品牌定位9大策略有哪些

发布时间：2025-05-15 21:06

　　品牌定位9大策略有哪些?品牌定位的目的是为了获得消费者的认可，所以品牌定位就涉及到了市场、价格、人群、渠道等等的定位。那企业在做品牌定位时的策略有哪些呢？本文我们就品牌定位9大策略来了解下。

　　①类别定位

　　定义：类别定位是指把产品与某种特定的产品种类联系起来，以建立品牌联想。

　　案例：如七喜定位为“非可乐”饮料，就与“可口可乐”形成了姓名的产品类别定位，避免了与行业老大的直接竞争。如，飘柔使头发光滑柔顺，潘停能为头发提供营养，海飞丝去屑出众。这里飘柔将产品定位为“去屑”。

　　②比附定位

　　定义：通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略。

　　案例：如“金龟车”在大部分汽车企业吧小汽车设计得更长、更低、更美观的时候，它反而行其道，将品牌定位在“小”上，并制作了一则广告：“想想还是小的好”（Think Small）其定位获得极大成功。

　　③档次定位

　　定义：传达了产品高品质的信息，往往通过高价位来体现其价值，并被赋予很强的表现意义和象征意义。

　　这个我们经常在生活中见到，比如，迪奥、香奈儿、浪琴等等，这些都是高端次定位的代表。

　　④USP定位

　　定义：即“独特销售卖点”，其核心是寻找品牌迎合消费者需要的、竞争对手不具备或没有诉术过的的部分，以利于从众多品牌中脱颖而出。

　　案例：如，高露洁牙刷：360°软刷，可触及牙齿、舌头、口腔内壁、牙龈；

　　白象方便面：大骨熬汤，营养在里面；

品牌定位策略

　　⑤消费者定位

　　定义：指对产品潜在的消费群体进行定位。

　　如，喜力在啤酒业，伦布兰特在牙膏业，依云在矿泉水业，奥维尔·雷登巴切在爆米花行业，劳力士在手表业，梅塞德斯-奔驰在汽车业，都是以填补高价位空当而成功的。

　　⑥比较定位

　　定义：指通过与竞争对手的客观比较来确定自己的定位，也可称为排挤竞争对手的定位。

　　案例：如，美国的泰诺击败占行业老大地位的阿斯匹林；

　　⑦情感定位

　　定义：指品牌命名所用词汇的含义所具有的某种情感，是品牌自身所具有的情感。

　　案例：如，roseonly的“一生只爱一人”

　　DR钻戒的“一生··真爱”

　　⑧功能性定位

　　定义：在广告活动中突出产品的独特的功能，使其在同类产品中有明显区别，以增加其竞争力。

　　案例：如，海飞丝是“去头屑”，潘婷是“健康亮泽”；舒肤佳强调“有效去除细菌”。

　　⑨文化定位

　　定义：利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。

　　案例：如，金六福酒实现了“酒品牌”与“酒文化”的有效嫁接，把在中国具有亲和力与广泛群众基础的“福”文化作为品牌内涵，与老百姓追求“福”的心理恰巧吻合，使金六福品牌迅速崛起。

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