名人代言电视广告生态调查（一）

      长期以来，名人与广告已经形成剪不断理还乱的联姻——名人一定程度上成就了众多知名品牌，而广告代言费则是名人最重要的收入来源之一。名人代言的本质是利用名人的光环效应（或称晕轮效应），即将某知名的/令人喜爱的/尊敬的/权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。而电视作为与大众最亲密接触的媒体，电视广告则成为名人代言的主要阵地。

      目前名人代言的电视广告市场生态环境究竟如何？CTR媒介智讯连续追踪121个全国一线电视频道，描绘出中国名人代言广告市场的概貌。

      2006年上半年，选择名人作为广告代言人的品牌达762个，代言名人总数高达1156位，市场规模之庞大足以见得。那么在这个特殊的广告生态圈内，究竟哪些名人独占螯头？

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