运动明星代言问题引争议，企业该何时推出宣传？互有提升才能双赢

发布时间：2025-05-15 20:14

巴黎奥运会的赛事如火如荼的进行着，但是在另外一个赛场企业市场上，也在争夺运动员甚至是运动明星们，为企业提升知名度，为企业提高竞争力，也做一番贡献。

但是社会各界如何来看待，运动员们参与企业的形象代言，参与企业的一些市场行为，企业又如何来支持体育事业的发展，这里面还是有非常明确的理念和高超的方法，以致长期主义在起作用的。如果是完全急功近利，完全站在企业或者是单一的某一项运动这个角度来看待问题，这样都是不长久的。

实际上，这两天在中国体育界，我认为还是有不那么和谐的一些音符的。这就是伊利和孙颖莎，农夫山泉和潘展乐。孙颖莎是伊利的形象代言，在孙颖莎比赛还没有完全结束，伊利拿出了一块广告牌“祝贺孙颖莎取得大满贯的莎魔王”。这样的一个结果就是在社会上造出很恶劣的影响，最后，伊利官方声明道歉，这样的行为开了企业界非常不好的一个先河。伊利为什么犯这样如此低级的错误？是给体育界抹黑的，是不利于运动员健康成长的，那么同时企业的品牌，也会造成巨大伤害的。

第二个就是农夫山泉和潘展乐。在潘展乐获得自由泳100米冠军，打破世界纪录的第一时间里面，农夫山泉推出潘展乐的形象代言。无论从企业角度，企业的品牌宣传，有利于企业的市场竞争，都是一件好事情。但是没想到这种行为在社会上引起一片不太好的评论声，同时对潘展乐的形象，多多少少还有一点影响。

这就是企业在什么时间时机推出这样的形象代言，我觉得事先都应该有些考察，或者说互相都应该有所提升，要“1+1大于2”，得到双赢的情况下，这样才有利于企业，

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