行业大揭秘！2023年影视传媒行业进出口现状分析与国际竞争力提升

一、引言

影视传媒行业是指以电影、电视、网络视频等为主要载体，通过视听技术传递艺术形象信息，为人们提供审美、娱乐、宣教服务的产业。影视传媒行业是文化产业的重要组成部分，具有强大的软实力和经济效益。根据中国商务部数据显示，2022年我国文化及相关产业企业实现营业收入121805亿元，其中内容创作生产领域（包括电影、电视剧、动漫等）营业收入26370亿元。

随着互联网技术的发展和用户需求的多样化，影视传媒行业面临着新的机遇和挑战。一方面，互联网平台为影视作品提供了更多的展示和传播空间，也为影视创作者提供了更多的创作自由和灵感来源；另一方面，互联网平台也加剧了影视作品的同质化和低俗化趋势，也给影视版权保护带来了更多的困难和风险。在这样的背景下，如何提升影视传媒行业的国际竞争力，成为了一个亟待解决的问题。

二、影视传媒行业进出口现状分析

1、出口规模持续扩大，但增速放缓

2022年，我国影视节目出口额约为8亿美元左右，同比增长约10%。其中，电影出口额约为2亿美元左右，同比增长约5%；电视剧出口额约为3亿美元左右，同比增长约10%；动画片出口额约为1.6亿美元左右，同比增长约10%；其他影视节目出口额约为1.2亿美元左右，同比增长约5%。

我国影视节目出口规模持续扩大，但增速有所放缓。这与国际市场的需求变化、竞争格局、贸易壁垒等因素有关。一方面，受新冠疫情的影响，国际市场对影视节目的需求有所下降，尤其是对电影的需求受到较大冲击；另一方面，国际市场上的竞争日趋激烈，美国、日本、韩国等国家的影视作品具有较强的品牌优势和市场占有率；再者，一些国家和地区对我国影视节目的进入设置了一定的限制和障碍，如配额制度、审查制度、版权保护制度等。

2、进口规模相对稳定，但结构不均衡

我国影视节目进口规模相对稳定，但结构不均衡。2022年，我国影视节目进口额为16.6亿美元，同比下降18%。其中，电影进口额为5.8亿美元，同比增长5.5%；电视剧进口额为0.9亿美元，同比增长12.5%；动画片进口额为2.4亿美元，同比增长4.3%；其他影视节目进口额为0.9亿美元，同比下降25%。2023年上半年，我国影视节目进口额为8.5亿美元，同比下降10%。其中，电影进口额为3.1亿美元，同比增长6.9%；电视剧进口额为0.5亿美元，同比增长25%2；动画片进口额为1.4亿美元，同比增长7.7%；其他影视节目进口额为0.5亿美元，同比下降37.5%。

此外，从进口来源来看，我国影视节目进口主要依赖于美国、日本、韩国等国家，缺乏多元化和平衡化。

3、贸易逆差持续扩大，但优势产品有所增加

我国影视节目贸易逆差持续扩大，反映我国影视传媒行业在国际市场上的竞争力不足。一方面，我国影视节目出口受到一些国家和地区的限制和障碍，难以打开更多的市场空间；另一方面，我国影视节目进口受到国内市场的需求和喜好的影响，难以有效控制和调节。

尽管如此，我国影视传媒行业在进出口方面也有一些亮点和优势。一方面，在出口产品中，动画片、纪录片、综艺节目等具有较强的竞争力和市场潜力。我国动画片出口达到了历史最高水平，出口到全球100多个国家和地区。纪录片《厉害了，我的国》、《航拍中国》等也受到了海外观众的欢迎。综艺节目《中国新说唱》、《乘风破浪的姐姐》等也成功输出到了东南亚、欧洲等地区。另一方面，在进口产品中，文化交流、合作制作等方式也为我国影视传媒行业带来了新的机遇和成果。例如，《哥斯拉大战金刚》、《速度与激情9》等好莱坞大片在中国市场取得了不错的成绩；《流浪地球》、《八佰》等中国电影也在海外市场收获了不少赞誉和票房。

三、影视传媒行业提升国际竞争力的途径和策略

为了提升影视传媒行业的国际竞争力，建议从以下几个方面着手：

1、加强原创内容的创作和保护，提高影视作品的质量和水平

内容是影视传媒行业的核心竞争力，也是影视作品赢得观众认可和喜爱的关键因素。因此，加强原创内容的创作和保护，提高影视作品的质量和水平是提升影视传媒行业国际竞争力的重要途径。具体而言，可以从以下几个方面入手：

（1）加大对原创内容的投入和支持，培养和引进优秀的影视创作者，激发他们的创作热情和灵感，打造具有中国特色、中国风格、中国气派的影视作品。同时，加强对原创内容的版权保护，打击盗版和侵权行为，维护影视创作者的合法权益，营造一个良好的创作环境。

（2）注重对原创内容的质量把关和审美提升，避免同质化和低俗化的倾向，提高影视作品的艺术性和社会性，反映时代精神和民族文化，传递正能量和价值观。同时，注重对原创内容的多样化和差异化的开发，满足不同观众群体的需求和喜好，增加影视作品的吸引力和影响力。

（3）注重对原创内容的国际化和本土化的平衡，既要展现中国故事、中国声音、中国形象，也要考虑国际市场的接受度和认同度，增强影视作品的跨文化交流和传播能力。同时，注重对原创内容的创新和突破，开拓新的题材、类型、风格、表现手法等，增加影视作品的独特性和魅力。

2、拓展国际市场的渠道和方式，增加影视作品的海外曝光和传播

渠道是影视传媒行业的重要支撑，也是影视作品走向国际市场的必要条件。因此，拓展国际市场的渠道和方式，增加影视作品的海外曝光和传播是提升影视传媒行业国际竞争力的有效策略。具体而言，可以从以下几个方面入手：

（1）利用互联网平台和新媒体工具，拓展影视作品的海外传播渠道，提高影视作品在全球范围内的可见度和可及性。例如，利用视频网站、社交媒体、直播平台等进行影视作品的推广、宣传、播放等；利用电商平台、游戏平台、教育平台等进行影视作品的衍生、销售、教学等。

（2）利用国际电影节和电影市场等专业平台，拓展影视作品的海外合作渠道，提高影视作品在国际行业内的知名度和声誉。例如，参与柏林电影节、戛纳电影节、威尼斯电影节等重要电影节的展映、评奖、论坛等活动；参与香港国际电影节、戛纳电影市场、美国电影协会市场等重要电影市场的交易、洽谈、签约等活动。

（3）利用国际合拍和合作制作等多元化方式，拓展影视作品的海外生产渠道，提高影视作品在国际市场的适应度和竞争力。例如，与国外优秀的影视公司、导演、演员等进行合拍或合作制作，共享资源、技术、人才等；与国外相关的文化机构、教育机构、社会组织等进行合作或交流，共建平台、项目、活动等。

3、加强国际合作和交流，借鉴先进经验和模式，促进影视产业的创新和发展

合作是影视传媒行业的重要动力，也是影视作品提升国际竞争力的有效途径。因此，加强国际合作和交流，借鉴先进经验和模式，促进影视产业的创新和发展是提升影视传媒行业国际竞争力的必要条件。具体而言，可以从以下几个方面入手：

（1）加强与国际组织和机构的合作和交流，参与国际规则和标准的制定和执行，提高我国影视传媒行业在国际舞台上的话语权和影响力。例如，加入世界贸易组织、联合国教科文组织等国际组织，积极参与全球文化贸易和文化多样性等议题的讨论和决策；加入国际电影协会、国际电视联盟等国际机构，积极参与全球电影电视产业的规范和发展。

（2）加强与国外优秀的影视公司和人才的合作和交流，学习借鉴国外先进的影视技术和管理模式，提高我国影视传媒行业的创新能力和水平。例如，与好莱坞、日本、韩国等国家或地区的知名影视公司进行技术引进、技术转让、技术合作等；与奥斯卡、金棕榈、金熊等国际知名奖项的获奖者或提名者进行人才引进、人才培养、人才交流等。

（3）加强与沿线国家和地区的合作和交流，推动“一带一路”文化建设和文化交流，提高我国影视传媒行业在区域市场上的合作能力和竞争力。例如，与沿线国家和地区建立长期稳定的影视合作机制，开展政策对接、项目对接、资源对接等；与沿线国家和地区开展多层次多形式的影视交流活动，增进相互了解、相互尊重、相互信任。

四、结语

尚普咨询对影视传媒行业的进出口现状进行了分析，并探讨了影视传媒行业提升国际竞争力的途径和策略。影视传媒行业是文化产业的重要组成部分，具有强大的软实力和经济效益。随着互联网技术的发展和用户需求的多样化，影视传媒行业面临着新的机遇和挑战。在进出口方面，影视传媒行业呈现出以下特点：一是出口规模持续扩大，但增速放缓；二是进口规模相对稳定，但结构不均衡；三是贸易逆差持续扩大，但优势产品有所增加。为了提升影视传媒行业的国际竞争力，建议从以下几个方面着手：一是加强原创内容的创作和保护，提高影视作品的质量和水平；二是拓展国际市场的渠道和方式，增加影视作品的海外曝光和传播；三是加强国际合作和交流，借鉴先进经验和模式，促进影视产业的创新和发展。

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