民生证券：首予上美股份(02145)“推荐”评级 渠道运营与多品牌矩阵强劲

（原标题：民生证券：首予上美股份(02145)“推荐”评级 渠道运营与多品牌矩阵强劲）

智通财经APP获悉，民生证券发布研究报告称，首予上美股份(02145)“推荐”评级，预计2023-2025年归母净利润分别为3.80、5.48、7.17亿元。公司为多品牌国货化妆品龙头，主品牌韩束在抖音渠道建立起较强的品牌心智，红蛮腰系列持续放量，模式复制有望带来品牌增长弹性；一叶子和红色小象不断进行优化和升级有望持续增长；在公司持续提升的研发能力、不断深化的全渠道布局以及浓厚的营销基因的赋能下，看好公司长期成长。

报告中称，上美股份积极调整营销方式及渠道结构，充分享受行业变革红利。1）营销端，紧密跟随时代传播媒体演变调整营销策略，从传媒阶段的电视节目冠名→长视频时代的网剧/网综合作→品效协同阶段的KOL/直播，持续扩大韩束等品牌知名度和影响力。2）渠道端，公司敏锐把握国内美妆销售渠道变化，从CS&KA渠道→电视购物→电商渠道，逐步完成渠道调整与布局；23年重点发展线上渠道（特别是抖音直播），以短剧+达人直播+品牌自播提升品牌知名度和销售；24年公司将优化线下CS渠道发展模式，超级品牌、超级品质、超级服务全方位赋能CS渠道进阶升级，探索公司业绩新增长点。

网址：民生证券：首予上美股份(02145)“推荐”评级 渠道运营与多品牌矩阵强劲 http://c.mxgxt.com/news/view/1218521

相关内容

招商证券首予巨星传奇（06683.HK）“增持”评级，IP运营和新零售协同效应显著
美妆一季度触底复苏 上美股份(02145)多品牌布局穿越周期
天风证券：东方甄选(01797)多款自营商品需求强劲 维持“买入”评级
开源证券首予巨星传奇“买入”评级，押宝万亿红人IP产业赛道
开源证券首予巨星传奇“买入”评级，押宝万亿红人IP产业赛道 — 新京报
民生证券：维持海底捞(06862)“推荐”评级 关注副品牌和个性化门店后续发展
《教育行业品牌矩阵运营评估报告》
金罗盘明星分析师曹岩给予西王食品买入评级
美容护理行业简评报告：美妆，港股国货美妆第一股上市，珀莱雅推出重磅新品
索菲亚：品牌战略升级不改“大家居”长期目标，看好未来产品矩阵与大宗渠道发展，维持推荐

随便看看