扭蛋星｜艺术家联名款，如何帮小众洗护品牌“破圈”！

发布时间：2025-05-16 11:36

核心要点

·动图宇宙艺术家联合洗护品牌完美诠释高级的生活方式；

·邀请品牌挚友：方逸伦，助力品牌辐射更多年轻用户；

·微博MCN矩阵联合推广，增加话题曝光提升品牌知名度；

·小红书达人KOC投放，通过种草笔记，增强消费者对品牌与产品的认知。

动图宇宙五月新款联名：

旗下签约艺术家Miranda Xue 温润良和，推出限量联名洗护礼盒！

01.艺术为品牌赋能

随着近年来的消费升级，人们越来越注重生活的品质，与精神世界的丰富。

艺术作品成为中产阶级“网红”消费品，它不再保持高冷，只存放于博物馆内。艺术内容逐渐融入普通人的生活，成为人们体现独特生活方式的一种符号。

越来越多艺术家，怀着开放的心态拥抱商业，携手各类优质品牌，创作出全新的产品，给人们的生活带来不一样的艺术体验。

人类一直是“视觉动物”，对用户来说一千遍广告语，不如呈现一个有吸引力的画面，更让人们印象深刻！

Miranda Xue 以擅长花草植物的创作闻名，此次联名温润良和，与品牌主打的“天然疗愈”不谋而合，创作出这款独具设计风格的高颜值礼盒，为消费者提供身体与精神的“双重疗愈”。

通过Miranda的设计语言：礼盒四边的花草与果实，结合中间的品牌名，告诉消费者，温润良和乃是源自大自然，产品萃取植物精华。

02.微博MCN+明星联合推广

微博作为此次品宣的主阵地，活动之初，动图宇宙旗下微博矩阵的不同账号，多频次推送曝光，持续为活动造势。

将温润良和的“植物疗愈系生活方式”理念，传递给更多年轻消费人群，加深品牌在用户心中的认知，起到很好的活动预热效果。

▲ 部分动图宇宙新媒体矩阵宣传

前期预热之后，用户对与品牌产生初步印象，潜意识里会记得“这个品牌我见过/听说过”，而不是完全陌生的品牌。

我们邀请方逸伦担任温润良和品牌挚友，方逸伦一直给观众都是温暖、正能量的形象，正是品牌所需要的。同时粉丝效应能在动图宇宙矩阵账号的流量基础上，将活动的声量推向更高潮。

品牌借助明星的影响力做背书，明星荧幕形象要与品牌调性搭，才能起到为品牌赋能的作用，否则即使是一线明星，也仅仅是一次性的流量，无法为品牌带来长久的价值。

03.小红书KOC投放

在品宣的基础上，配合小红书KOC投放。对于推广预算有限的品牌，是提升ROI最具性价比的推广方式。

KOC作为持有关键意见的消费者，就像是升级版的“买家秀”，对普通消费者的购买转化更具影响力，在不同的场景，针对明星与KOL又起到互补作用，也是品牌需要重点关注的对象。

▲ 部分小红书koc笔记

种草笔记中，我们通过不断提示“天然、植物疗愈、高颜值”等关键词，突出联名礼盒与产品的卖点，再配上精美的图片。

联合几十位KOC刷屏式投放，提升笔记的曝光率，给更多目标用户和潜在消费者种草，从而刺激购买欲望。

同时在2个以女性为主，总日活超过70万的APP做开屏广告投放，更为简单直接地触达目标用户，提升曝光与转化率。

小红书的软广结合APP开屏广告，通过多场景曝光的投放方式，不断出现在用户屏幕前，占领用户的心智。

总结

对于品牌来说，只有多平台分发才会带来全网的影响力和曝光量。好的产品+投放技巧，两者缺一不可，是品牌营销的核心，也是成为爆款的必要条件！

不论是微博、小红书还是表情me和动图相机APP，针对四家平台的选择，都是通过目标消费人群的精准定位与分析，做出最具性价比的营销组合，进行多场景广告投放和内容宣发。

不断为品牌提升曝光量，为品牌天猫旗舰店导流。