为朝阳产业，也有无数的人想进入这个行业，造成竞争激烈的局面。而现有的经纪公司规模小且年轻，没有形成垄断市场的势力。 作为刚起步的中国经纪公司，在单个偶像的培训上花费小，即使出道未火，也不至于损失惨重，还可以投入资金继续支持下一个偶像团体。一旦火了，偶像带给经纪公司的收入将是成本的数百、数千倍。
此外，“红与不红”说到底是一个随机事件，没有任何一个经纪人和公司能够做担保。因此，现在的经纪公司“押宝式”的培养偶像方式普遍都是重量而轻质。 03 偶像的推广是偶像产业链的中游，也是经纪公司的输出阶段，对于偶像走向市场来说，是尤为重要的。通过参加音乐节目、综艺节目、电视剧打开知名度和曝光率，在节目中的表现和参与节目的数量决定着偶像被市场的接受程度。 这就不得不提到经纪公司的背后，不乏影视、音乐资本大佬暗中掌舵。据权力榜TOP50数据显示，入选公司56%为以偶像经纪为主业，而有14%来自于音乐唱片公司，影视公司、短视频MCN等跨界公司占到16%。 在去年大火的偶像养成类综艺节目《偶像练习生》和《创造101》结束后，爱豆世纪和周天娱乐也应运而生，nine percent和火箭少女101两大组合分别归属旗下。但复盘背后资本，爱豆世纪有爱奇艺作为大股东背书，持股比例达55%，而周天娱乐则是企鹅影视旗下的全资子公司。 这种态势也延续到了2019年，由阿里影业和优酷在2017年共同创立的酷漾娱乐，也将刚刚结束的《以团之名》人气班收入囊中，自优酷走出归入阿里麾下。 拥有“名门”加持的偶像群体在自身推广方面自然拥有更多的优势。 粉丝们最多接触偶像的机会便是通过综艺节目，现有的偶像主打“真人秀”的综艺节目是为粉丝和偶像搭建的桥梁。偶像需要向粉丝展现自我，粉丝也希望节目中的偶像就是真实的 ta，这就给了偶像建立人设的机会。
固定台本，制造冲突，吸引话题，出现反转，圈粉无数，这已然成为了综艺节目的基本操作。刚回国的黄子韬可谓是全网黑，后通过参加《闪亮的爸爸》、《真正的男子汉》、《这就是街舞》等综艺节目，树立和强化“中二少年”、“耿直 boy”、“不会说话但人善良”等人设，从而让黄子韬实现了口碑的反转。 人设对于粉丝来说是尤为重要的，是粉丝忠诚度的基础。偶像拥有多大的经济价值，说到底并不取决于粉丝的数量，而是粉丝的变现能力。
04 从社会学来看，追星的本质是一种类社会关系。出于一种向往，一类人把另一类人摆在神坛上接受自己的敬仰，但神坛上的人却浑然不觉，甚至根本不知道对方的存在，这注定是一种不对等的关系。而当下，粉丝们正用经济手段企图牵制这种不对等关系。 作为发展较成熟的日韩偶像产业来说，粉丝行为是围绕购买展开的。偶像收入和粉丝行为相挂钩，这在一定程度上能够对偶像起到激励作用，另一方面也可以提醒偶像恪守职业道德。 此外，粉丝变现后产生的收益回报给经纪公司，使其获得更多的资金培养偶像以及挖掘新的偶像，这对整个产业来说，将形成良好的生态闭环，是偶像数量和质量的双重保证。而这恰恰是中国偶像目前所缺乏的。 对于中国粉丝而言，日常活动主要包括打榜、控评、应援和购买四种方式。除了控评产生的经济费用较小，其他三类都是烧钱的大头。 比如一场演唱会中的灯牌大战就是一笔大开支，除了规模与数量，还要比多样化。徽章、扇子、毛巾等粉丝自制的应援物背后就是一桩桩上百万的生意。 除了演艺圈的偶像，体育明星也拥有极高的号召力。此前有人把科比告别战球馆内的一代空气挂出来拍卖，价格一度飙升到了上万美元。连一袋空气都能卖出个好价钱，像科比穿过的球衣、飞人乔丹穿过的球鞋拍出十几万美元的价格，便也不足为奇了。
有粉丝的地方就有市场，而市场也会滋生阴暗面。许多明星的身份信息和航班号在网上被公开售卖，按照人气高低，价格从 15元到100元不等。相关匪夷所思的交易已经形成了一整条利益链，从机场内部人员、黄牛到代理，层层向下兜售，而这一切竟然都有粉丝买单。 此外，还出现了职业粉丝、职业代拍等工作，根据工作内容的不同早已明码标价。机场接机呐喊送花 50元，追大巴100元，拍到明星私照卖给粉丝和网站，均1元一张。 据统计，到了2020年，中国偶像市场总规模将突破1000亿元人民币。 粉丝作为偶像产业的最终环节，是偶像变现的“付款人”，是给出“五星好评”，还是选择“退货退款”，这一切都与粉丝需求能否得到满足为衡量标准。否则，粉丝经济在未来很可能化为泡沫。

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

网址：5亿追星党追出900亿惊人的粉丝经济，明年将突破千亿！ http://c.mxgxt.com/news/view/1208199

相关内容

5亿追星党追出900亿惊人的粉丝经济，明年将突破千亿！
5亿人追星追出千亿市场 不同年龄段追星花费多少钱 我国粉丝经济行业现状及未来发展趋势分析
5亿人追星追出千亿市场，中国追星经济是怎么产生的？你追星吗？
5亿粉圈大军、900亿经济体，想玩明星营销？先要明白这些...
偶像元年 粉丝社交APP蓄势掘金900亿“追星”新蓝海
偶像元年，粉丝社交APP蓄势掘金900亿“追星”新蓝海
粉丝经济崛起，如何撬动5亿粉圈大军？
2018“网红经济”将突破2万亿
5亿人追星追出1000亿大市场 你会为偶像花钱吗？
5亿人追星，追出一个1000亿元的大市场！你会为“偶像”花钱吗？

随便看看