当明星为“山寨”站台：一场商业闹剧背后的道德困局

叶璇在浙江嘉兴某商场开业典礼上的笑容，成了社交平台疯传的“打脸现场”。 她手持话筒高喊“祝胖都来生意兴隆”时，台下观众举着“杭州胖东来开业大吉”的灯牌疯狂欢呼——这场荒诞的乌龙，揭开了“胖都来”商业迷局的第一层遮羞布。

名字里藏着的“生意经”，从来不只是文字游戏。

当“胖都来”三个字在红色幕布上炸开时，河南胖东来法务部的警报器同步响起。 这家注册资金仅1000万的新公司，从商标配色（橙黄VS橙红）、服务标语（“不满意就退货”），到英文缩写（PDOL VS PDL），几乎像素级复刻了胖东来的商业符号。 更耐人寻味的是，其母公司早在2025年1月就抢注了“淘都来”等系列商标，被业内人士视为“碰瓷式商业布局”的典型操作。

“我们董事长姓都，所以叫胖都来。 ”面对侵权质疑，商场负责人轻飘飘的解释，在网友扒出“雷碧”“白事可乐”等山寨品牌经典话术后沦为笑柄。 而胖东来员工晒出的一摞EMS快递单，则撕破了这场“致敬秀”的伪装——早在开业前三天，律师函已跨越800公里抵达嘉兴，却未能阻止明星们对着摄像机说出那句价值千金的祝福。

明星背书背后的“免责密码”，正在失效。

丁勇岱在祝福视频里说着“诚信经营”时，可能不知道这家商场正深陷侵权漩涡；刘仪伟高谈“品质至上”时，或许未察觉宣传手册上“打造杭州版胖东来”的争议标语。 这场价值百万的明星站台狂欢，暴露了娱乐圈的隐秘生存法则：经纪团队往往以“不参与品牌日常运营”为由规避审查，而《北京市明星广告代言行为规指引》中“事前核验产品资质”的条款，在真金白银面前成了摆设。

但公众不再买账这种“无知者无罪”的套路。 当网友翻出某明星曾为“茶颜观色”奶茶侵权案站台的旧账，当评论区涌现“收钱念稿机”的尖锐嘲讽，明星光环正从信用背书转变为风险导火索。 浙江省市场监管局2021年颁布的《明星商业广告代言行为合指引》，此刻成了悬在叶璇们头顶的达摩克利斯之剑——若法院最终判定商标侵权，这些祝福视频将成为明星商业生涯的“耻辱柱”。

法律利刃与舆论洪流的双重绞杀。

胖东来法务部的操作堪称教科书级别：5月1日凌晨现场取证，2日向市场监管部门递交投诉，同步公布三年前“DL精酿啤酒”被山寨后获赔200万的胜诉案例。 这套组合拳直接击穿了“胖都来”的侥幸心理——根据《反不正当竞争法》第六条，攀附知名品牌商誉的行为面临最高500万元罚款，而“容易使公众误认”的商标设计，则触发了《商标法》第五十七条的侵权红线。

但比法律判决更具杀伤力的是公众的“用脚投票”。 开业当天，有消费者在直播镜头前举起“这里没有胖东来同款员工福利”的纸板；社交媒体上，“六个核弹”“康帅博”等恶搞P图疯狂传播。 当一家企业的公众认知被锚定在“山寨”“碰瓷”的耻辱柱上，再豪华的明星阵容也救不了崩塌的口碑。

#图文打卡计划#这场闹剧最讽刺的注脚，藏在胖东来最新发布的《侵权追责公告》里。

2025年4月5日，这家被誉为“零售业乌托邦”的企业，一口气公示了16起在诉案件，从直播间诋毁商誉的博主，到擅用“胖东来装饰”字样的装修公司，追责金额最高达5000万。 而他们对抗侵权的底气，来自29年积累的日均客流量超5万人次的实体口碑，而非明星站台的虚妄光环。

当“胖都来”员工在采访中辩称“名字只是符号”时，杭州某社区超市老板正在货架上替换下最后一批“酒格原浆”啤酒——这个曾因模仿胖东来“DL精酿”遭重罚的山寨品牌，如今连包装箱都被回收站拒收。 商业世界的生存法则从未改变：靠碰瓷赚来的流量，终将被反噬的浪潮吞没；而真正的品牌价值，永远沉淀在消费者走进店门时的信任眼神里。

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