刘军荣:网红经济与社群营销实战兵法训练营

第一章 网红来袭，直播成为内容营销的新风口

l 数据报告：2017年度网红经济&直播营销现状分析

l 网红现象与社会学心理分析

l 5大代表性直播平台分析

l 3大2B直播的应用场景分析

l 7大2C直播的应用场景分析

l 网红经济九大商业变现模式

l 一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生

第二章 社群运营系统与定位&规划方法论

l 网红经济&社群营销的价值营销

l 社群运营系统的5大逻辑要素模型

l 课堂思考：企业为什么要建立客户社群？应建立什么类型的客户社群？

l 知识分享：社群定位与规划过程中必须关注的5个关键要素

l 知识分享：社群规划过程中，消费者画像的打造与运营逻辑

l 课堂实践：基于各自诉求完成一个新社群的定位与规划动作

l 课堂思考：圈子营销过程中必不可少的几个角色是什么？分别承担着怎样的责任？

l 知识分享：社群经营过程中的角色设定与结构化管理

l 课堂思考：如何去寻找或培养圈子里的种子成员？并有效建立群主影响力？

l 知识分享：打造群主影响力的策略与工具

第三章 社群营销之平台、群规与日常运营策略

第1节 社群规划中的平台选择

l 课堂思考：社群营销到底在微信群上进行，还是QQ群上进行？

l 知识分享：微信群与QQ群作为媒介平台在圈子营销中的优劣势对比

第2节 社群管理中的群规设计

l 课堂思考：要让企业的客户圈子得以良好运营，该设计哪些群规？

l 案例分享：商业社群、知识社群等优秀社群的群规范例

l 课堂实践：请在社群价值创造的基础上进行社群规则的设定

第3节 社群运营中的常规动作设计

l 课堂思考：在圈子的日常运营中，如何打造群成员的参与感与归属感？

l 知识分享：社群运营中的常规动作设计与社群价值的结构化输出

第4节 社群运营中的主题分享设计

l 课堂思考：如何有效组织主题分享，并实现社群价值的结构化输出？

l 案例分享：一次主题分享的全流程设计是怎么做的

l 课堂实践：进行一次主题分享的全流程设计（分享前-分享中-分享后）]

第四章 社群营销之活动运营与变现模式

第1节 社群营销中的活动设计

l 课堂思考：如何通过社群活动的设计让一个社群“火”起来？

l 知识分享：有效活动设计的关键节点与逻辑结构

l 案例分享：优秀社群活动案例赏析

l 课堂实践：请基于社群成员属性进行一次全流程活动设计

第2节 社群商业变现模式与案例分析

l 社群商业化路径：成员聚集——社群品牌——社群经济

l 影响网络社群经营及商业化拓展的五大因素

l 社群商业化变现的5大模式与代表性案例分析

课程总结：成功源于系统，失败多在片段，当想法成为信仰，一切皆有可能。

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