网红调查报告范文6篇(全文)

发布时间：2024-12-10 09:51

网红调查报告范文第1篇

关键词：网红；网红经济；行业乱象；问题对策

一、引言

古早网红，人们熟知的有芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥等。他们依靠特立独行甚至略显滑稽的形象、装扮和文字等博得大家的关注。但这一时期的网红经济还未形成，风靡一时的古早网红没有带来可持续的经济效益。近年来，信息技术的更新、多业态的融合、网红专业化的管理等加速着网红经济的发展，人们不仅能够看到网红经济带来的经济效益，同样也能看到社会效益。但随着资本纷纷涌入网红经济，其产业链迅速膨胀，网红们的职业道德建设没有跟上产业的发展，种种因素为网红经济的发展埋下隐患。

二、智媒时代网红经济的溯源

“时代造就英雄”，追溯网红经济的源头可从客观、主观两方面看。客观方面，互联网、物联网、通讯、人工智能等技术的发展，为网红经济提供了技术支持。主观方面，随着互联网发展的新生代是当代网红经济的消费主力军，他们依赖媒介、沉迷网络，这为网红经济的发展推波助澜。

（一）网红经济概述及发展现状

网红是伴随互联网社交功能形成和发展的产物，其本质是以人格化网生内容创作，具有强传播力和影响力的网络形象。网红经济是指网红或网络达人依托自身庞大的粉丝数量进而展开定向销售或引导购买，进而将粉丝转化为购买力的过程，常见的有网红直播带货、作品植入广告等形式[1]。

学者喻国明曾说，传媒产业本质是影响力经济。现今，具有极强影响力的网红也被称为KOL（关键意见领袖）。过去的消费行为被电视、报刊等媒介上的广告所左右，现在的消费行为更多受KOL的影响。

网红首先会通过互动营造信任。通过互动，网红与粉丝快速了解，拉近彼此距离，网红博得粉丝的信任，进一步增强粉丝黏性。

其次，消费模仿。网红本身也是消费者和使用者，通过真实的消费体验，让粉丝“种草”乃至消费。

现阶段，网红经济发展趋于成熟，行业内卷现象严重，网红不得不借助资本的力量提升自身的创作效率、变现能力等，这也意味着网红必须向专业化发展。因此，网红经济的嬗变，也是UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）向PUGC（专业用户生产内容）的转型。

目前，网红经济的专业化管理主要以MCN机构（多频道网络）为主[2]，其主要帮助网红对接商务、提供技术支持、打通平台资源、给予资金扶持等，与网红成为利益共同体。

（二）信息技术更新迭代，促进网红经济升级

麦克卢汉曾提出，媒介即讯息。言外之意是媒介变革会引起社会的其他变革。互联网的发展以及信息技术的更新迭代为网红经济的形成、发展、升级、变革提供了基础[3]。目前正处在短视频时代，视频的技术成本、制作周期、传播速度等不断优化。视频相对于文字与图片有着独特的优势，人们获取信息更加具象，受众的观感体验不断提高。与此同时，技术不断成熟，变现的方式不再单一，网红依靠自己的粉丝影响力，衍生自己的品牌店铺、团队IP以及MCN机构。

（三）消费者视域的主观作用，加速网红经济发展

传播学者认为，媒介不僅通过它的内容影响人的三观和行为，一种媒介的出现以及它所处的环境，也会很大程度地改变人的性格特征。日本学者林雄二郎的“电视人”、中野收的“容器人”，这些概念的提出建立在对现代人的一种社会病理现象——“媒介依存症”的批评的基础上[4]，这充分说明媒介的发展影响着现代人的性格特征，包括过度沉迷媒介接触不能自拔、价值和行为选择必须从媒介中寻找、满足于媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动、更加享受一个人的狂欢等特征。网红的出现让人们更加沉浸在孤独又热闹、封闭又互通、禁锢又自由的互联网世界。

三、网红经济面临的严峻挑战

诚然，网红经济发展迅速，但由于从业人员综合素质不高、资本的逐利性等多方面因素，其给社会带来了一定的消极影响。网红经济的良好发展面临着诸多挑战。

（一）网红生命周期短

网红生命周期短是目前网红经济面临的最严峻的挑战之一。首先，一些网红的走红带有偶然性、随机性，其缺乏专业培训，没有可持续发展的生命力。其次，大部分网红本身缺乏精神内涵和人格魅力，长期单一化的内容创作和表现形式会导致受众审美疲劳。最后，一些网红团队内部管理不规范，网红本人及其团队政治立场不确定、社会价值观扭曲、人格不健全等也是终结其职业生涯的重要因素。

（二）娱乐至死导致内容低俗

波兹曼在《娱乐至死》一书中深入剖析了以电视为主的新媒体对人类思想认识、认知方法乃至整个社会文化发展趋向的影响，并认识到媒介危机令人深省。智媒时代，由于网红经济过度娱乐化，受众每天沉浸在无休止的娱乐情境中，思想萎靡，对现实生活怀有抵触心理，充满负能量。

长此以往，受众的价值观、消费观逐渐被KOL控制，许多人看待事物不再独立思考，反而以网红的判断为自己的标准，成为“单向度的人”。对于青少年来说，这种影响更为致命，他们无法针对事物作出客观判断，而是一味趋同，最终将导致整个社会缺乏创造力和思想能动性。

（三）传播主体的趋利性倾向

传播主体的趋利性往往伴随着低质量、多媚俗的内容。说到网红，不免联想到其爆炸性、短利性、功利性的鲜明特征。随着资本纷纷涌入网红经济，其产业链迅速膨胀，然而网红的职业道德建设没有跟上产业的发展步伐。网红以受众的消费为经济来源，因此，作为KOL的他们可能会不择手段地刺激消费者的购买欲望，造成极其恶劣的社会影响。一些煽动性话语会让消费者陷入不理智的消费狂欢中。

（四）相关法律法规建设滞后

网红经济作为一种新兴业态，其相关法律法规的建设还处于滞后状态，所以行业内监管力度不足，更多需要网红经济主体依靠道德准则自我约束和来自社会舆论压力的监督。网红经济中的违法犯罪行为无法明确定罪。相关从业者道德素质良莠不齐，行业内的伦理道德规范也不明确。国家相关部门及专业人士应当积极应对，尽快针对网红经济中的乱象制定法律法规、完善相关规范。

四、网红经济面临的机遇

深耕优秀内容，满足全民个性化需求是网红经济的机遇。当下，网红经济离不开内容创作，网红经济的内容创作具有文化属性，能够影响人们的思维和意志。优质的文化作品会给大众、社会、国家乃至世界带来积极影响。与此同时，不难发现网红经济能带来社会效益，其可缩小城乡文化差异，使文化多元发展。

（一）深耕文化内涵，注重感情诉求

2020年，各大电视台跨年晚会的影响力不敌哔哩哔哩。原因很简单，网络视频平台哔哩哔哩更加了解年轻人的喜好、审美等，这足以说明文化内涵在商业中的作用。《2020年内容产业年度报告》中提到，77.2%的消费者表示一件商品的文化内涵会影响他们的购买决策，有10.1%的消费者表示文化内涵是其购买商品的首要决策因素[5]。

随着新一代消费势力登上舞台，他们选购商品、旅游打卡时，除了关注商品的功能外，更加注重感情诉求，即背后的文化内涵。因此，网红经济应与文化深度接轨，注重内容创作中文化内涵的广度和深度，这是网红经济发展的一大机遇。

（二）把握三个破界，满足个性化需求

随着互联网的发展、普及，社会圈层也在发生破界，受众的标签不再受地理、环境、教育、职业等所限制。这些破界打破了“数字鸿沟”，对立圈层的边界逐渐模糊，出现互补融合的现象。网红经济需要重新审视消费群体，分析符合实际情况的消费者画像，把握个性化需求，这是其良好发展需要抓住的又一机遇。

城乡破界。城乡之间的距离通过网络及网络红人的连接正在逐渐缩短。随着智能手机的普及和短视频平台的市场下沉，让整个中国大部分的人都在听同样的歌曲，讨论着同样的娱乐八卦，购买同样的流行商品[6]。互联网极大地缩小了城乡文化发展的差距，城市用户和乡镇用户从上下游关系转变为互补关系。

年龄破界。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中50岁及以上网民占比28.1%，这说明每4个网民中就有不止1个是50岁以上的用户，老年人的力量是不容忽视的[7]。反之，新一代年轻人时常将“保温杯里泡枸杞”挂在嘴边，数据显示，78.9%的90后看内容时会关注养生领域。网红经济正在打破年龄的界限与代沟。

不同人群的消费偏好和习惯在智媒时代正发生着变化。因此，打破固有认知，刺激受众的潜在消费欲望，满足其个性化消费需求亦是网红经济发展的机遇。

五、智媒时代网红经济该何去何从

网红既能作为品牌传播的标杆，实现品牌的溢价；同时又能深度挖掘营销的价值，赋予营销另一种意义。网红经济为社会带来了良好的社会效益，但消极影响也与之并存。5G時代已经来临，网红经济应如何趋利避害、良好发展，还需在不同方面共同发力。

（一）传播主体

主动承担社会责任。网红是内容创作者，更应是优秀文化的倡导者与守卫者，寻求与主流价值观的契合应是网红在道德与节操上的修为。所以，面对机遇与挑战，网红经济的从业者应当管理好职业网红，规范其职业操守。广大网红及相关从业者要做好环境的守望者、互联网的净化者、受众的精神指引者，以坚持输出优质内容为导向，以遵守宪法为基准，以文化创新为目标，主动承担社会责任。

（二）政府职能部门

坚守环境守望职责。政府职能部门在网红经济发展中要充分发挥其监督作用，打击不良行为，例如低俗媚俗、异化表达的内容。严格把控互联网风向，严禁不利于维护国家主权统一、不利于青少年身心健康发展、不利于民族团结和社会和谐发展的信息被广泛传播。在前期制定好相关规章制度，从源头遏制乱象发生；中期做好舆情监管，及时发现问题并解决问题；后期做好复盘工作，及时制定应急措施。要坚守环境守望职责，做好互联网传播的瞭望塔。

（三）专业机构

严格把关内容风向。MCN机构以及各大新媒体平台是网红经济的把关人，判断其内容创作能否传播优秀文化、净化社会风气等是专业机构需要担当的首要责任。当前，国家网信办不断出台相关整治措施，例如2021年网信办推出的“清朗”行动，旨在切实为广大人民群众营造良好网络环境，倒逼专业机构的行业规范。但是，专业机构对其产业的整治与把关较为被动，自驱力明显不足。

网红经济是融合产业，其内容的创作与我国文化产业的发展息息相关，MCN机构以及新媒体平台作为网红经济的把关人，应培养自身自驱力，严守内容红线。

（四）创作内容

对于任何行业而言，找寻其背后的文化意义和人文价值是避免其消亡的要义所在[8]。网络内容并非人人、事事都需“奇观”，网红经济需要抛弃低俗娱乐化内容，坚守以内容为王，传播优秀文化与主流价值观，避免低俗文化和消极内容搭上网红经济的快车。目前，网红经济出现的问题繁杂且难以定性，网红若只顾一己私利，终将会被时代取缔。因此，坚持输出优质的内容、加快内容结构转型、专心服务于受众的感官与体验是网红经济发展的最优方向。

六、结语

文章分析网红经济的现状、问题与转型对策，可以看到网红经济面对的挑战与机遇并存。虽然网红经济趋于规范、专业，但乱象依然存在，专业机构及从业者的道德规范严重缺失，距离其发展的理想状态还有很大差距。网红经济成为长青之树，需要从业者抓住机遇乘风破浪，克服困难迎难而上，同时也离不开严谨的创作、优质的内容、规范的伦理道德、强大的自驱力。期望在社会多方的努力下，网红经济能够稳定且高质量发展。

参考文献：

[1] 孙婧，王新新.网红与网红经济：基于名人理论的评析[J].外国经济与管理，2019，41（4）：18-30.

[2] 2019中国MCN行业发展研究白皮书[R].克劳锐，2019-03-21.

[3] 朱春阳，曾培伦.圈层下的“新网红经济”：演化路径、价值逻辑与运行风险[J].编辑之友，2019（12）：5-10.

[4] 邢彦辉.“互联网+”视域下网红现象的范式转化[J].当代传播，2018（3）：99-102.

[5] 2020年内容产业年度报告[R].新榜，2020-01-10.

[6] 2018年中国网红经济发展洞察报告[R].上海艾瑞市场咨询有限公司，2018-06-19.

[7] 第48次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络信息中心，2021-08-27.

[8] 燕道成，谈阔霖.狂欢理论视阈下网红经济与文化的作用机制[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019，41（5）：134-139.

作者简介许冠玉，硕士在读，研究方向：跨文化传播。

网红调查报告范文第2篇

一、网络红人推广方式分析........................................................................................................... 2

1、网红的定义 ......................................................................................................................... 2

2、网红的历程 ......................................................................................................................... 2

3、网红的分享内容及途径 ..................................................................................................... 2

4、网红受众群 ......................................................................................................................... 2

5、网红推广运营 ..................................................................................................................... 3

二、主要推广对象 .......................................................................................................................... 3

1、推广对象选取的原因 ......................................................................................................... 3

2、推广对象的介绍 ................................................................................................................. 2

三、博主的自身定位 ...................................................................................................................... 4

四、网络推广平台 .......................................................................................................................... 4

1、直播推广平台 ..................................................................................................................... 4

2、新浪微博 ............................................................................................................................. 3

五、推广效果分析 .......................................................................................................................... 3

1、微博推广分析 ..................................................................................................................... 3

2、映客推广分析 ..................................................................................................................... 4

3、铲屎官家的主银们推广效果 ............................................................................................. 4

六、推广执行 .................................................................................................................................. 6

1、增加关注度，增加人气 ..................................................................................................... 6

2、推广我们的微博 ................................................................................................................. 5

3、印客直播

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4、在微博上与粉丝的互动 ..................................................................................................... 7

5、印客直播内容 ..................................................................................................................... 9

1 铲屎官的主银们网络红人推广策划

一、网络红人推广方式分析

1、网红的定义

广义的网红是指互联网上拥有大量粉丝群体的草根明星，而很多人心中狭义的网红是指那些年轻貌美并通过开淘宝店盈利的美女。如今我们所谈论的“网红”，是指那些借助新媒体平台、通过个性化的内容传播获取点击率并且能够迅速变现为资本的网络红人。

2、网红的历程

我国网红的发展分为三大阶段：文字时代—图文时代—富媒体时代。“文字时代”网络小说盛行，“文字网红”占得天下，安妮宝贝、痞子蔡、韩寒、郭敬明、桐华等，影响了一代网民;到了“图文时代”，“图片网红”靠审丑搞怪搏出位，芙蓉姐姐、凤姐等先后成为“现象级”关注热点;随着网络带宽的飞速发展，“富媒体”的网红，十八般武艺各显神通，奶茶妹妹、papi酱、王尼玛等很好的利用视频等富媒体形式迅速吸引了大量粉丝。

3、网红的分享内容及途径

传统的网红发布动态的方式以小视频和图片为主，内容主要涉及美妆、健身、时尚搭配、音乐、美食、高校等领域。图片多以精修图呈现在大众视野，符合很大一部分年轻受众的审美。在众多的社交网络上都有网红的身影，如：新浪微博、豆瓣、ins、Facebook等，而现下最流行的社交方式要数网络直播平台。

4、网红受众群

2 年轻人的猎奇心和接受新事物的速度往往比老一辈高出很多，而这也正是网红能迅速受到关注的主要点。明星距离我们太遥远，而网红则不同，网红原先本就是草根，经过幕后团队的包装、话题使得其出现在大家的视野，并不断不断的炒热使得其维持一定的曝光率，出现的次数多了、又符合大众的心里诉求，认为网红其实是我们可以触及到的地方，于是开始关注并且模仿。

5、网红推广运营

多数网红的推广都要依靠专业的团队为其量身打造话题。比如，奶茶妹妹章泽天。据消息称，当年确实有人找到某专业团队，要求其为章泽天进行推广，而该专业团队为章泽天量身打造的就是“奶茶妹妹”这个称号，每个月要维持一定的曝光率，所有话题都是围绕“奶茶妹妹”章泽天。当然如果网红本身没实力，话题性肯定会不足，而“奶茶妹妹”本人也是很给力的进了高等院校并且成绩优异，这让其本身也没有让大众看低，从而关注度越来越高，以致到目前只要提到“奶茶妹妹”，人们的第一反应就是章泽天。从上我们可以看出，成功的人设是网红出名并被人记住的首要因素，而后期的话题度和热度，不仅要依靠团队的维系，还要取决于网红本身是否被大众认可。

二、主要推广对象

1、推广对象选取的原因

随着互联网的广泛使用，网民越来越多。网络红人的发展不仅仅要有网络媒介，还要满足受众的心理需求。有些网红是依靠艺术才华成名，这一类的网络红人往往是依托其非同一般的天赋和在兴趣支配下的自我学习，从而在某个艺术领域形成了自己独特的风格或者技巧。他们通过把自己的作品传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站上吸引人气。有些网络红人是靠搞怪作秀成名，这一类型的网络红人通过在网络上发布视频或者图片的“自我展示”(包括自我暴露)而引起广大网名关注，进而走红。这两种类型的网红都是她们本身拥有才华才艺，对于一般没有特殊本领的人来说要想通过这些方式成为网红显然是不可取的。所以我们推广的网红主要对象是铲屎官和主子们。

2、推广对象的介绍

“铲屎官”是一个网络流行语，意指给猫铲屎的人类。爱猫人士将自己比作铲屎官，以表诙谐幽默气氛。喵星人每次便便完后，只能由人来为其清理便便，久而久之，人就变成铲屎官。后多用来指养猫者，养狗者。对于爱猫、爱狗人士来说，她们的萌宠就像是她们的主人。所以此次网红的主要人物是铲屎官和她的萌宠，汪星人和猫大人。平日里，铲屎官不仅照顾萌宠的生活起居，还把它们的逗逼日常记录下来。通过照片或视频的形式分享铲屎官和宠物们的互动日常，展

3 现她们逗逼的日常生活。相比单纯的文字和图文，通过分享动物和主人的日常互动更能吸引大家的眼球，再通过网络媒介传播，进而引起广泛关注。

三、博主的自身定位

目标定位：提高自身知名度，提升萌宠的曝光度;是纯私人身份的博主。内容定位：每天会定时更新关于萌宠们的搞笑视频或比较有特色的，有话题的视频或照片。会发一些萌宠们的日常。或者可以发一些照顾萌宠们的注意事项。

四、网络推广平台

1、直播推广平台

映客直播

映客是一款覆盖了iPhone、Android、Apple Watch、iPad的社交视频直播应用，与微博微信账户关联，用户只需拿出手机，简单操作，就能瞬间开始直播，让全平台用户都能观看。也可以通过分享到朋友圈，微博，微信邀请好友观看的全民直播。选中映客作为直播平台是由于映客的方便性，以及映客使用的广泛性。

映客直播的优点主要是直播间整体界面简洁，都是简单通用的图标，让人一目了然其功能，这样的设计使得在可以互动的同时又最大程度上展示直播画面，满足了用户的基本型需求又增强了用户体验。还有就是在开直播前可以定位，需要自己写标题，添加话题，设置分享的媒体，也可以设置是否为私密。界面简洁，写标题话题也不是必须的操作，所以打开直播后，可以不用进行其他任何操作，就可以直接开播，操作方便，大大简化开播步骤，提升用户体验。但是对于标题和话题缺乏引导性的输入。直播结束后，会显示本次直播的观看人数，也可进行分享。

2、新浪微博

新浪微博作为中国的应用最为广泛的，也是是目前国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商。新浪微博拥有广大的用户，所以我们选择新浪微博，晒日常，分享心情，这都是在微博可以做到的。并且新浪微博具有微博推广功能，可以让自己的微博出现在其他人的微博首页上，增加点击率和曝率。

五、推广效果分析

1、微博推广分析

推广技巧

4 (1)微博的信息越真实，越会引起人关注，个人资料要认真填写。头像一定不要空白，真实的头像最好。

(2)个人标签，可以多添加一些标签，如萌宠、铲屎官等这样别人在在微博里搜索相关关键字的时候，就可以搜索到了。

增加粉丝量

(1)加入互粉群，在微博群里发送“诚信互粉，在线秒回，速度了”这样的信息，别人关注了我，一定会关注别人或者和别人对话，表示友好。

(2)去QQ群里查找新浪微博群，在群里发微博地址请他们关注，并表明一定会回关注。

(3)转发内容的时候采用评论家转发，转发微博的同时留下自己的评论，这样他粉丝看文章的时候，也会在评论中看到你。

(4)关注每日微博热门话题，进行相应的恢复和评论。增加活跃度，来增长关注。

2、映客推广分析

(1)凡是刚开始直播，映客运营商都会给大家几十个机器人气，我们所说称“僵尸”。所以，直播人气肯定要有，也可以找人刷，因为映客系统有检测的，除了映客自带的，其余直播人气上升您的热门权重就会高。

(2)玩映客在开播后可以找点朋友来随便聊聊发言一下，多点发言，但是不要刷屏。主播看到观众聊天，要回答他们，跟她们互动，主播们也可以提问点问题给观众回答，送礼物给您的，当然也有礼回答，这样更有利于吸粉和直播间的活跃度。

(3)让熟悉的人去直播间刷点连击。因为连击的持久度比较长，价格也便宜,比如樱花雨，小黄瓜，大蘑菇，持久度长，可以显示出您这个直播间活跃度比较好，就算是新进来的观众，看到这么多连击，会感觉到这个直播间比较多人，比较火。

(4)映客封面图也是至关重要的，封面图就是头像，建议大家用自己的真实头像或本身图，然后用PS+文字，文字突出爱好及强项。

(5)在软件上方有热门，也有最新，在最新里面有新人直播，求关注，还有热门话题，新人一定要添加这个。

3、铲屎官家的主银们推广效果

初次推广：通过微博、映客直播初步积累人气。中期推广：鼓励粉丝转发评论互动吸引更多人关注。

后期推广：维护现有粉丝增强和粉丝互动定期发表微博，在映客中直播。个性标签：可爱萌宠、铲屎官、我和主银、喵和汪的世界

六、推广执行

1、增加关注度，增加人气

(1)先关注，只有先关注别人，才能让别人成为你的粉丝，我们可以用标签搜索，关注那些和自己所做的项目，和行业相关的一些名人，找粉丝多的关注，正因为他们微博的粉丝流量多，所以当你在他们微博进行一些动向时，就能让那些大量的粉丝留意到你。

(2)吸引注意，做出一些有影响力的事，我们的评论要做到有自己的见解，或可以帮助一些有问题的网友，分享自己的观点，帮他们解决问题或交流一些问题，这样才更能让别人留意到我们，关注到我们。

(3)转微博，在前期缺少人气，关注度的情况下，关注那些流量比较大的微博，然后在里面评论后，转发他们的微博，因为他们的粉丝很多，当他们的一条微博被转发了N次，每条微博上都有你的评论，就像盖楼一样，一层层的增加，这样我们微博的展示度就大大的提高，就会有人来关注。

2、推广我们的微博

经过了第一阶段，应该就已经积累了一些粉丝，现在来就是要推广我们的微博了，要如何推广微博：

(1)我们的微博主题是铲屎官的主银们的日常，要推广自己的微博，不单单只是发表自己的东西，这样显得太单调，久而久之关注的朋友会觉得挺无趣。不要太官方，这是我观察了很多高人气的微博中得到的信息，发表一些宠物的生活作息，铲屎官的主银的日常等这些小清新的主题。定时发表我们动态宠物动态，比如宠物的派对，表情包等，都可以编辑成一条微博发上去和大家分享，一条短小精悍的微博，用了140个字就能表明我们的内容，这就是精确度的体现，能让大家更了解宠物的日常生活。

(2)除宠物外，还发表一些娱乐性的微博，比如一些笑话，健康，时尚，体育等，就好比一天的工作之余，也要有时间让身心放松一下。

(3)当我们关注度比较好了以后，在微博上发一些投票，活动，进行互动，这也是我发现在很多的人气微博上面很重要的一个环节。

3、印客直播

(1)首先是在人气比较高的直播室进行评论，刷一些热点问题(但是要适度，不然会让人家觉得反感)。然后让大家对啤酒的生活有点印象，最好是先从喜欢小动物的主播开始，让主播提及到，并且介绍给大家，让大家伙关注啤酒和铲屎官的直播。

(2)不定时的请一些动物专家，和我们分享与动物在一起需要注意的地方， 6 还有一些关于铲屎官的问题，我们要去回复他的问题，解答他们的疑问，也可以和他们互相交流下，形成良好的互动。

(3)让粉丝养成和啤酒及美美的铲屎官打招呼，还有一有关于小宠物的问题就能够想到啤酒的铲屎官能够帮忙解答这种想法。

4、在微博上与粉丝的互动

(1)朕只是睡个觉，你个铲屎官就在偷懒，还偷看我睡觉，你们这些刁民没有一个省心的，还不快给朕打扫去，最后给你一个眼神自己体会。

(2)每只瞄的朋友圈里都有感觉没戴眼镜，耳朵瞎了，眼睛聋了，世界在

7 她面前仿佛是空的，铲屎官，把朕的眼镜送给她，记着谢恩✿

5、印客直播内容

网红调查报告范文第3篇

伴随着互联网在中国的发展，新业态、新话题层出不穷。网红即在互联网上走红的普通人，20多年来经历了从靠个人才华或出位的言行博得网民关注但无“变现”能力的初级阶段，到借助社交媒体成为微博名人，再到当前依托团队运营具有强大吸金能力的变迁。据今年上半年由民间机构发布的《“网红”经济白皮书》提供的数据，中国网红人数已达百万。越来越多的人通过在互联网上贩卖低俗劣质的内容走红，且支持者不断扩大。

以上材料引发了你怎样的思考?结合自己的体验与感悟，写一篇文章。要求：①自选角度，自拟标题，自定文体;②不得套作，不得抄袭;③用规范汉字书写。

写作提示：

一、看清楚材料的内容层次与命题者的意图。

伴随着互联网在中国的发展，新业态、新话题层出不穷【网红产生的背景】。网红即在互联网上走红的普通人【网红的定义】，20多年来经历了从靠个人才华或出位的言行博得网民关注但无“变现”能力的初级阶段，到借助社交媒体成为微博名人，再到当前依托团队运营具有强大吸金能力的变迁【网红的发展过程】。据今年上半年由民间机构发布的《“网红”经济白皮书》提供的数据，中国网红人数已达百万【网红结出的果】。网红本无原罪，越来越多的人通过在互联网上贩卖低俗劣质的内容走红，且支持者不断扩大【材料末尾往往是命题者的意图所在】。

二、可以从三个角度来立意。

(一)从人性的角度出发，低俗网红打开了盛有人性恶的潘多拉之盒，可以在不知不觉中侵蚀浸淫于此的人。可以立意为“纯洁人性，反对以丑为美”“”“抵制恶的诱惑”“低俗网红容易突破法律的界限”。

(二)从集体精神养成的角度来说，低俗网红导致集体精神矮化、粗俗化。可以立意为“低俗网红激化人的生物性本能，给人带来危害”“抵制低俗网红，倡导自由精神与创造精神”。

(三)从社会发展的角度来说，低俗网红的破坏力指向未来。可以立意为“清除低俗网红对年轻人负面辐射力”“拒绝低俗网红，保护青少年”。

三、例文四篇

坚守传统文化，方为低俗劣质网红的解药

梅县高级中学2017届

邹洁茹

今夕何夕，社风偏移，坚守传统，等来年秋风起。

我庆幸自己处于如此时代——改革开放，文化多元，以人为本，但也有越来越多低俗劣质的文化走红，让我不免心头一惊，渐渐地我意识到在互联网贩卖低俗劣质内容不断走红的大背景下，我们唯有更加坚守中华传统高尚文化，才能使其不被低俗劣质网红所吞噬，才能使社会不被低俗劣质网红所掩埋。

每次打开电脑，总有一些新闻让我震惊：某男孩因观看不良网站视频而对其同班女生实施强暴，某高校生因游戏暴力而在现实生活中捅死舍友等等，这一幕又一幕的悲剧，无不和网上低俗劣质文网红相钩连。在如今现代化面前，在互联网+时代的大现实背景下，我们的价值观、世界观及行为方式有逐渐被更改的可能，但庆幸的是已经有一些人意识到了这点。这真是件可喜又可悲的事情。可喜的是，我们已经意识到了这点;可悲的是，我们居然现在才意识到了这点。本应该被社会所抛弃的低俗劣质网红，什么时候变成了具有“星星之火可以燎原”的网红赚钱的工具呢?传统文化是否正在经历生民发展的原生态艰难岁月?低俗劣质网红为何会越来越猖狂!

现在的人们，是否已经忘了对传统文化的坚守，是否向低俗劣质网红投降了?

传统文化牵系着那么多，承载着那么多，因而具有惊人的力量----因为它的温情，因为它是本色，更因为它深深热爱着神州大地的每一个子孙。它荣，社会风气正;它衰，低俗劣质网红盛。被很多人在网上调侃为纯吹喇叭赚吆喝的《白鸟朝凤》真的如此不堪吗?错!这种传统文化，坚守的是在如今低俗劣质网红八面来风的现实背景下，一种可贵的文化定力和文化自觉，也唯有这种可贵，才能使网红所宣扬的低俗劣质内容不至于四面漫扬。中华大地沉默无言，山重水复，莽莽苍苍，我们只有坚守优秀的文化传统，才能把低俗劣质网红火焰熄灭，而我们的心灵才能被高尚传统文化所裹捲，吞吐千年，悦纳古今。

为什么我的眼里常含泪水，因为我明白，唯有坚守优秀文化传统，方能解决低俗劣质网红的问题。愿传统的《阳春白雪》能更改《小苹果》的格调!

莫让网红“红透”互联网

梅县高级中学2017届高三

梁芳

随着互联网的发展，网红像泛滥的洪水那样污染了祖国的花朵，掀翻了历史的根基，颠覆了人们脑海中原有的世界观和价值观，所以，我认为莫让网红“红透”互联网，要还互联网清净向善的环境。

顾名思义，网红就是通过互联网来贩卖低俗劣质的内容走红的普通人，他们依附迎合了大众的低级趣味，却忘了中华优秀传统文化不容他们污染，因此，我们应借助互联网这个平台来发扬优秀文化，拒绝网红传播的低俗劣质的内容。

张爱玲说过：“出名要趁早。”如今，大多数网红都是年轻貌美的人，利用自己的美貌来博得网民欢喜。正如网红papl酱了，她是北影的在读学生，偶然一次的视频吐槽，迅速走红，她用锐利敏捷的语言批判当今社会的某些现象，但她拒绝商业化，多次拒绝接广告，拍电影，试着想想，有多少网红能像她那样面对利益诱惑，保持纯真崇高的节气。我想少之又少，所以，让有作为有素质有文化的网红在互联网上红透是可以的，但必须拒绝与之相反的，这样才能达到传播正能量的目的。

三毛说过：“人，真是奇怪，没有外人来证明你，就往往看不出自己的价值。”为此，她为了寻找人生的价值，率性地走了一回撒哈拉沙漠，去寻找远方的诗和远方的梦。但在现今网红眼中，他们不是为了追逐梦想，而是追逐那丰厚的金钱。俗话说，人怕出名猪怕壮。网红们出了名车也来了，狗仔队也天天守着身边，寻找爆料的份子，时不时也想尽办法闹出个绯闻来。网红更希望借此来提高知名度，扩大吸金影响力。而对比之下，诺贝尔文学奖获得者莫言，依旧呆在书房里，别着精致的发夹，埋头创作，拒绝外界来访，低头思念他那高密老家，更显示了大作家的文艺范。因此，网红一时的名声大起是不能成气候的，应像莫言甘坐几十年冷板凳，游畅于文学之中，方能有大作为。

在这“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”的时代，更应擦亮眼睛，莫被蝇头小利蒙蔽了双眼，面对网红“红透”半边天的现象，我们更应接受优秀文化的熏陶，提升品味和情操，要做到“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”。政府更应加强网络管理，加大宣扬优秀的网络文化的力度，莫让网红“红透”互联网。

行动起来吧，让我们还互联网一片净土，还它一隅书香四溢的地方。

不要追逐逆行的文化之风

梅县高级中学2017届

刘慧琪

伴随互联网的发展，社交媒体层出不穷，网红不断增多，直播的内容也不断向低俗劣质化发展，这就是一股厚重的文化逆行之风，是一种发扬落后文化，腐朽文化的不良风气，人们需要擦亮双眼，认真辨别文化之风的清与浊。

网红即在互联网上走红的人，20多年来，网红由少数靠个人才华或出位的言行博得网民关注而无变现能力到如今鱼龙混杂的阶段，靠颜值靠口才靠肉体博出位的可以有钱财入库的阶段或许可以评判出位的时代，这实属文化的退化。难道不是吗?我认为，公布于大众的文章或视频，就应对自己的言谈举止负责，并不是为逐名利而无所不为。同时，读者与观众亦应点击积极向上的内容，而不应追逐逆行的、落后的文化之风。

我国正在努力加强对国民的思想道德建设。为此，广电严格审批电影电视剧的文化层次，相关部门正在制止在互联网上传播低俗劣质的东西，权力机关制订相关法律法规严惩散播谣言者，国家在努力引导人们向社会主义先进文化方向发展。作为公民，我们亦应放弃追逐逆行的文化之风，向健康有益的绿色文化迈进。

如果没有人们对低俗劣质内容的打赏与点击，那么，这些内容的散播者还会获得财富而坚持这项工作吗?如果没有人发布这些不良内容，那么又何来文化的逆行之风呢?如果人人都对这些低俗劣质内容进行举报，那么岂不是还互联网一片净土?所以，在这个诱惑巨大的互联网世界中，我们要独具一双慧眼，不要追逐逆行的文化之风。

为了博眼球而不顾危险直播的事例也不少，一名欧籍男人在下雨天雷鸣电闪中直播，险被雷电击中，几次躲避闪电，只求直播点击率高，事实其点击率也高得令人难于置信，但也有很多网民劝他赶紧离开，不要再继续下去了。当这种靠寻求刺激来直播的做法，简直是愚蠢的，是不符合积极向上的道德标准的。如果逆行之风任其不断发展壮大，那我们所处的社会环境就会越来越恶劣。因此，我们就更需要站出来阻止它，这样才能让正能量之风兴起。

不追逐逆行之风，不仅是一个小小举动，更是体现世界观，人生观，价值观的积极作用，这是有利于国家实行宏图大业的大举措。

低俗劣质网红何时休

梅县高级中学2017届

郑敏芝

在当代互联网时期，网红也成为了新业态，新话题之一。有数据显示，越来越多的人通过贩卖低俗劣质的内容走红，且有大量网民的支持。这种社会现象应引起各界人士的警惕。何时才能让低俗劣质的网红无限扩大划上休止符，走出劣质文化的困境。

一个社会的表象文化流行是一个民族与国家的精神现状的体现。卢梭曾言：人生而自由，却无时不在于枷锁之中。我们的社会又岂不是处于低俗劣质文化的牢狱之内，莫让低俗劣质网红侵蚀你的精神，荡涤清风正气，人人有责。

平息焦躁的内心，让灵魂跟上。我国经济飞速发展，但人们的精神世界却远远落后于物质水平。当下网红的流行是社会的一个真实写照。网络红人以互联网为中介，以贩卖低俗劣质的内容为依托而吸金的同时，网民对网红的大力支持，其实也反映了网民们精神上缺少了积极向上的精神文化，所以这才造成他们精神空虚的焦虑现状。缺乏了强有力的精神支柱，物质上的满足并不能达到网民的要求，填补人们内心的空虚。因此，网红之所以流行，是因为网红有生存与繁殖的社会土壤。我们只有稍稍停下脚步，认真阅读优秀文化，才能充实内心，让灵魂跟上，才能彻底消失网红生存的土壤。只有这样，我们才能还社会精神文明的浩荡清风。

莫让网红助长社会污浊风气，引导网红服务精神文明的建设。网红的发展也有一个历程与变迁。由经历了从靠个人才华博得关注，到后来的借助出位言行与贩卖低俗劣质内容成为网络红人。如今我国网红已经达到百万人，其扩张迅速，一时之间并不能制止其发展势头，我们就应引导那些靠贩卖低俗劣质网红向弘扬社会正气转型升级，勿再助长社会不良风气，应是“吾将上下而求索”，努力为弘扬社会正气尽一份力，共建美丽中国与健康中国。

如今低俗劣质网红的泛滥是历史的一个变迁中的一种文化粗糙现象，应具体问题具体分析，抓住矛盾来解决问题。让低俗劣质网红在侵蚀社会生活开始之时就划上一个休止符，来努力提高网民的自我思想修养。

当今低俗劣质网红的盛行，我们不应熟视无睹或习以为常，应该引起全社会的反思，还社会一片清风正气吧。我愿掬一杯盈盈月光，为网民们增添一份安康。

[写作新素材] “网红”陈志成，网友喊你来“洗”山

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2016年9月15日，一则谴责游园不文明行为的帖子引发广泛关注。该帖子发了4张北京房山醉石林景区被喷上红色涂料的照片，照片显示，醉石林的景观石上被喷上了“沧海桑

田掀巨变，造就嶙峋乱石山”等字样，这些字的落款都有“陈志成”的名字。帖子还透露，“陈志成”在北京其他十余处景区都进行了涂鸦。房山区周口店镇黄山店村负责人表示，村委会人员花了一天时间，才将13处涂鸦全部清理完毕，使用了约50公斤的稀料，不过还是留下了红色印记。该事件迅速在网上发酵，“陈志成，网友叫你来‘洗’山”成了微博热搜事件，大家纷纷发文谴责这种不文明行为。2016年9月17日，陈志成主动来到景区清洗涂鸦并公开致歉。

素材聚焦1 连续清洗三天：擦一点罪过就减轻一点

陈志成今年53岁，认为自己可能不会再爬上这些山了，就萌发了在山上做记号的想法。一开始，他还不知道“留名”的事在网上吵翻了天。直到外甥女看到，认出他的名字和笔迹，告诉他，他才知道后果的严重性。事后，陈志成主动致电黄山店村委会“自首”，并承认自己的错误。9月17日、18日、19日连续三天，陈志成都是一大早就到景区清理自己的涂鸦。陈志成说：“每擦一点我罪过就减轻一点，全部擦完了，我就解脱了。”

素材聚焦2 温暖和解，景区不要求经济赔偿

据悉，黄山店村本想通过法律途径追究陈志成的责任，可是和陈志成接触后，发现陈志成的态度和实际行动都很好，还表示不管用什么方法一定要清理干净。他们觉得已经达到警示其他游客的目的了，所以决定不要求陈志成给予经济赔偿，清理干净就好。

【考场仿真试题】针对“陈志成涂鸦”事件，你有什么看法?写一篇不少于800字的作文。

【范文片段示例】陈志成是事发后在家人的提醒下才意识到自己的错误，这说明他在进行涂鸦时，并不觉得这样的行为有什么不妥，更没有意识到此举会给自然景观带来破坏。由此可见，公德意识、法律意识在陈志成的脑海里是淡漠的。虽然景区负责人表示不会追究他的责任，但他的行为确实给景观造成了永久性的损伤。在不文明行为频发的当下，一起被惩罚的案例也许比一个不了了之、息事宁人的事件更重要，也更有意义。

其他适用话题法治;贪欲;公德意识

千年古寺女壁画师成网红，行家质疑毁文物

新闻回放>>·原创·

2016年9月底，一篇“她有一张金喜善的脸，却在山西的一个寺庙，爬上爬下修了两年壁画”的帖子突然在网上热了起来。说的是一位美丽的80后女孩甘于寂寞，在山西洪洞广胜寺细心修复古壁画的事。这一“热”，让这位女孩“火”了起来。但剧情很快就出现反转——有网友质疑该女壁画师修复手法很不专业，说是“修复”文物，实际上是在毁文物„„很快，更多疑问被提了出来：女壁画师是否为专业文物修复人员?她所在的单位是否具备相关资质?文物的修复与保护需要遵循什么样的标准?有媒体记者赶到广胜寺调查，得知该女壁画师实际上是一个工程队的实习生。目前，已无法联系该女孩。

素材聚焦壁画修复，任重道远

一位国内权威专家介绍，一般来说，刚刚从大学校园里走出来的本科毕业生，需要在修复现场学习几年，才有可能上手描画。同时，专家表示，大众对壁画修复的概念其实有些模糊。有时候宁愿让残缺的画面空着、让断了的线断着，也万万不能凭“想当然”就上手。而且，专业的壁画修复流程十分繁复，修复壁画更是“专业中的专业”。所以，如果一个人没有修复资格，那修复行为就属于违法。也因此，壁画修复人才培养面临着较大困境。

【考场仿真试题】请根据材料，自选角度，写一篇800字左右的作文。

【范文片段示例】凤凰网曾将2011年度优秀博文编撰成册，取名《给理想一点时间》。在这里，我想请网友们给一位年轻女孩一点追寻壁画师理想的时间。诚如那篇网帖所言：她有一张金喜善的脸，却在山西的一个寺庙，爬上爬下修了两年壁画。在这个浮躁的时代，一个女孩为理想躲进“一个寺庙”，难道不是一种难得的可贵精神吗?在真相没有出来之前，我宁愿相信这个女孩或许只是“摆拍”，宁愿相信文物修复工程队不会轻易让一个实习生扛下修复的“大梁”。但我更呼吁网友给予这个投身冷门专业的女孩一点鼓励和支持，要知道，

一位优秀的壁画师不是质疑出来的，而是培养出来的。所以，给这位女孩一点宽容和支持，就是给她一点追寻理想的时间，更是给我们的文物修复事业培养一名潜在的优秀人才。

其他适用话题理想;宽容;文物保护;社会责任心

网红路上，各显神通

“网红”是网络红人的简称，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们自身的某些特质在网络作用下被放大，与网民的审美、刺激、娱乐等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，从而成为“网络红人”。如今“网红”闯入大众生活，各行各业的“网红”也是铺天盖地。在教育界，也有很多校长因成为“网红”而被大众熟知，他们主要分为以下几种。

演讲型“网红”校长

近年来，每逢毕业季，校长在毕业典礼上的讲话，都会在学生、家长和网民中引起一股舆论热潮，这俨然成了一种独特的社会现象。5月15日，在郑州市第一中学高三学生毕业典礼上，“网红”校长朱丹继去年演讲走红后，因抛出“去大学谈恋爱”的言论而再次走入公众视野，受到不少学子和网民的热捧。他说：“大学既是读书又是恋爱的时期，你们不要放弃这个机会!”当这句话被演绎成为“大学是恋爱好时期”之后，便迅速蹿红，被国内多家媒体转载。

除了毕业典礼，学校里还有很多类似的演讲机会。2014年，江苏省无锡市堰桥中学一位副校长在升旗仪式上说的“长得不帅你还不学习?”也是很快爆红网络，很多网友认为，这样直白的言论比长篇大论、循循善诱的谆谆教导强多了;湖北随州二中校长王桂兰也因“不读书、不吃苦，你要青春干嘛?”这简单的一句话而走红网络，刷屏朋友圈。一句简单的话却说出了大道理，这无疑是对广大学生最具有启迪作用的。

才艺型“网红”校长

许多校长因为歌唱得好而被大众熟知。2007年底，在北京大学新年联欢晚会上，时任校长许智宏深情演唱了一首《隐形的翅膀》，不仅赢得台下数千学子们的热烈掌声，也成为网络热门话题。2011年5月，南京大学校长陈骏在学校举办的音乐会上，演唱了一首《小城故事》，一时间引发轰动，被捧为“网红”。会唱歌的校长不少，能写歌作词的校长就比较稀有了。2012年4月，烟台大学校长房绍坤写了一首名为《烟大是你的根》的歌曲，旋即爆红网络。

年逾花甲的厦门大学校长朱崇实凭借体育实力而爆红。在全校的体育工作大会上，朱校长演示标准直腿支撑动作，两手撑在椅子把手上，两腿打直，挺直腰板，表情淡定。这个动作他竟然坚持了25秒，就算是年轻人也很难做到。这一撑，让厦大学子和网友惊呼：他简直是大学校长中的“普京大帝”。这些“网红”校长们打破了我们以往对校长的认识，展示了他们多才多艺的一面，拉近了学生与校长之间的距离，让学生们发自内心地做他们的粉丝。

正义型“网红”校长

2011年，北大副校长吴志攀因为一条微博而被网友称赞。他在微博上写道：“你是北大人，看到老人摔倒了你就去扶。他要是讹你，北大法律系给你提供法律援助，要是败诉了，北大替你赔偿!”网友们纷纷效仿，“撑腰体”走红网络。网友们为校长的正义喝彩，并呼吁要关爱弱者，要见义勇为。

劣迹型“网红”校长

网红调查报告范文第4篇

网红调查报告范文第5篇

一、喜茶的营销环境SWOT分析

(一)优势

口感佳。清爽独特的口感是喜茶受到欢迎的主要原因,相较于台式、港式奶茶,喜茶使用乌龙茶、茉莉绿茶等更为优质的茶底,最大限度的保留了茶香;其在制作技术上坚持使用100℃的高温水,一分钟左右时间高压萃取,而且每个茶袋只使用一次,因此茶味更醇厚,口感更绵密。此外,如同江小白重新定义了白酒一般,喜茶推出的芝士奶盖颠覆了消费者对奶盖茶的认知,咸口又厚实的口感让顾客感到惊艳。毋庸置疑,芝士奶盖成为喜茶的明星产品,受到了青年人的热捧。

目标人群精准。喜茶瞄准茶饮市场的缝隙区,将客户聚焦于年轻群体,并投机所好,不仅在饮品研发上量身打造产品,店内的装修风格也极具青春活力,将现代元素和茶文化中禅意元素完美结合,得到了年轻群体的青睐。简单来说,喜茶把自己与年轻青春时尚画上了等号,迎合了青年人这一特定群体。

财源充足,据报道,2018年4月,喜茶获得美团旗下资本B轮融资,金额高达4亿元,这无疑助力喜茶提升竞争力,实现资源优化整合,也对其的迅速扩张大有裨益。

持续创新。喜茶创始人聂云宸始终把产品创新放在心上,他坚持走独立自主的产品研发道路,在深圳还设立了专业实验室。

(二)劣势

不同于传统西湖龙井、铁观音茶,喜茶出身草根,缺少文化底蕴,这也一定程度上使其丧失了潜在的茶叶资深爱好者市场,知名度也有待提高。喜茶的产品可复制性强,现有的品牌特色逐渐不明显,急需进行内部优化创新,以保持市场竞争优势。

饥饿营销给喜茶带来热度的同时,也引发了负面效应。长时间的排队不仅透支了顾客的耐心,流失了部分消费者,还给黄牛可乘之机,同时也招来质疑,部分网友质疑其找人做“托”,雇人排队,以营造虚假繁荣景象,这造成喜茶处于社会负面的舆论氛围下的局面。

(三)机会

时下中国正处于消费升级的重要节点,茶叶的消费群体也逐渐趋向年轻化,茶饮行业迎来了春天,发展潜力巨大。

互联网、大数据的进步为喜茶提供了发展机遇。依托于这些高新技术,喜茶可以更近距离的靠近“90后”“00后”这一批互联网时代的“原住民”,从而把握潮流,迅速在年轻消费群体中获得认同,持续推动喜茶品牌时尚化、年轻化。喜茶先声夺人,提早进入茶饮市场,并完全占据年轻消费群体的心智,收获了一大批忠实的粉丝,这对潜在的竞争者形成了一定的震慑效应。

(四)威胁

喜茶的商业模式进入壁垒低,容易被竞争对手抄袭。如今的茶饮市场中,且不用说喜茶与奈雪の茶、乐乐茶这些品牌打得火热,在争夺客户的战场上拼得你死我活,新进的品牌也是层出不穷,5月31日,大白兔奶茶在上海“新鲜上市”,排队长度直逼喜茶,更刺激茶饮行业竞争白热化。

如今,网络食品安全问题愈发受到消费者重视。政府先后出台相关政策,严管食品行业。5月31日,苏州喜茶店因孕妇在喜茶喝出绿头苍蝇而登上微博热搜排行榜,随后多家喜茶店铺因卫生问题被相关执法单位责令停业整改,这无疑重挫了喜茶的形象,对其今后的发展产生负面影响。

现在的年轻人品牌忠诚度相对较低,他们追求时髦,更愿意尝试新事物。喜茶已经晋升网红3年,消费者只会对其愈发挑剔,这构成了喜茶的生存威胁。怎样迎合顾客多变的消费偏好,避开网红“花无百日红”的困境,成为喜茶的发展难题。

二、喜茶的营销策略

(一)产品策略

1. 产品定位

喜茶把目标对准了年轻人,这一群体富有朝气,他们对传统的茶品牌并不感冒,不愿背负传统茶品牌都不约而同带有的传统文化的厚重感,反而追求简单、简约的生活。年轻一代呼吁茶品牌的时尚化,喜茶便应运而生,从包装设计到门店设计再到公众号行文格调,都符合年轻消费群体文艺、清新的审美,也因此,喜茶一跃成为了网红,多少传统茶品牌只能羡慕嫉妒,望其营业额兴叹。

2. 新产品开发策略

网红食品生命周期极短,俗称“见光死”,为了维持热度,继续“走流量”,喜茶跳脱原先茶饮市场,大步迈进了烘焙市场,创新性的开了“欧包+茶”模式店———喜茶热麦,这引得更多年轻人的时尚好感。更富创新的是,喜茶热麦近日在北京首店开业时,卖起了京酱肉丝包、驴打滚和“二锅头”调制酒饮,这套茶饮+面包+酒的“组合拳”,更让消费者耳目一新。

3. 产品包装策略

喜茶的包装多变,每推一个新品亦或是和某品牌跨界合作,都会有不同系列的杯子包装设计,要么文艺范十足,要么让人瞧了少女心泛滥,要么趣味性极强,堪比行走的表情包……此外,包装极具人性化。喜茶从细节入手,一方面设计出专利产品开口可调式杯盖,解决了传统茶饮茶和奶盖的分开的令人诟病的难题;另一方面,外带包装采用固定的纸盒,避免了杯与杯碰撞撒漏状况,赢得了顾客欢心。

(二)价格策略

合理定价。目前市面上的因味茶等新式茶饮价格都向星巴克看齐,普遍位于30-40元区间,而喜茶定价普遍在20-30元,具有明显的价格优势,给顾客带去较高的性价比体验。

(三)差异定价策略

喜茶针对不同的产品制定不同的价格策略,并在此基础上搭配不同的产品组合,更能抓住年轻人群的心理。

(四)渠道策略

喜茶目前全部为自营店管理,没有加盟商。这种渠道策略可以确保其严守质量关,店铺的分布也更为合理,所有直营门店统一管理、统一风格,也有助于于顾客深化喜茶品牌印象。

(五)促销策略

喜茶将饥饿营销应用到极致,高峰排队即是缩影,可以说,排队已经成为了喜茶的标志。进入店中,其控制购买的手段也匠心独具。不同于其他奶茶店做好一杯顾客取走一杯,喜茶的做法是做好8杯奶茶后再同时叫顾客来取。取餐控制的策略造成了排队人群涌动的现象,同时也为喜茶造势。喜茶还采用限量购买的策略,一个排队号码只能买2杯,营造出喜茶供不应求的氛围,刺激顾客的购买心理。

喜茶还在互联网营销上别出心裁。邀请自媒体发布视频,利用微博话题和朋友圈传播品牌,引起更多人的好奇和从众,这样在消费者心中树立“不喝喜茶就out”“喜茶就是好喝、好体验”的观念,最大限度的刺激消费者购买欲望,喜茶之“火”因此也被点燃。此外,喜茶还多次和消费者熟知的其他品牌,如百雀羚、杜蕾斯等跨界合作,吸引这些品牌的受众,提升了品牌知名度,喜茶之“火”因此蔓延开来,熊熊燃烧。

结束语:

站在“网红经济”的风口下,喜茶一飞冲天,精准的市场定位、独特的营销策略、年轻时尚的品牌,都成为了其成功的金钥匙。然而,消费者必然是喜新厌旧的,层出不穷的竞争者猛烈的冲击着喜茶“茶饮界的星巴克”的宝座,喜茶如何避免“只见新人笑,不闻旧人哭”的困境,需要从以下改进:

餐饮的本质永远是内容为王道,喜茶必须更加注重产品的研发和打磨,用产品质量换得消费者真心。完善管理机制,树立风险意识。接二连三的食品安全问题正在消耗顾客对喜茶的忠诚度,这充分显示了喜茶品牌风险意识薄弱,不能及时识别风险因素,管理机制也不完善,最终酿下苦果。在文化上发力,挖掘喜茶品牌文化。每个成功的品牌,销售出去的产品,其价值绝不是产品本身的使用价值,而是其品牌文化。

摘要：2017年,喜茶成为茶饮界的“网红”,销售异常火爆,喜茶成功的缘由是什么?本文首先介绍了喜茶的发展行情,而后利用SWOT分析喜茶的营销环境,最终从4P视角得出喜茶相应营销策略,并对其今后发展提出建议。

关键词：喜茶,营销策略,SWOT分析,网红

参考文献

[1] 张靖茹.从“聚焦化战略”角度看企业发展之道———以喜茶为例[J].财务和管理,2018(11):34-36.

[2] 葛文静.饥饿营销的实践应用探究———以喜茶为例[J].商业经济,2017(08):100-102.

网红调查报告范文第6篇

Papitube是以网红papi酱为中心的网络视频平台, 自2016年4月宣传成立。作为一个MCN平台, 主要通过运营、技术等各方面来帮助内容生产者, 最终实现商业聚合力量达到变现目的。截至目前, 它已经聚集了超过20位各大垂直领域的资深视频博主, 覆盖泛娱乐, 美妆, 美食, 等各类领域。

一、“网红素质”是签约前提, 提供平台优质资源

国内的MCN平台发展的目标都是抓住某一垂直领域的用户群体, Papitube力图最终打造生活化的垂直自媒体矩阵, 因此围绕“生活化”合作的标签会成为其签约的关注点, 比如美食、旅行、美妆等。Papitube主要选择那些具有表现力和创作力的素人, 以当前已经拥有百万粉丝的博主张猫为例, 视频内容围绕着影视剧解说, 其出色的文案表现出很强的创作能力, 而素人的身份也拉近了与粉丝之间的距离, 一直被粉丝戏称为“男婶儿”的张猫会在每期视频的最后入戏的加一句“我去买菜了, 土豆白”, 形成了亲近自然的观众缘。观察该平台的所有签约博主, 都具有以上的特色。

博主的个人素质越优秀, 平台的输出内容越优质, 便会给MCN平台带来源源不断的信息流动, 为这种商业模式的流通提供根本保证

二、“辅养模式”是推动助力, 壮大平台实力

MCN的本意是多频道分发, 指的是一家机构在一个内容平台上, 通过无数个账号分发内容。在我国分发视频的网站很多, 因此更倾向于表现成“多平台分发”来扩大影响力, 那么就需要培养出更优质的“平台”。

Papitube的运营模式可以被描述为“辅助养成”模式, 即通过头部PGC账户的流量和注意力为新内容引流, 并且辅助新内容的运营、内容创作和发布变现。例如Papi酱作为2016年的第一个网红, 是极具人气的头部IP, 本身具有巨大的粉丝流量, 她在微博上转发MCN平台孵化出的短视频创作者的作品, 会引起绝大部分粉丝对新内容的关注, 进而实现粉丝的分流, 这种“大号带小号”的方式, 使得平台上的视频博主变成了网络红人, 例如Bigger研究所, 可以说是上升势头最快的视频博主之一, 仅微博, 一年内吸引了160万粉丝, 最高视频播放量高达854万, 单条视频24小时内吸引粉丝3万, 在微信头条阅读量也平均多达5万。

除了粉丝引流, MCN平台还为短视频博主提供各类支持, 比如内容扶持, 帮助作者适应微信、微博的平台逻辑, 细化到如何做选题, 如何起标题等等;日常运营也必不可少, 平台主要为创作者提供拍摄和剪辑的工作支持, 使得视频的输出频度能够得到保障。

三、多样的变现手段推动“网红经济”持续发展

除了通过广告合作来实现商业变现, 尝试趣味电商等经营手段也是MCN平台努力的方向。

所谓趣味电商, 是指将现有的电子商务网站或者其他载体与娱乐趣味整合, 不用再担心商家一味的推销, 而商家通过这样的模式也可以放心自己的广告展示给消费者, 而不用担心消费者的排除。2017年3月29日, Bigger研究所发布了一则评测“美国评选2016全球十大好吃泡面”的视频, 并引发大量粉丝在后台求购。为了回馈粉丝, Bigger研究所决定将10种口味的泡面作为礼盒套装进行售卖。55分钟限量222套全部售罄, 12小时内, 微信4万多网友挤爆售卖平台。这种营销方式, 在泛娱乐化的视频中产生, 创作者并没有明显的推销意图, 消费者反而在实际的购买中成为了销售的主体。

另外, 丰富的线上线下活动也是MCN平台常使用的手段, 它一方面能够巩固粉丝, 一方面能在潜移默化中达到商业变现的目标, 比如美豆爱厨房, 在线上教大家做美食的方法, 线下直接请粉丝到家中做客, 已知的消息是, 该视频博主已经获得了腾讯的天使轮融资, 由此可见, 强势而来的MCN模式为网红经济的持续性发展带来了可能。

四、展望——MCN模式的优劣并存

国内的MCN模式虽是国外引进, 但却表现与国外不同的样式:国外是纯中介机构, 不介入内容生产;而国内的MCN在成立之时就介入内容生产, 做很多服务视频创作者的工作以聚合更多作者, 之后再去和广告主议价, 帮创作者争取权益, 他们和创作者是合作的关系, 因此以国外的发展现状去唱衰国内的MCN模式是不科学的, 国内发展的土壤是非常肥沃的。

但国内MCN同质化的问题也非常突出。立足于生活化平台的, 除了Papitube还有新片场等多家, 相关的美食、美妆、旅游等标签是完全重合的, 因此在内容上的突破会成为未来发展的难点。

总而言之, MCN模式在我国虽然发展火爆但还是年轻的种子, 必然需要长期的发展, 在发展中去修正去适应和推动网红经济的发展。

摘要：MCN模式在国外的发展经过了辉煌时期, 在近年渐渐转淡, 却在我国表现出了方兴未艾的态势, 围绕这一模式的讨论各异。我国的Papitube作为一个MCN平台, 截至目前, 它已经聚集了超过20位各大垂直领域的资深视频博主, 本文以之作为研究对象, 从其运行的合作模式和签约条件以及变现手法来思考该模式对网红经济的推动前景。

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网址：网红调查报告范文6篇(全文) http://c.mxgxt.com/news/view/122025

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