明星效应/瞄准年轻客　艺人代言引爆购买力

发布时间：2025-05-16 13:18

　　近年内地兴起“国潮风”，有关潮流亦走入到体育用品。不少运动服饰品牌亦乘风找来年轻艺人，协助品牌进一步打开年轻消费市场。同时，内地的千禧一代和Z世代对国潮的追崇、爱国主义的兴起，进一步推动中国运动服装品牌的蓬勃发展。

　　今年4月，安踏（02020）找来年轻艺人王一博担任其品牌全球首席代言人；消息曝光后，王一博在宣传海报上身穿同款产品，在一小时内被消费者抢购一空。安踏专业运动群行政总裁吴永华形容，王一博是“内地Z世代的杰出代表”，透过他的代言，希望能与内地的年轻人一起“创变未来”，明显是要瞄准年轻人市场。早在3月底，李宁（02331）委任内地爆红电视剧《陈情令》主角肖战为“李宁运动潮流产品全球代言人”。据统计，李宁在公布肖战为代言人后，当天在天猫旗舰店的营业额达到550万元人民币。

　　另一体育品牌361度（01361）亦于6月份宣布，委任年轻演员龚俊为全球品牌代言人。361度管理层直言，以往代言人矩阵以体育明星和专业运动员为主，今年以当红青年演员作为全球品牌代言人，是要展现361度品牌年轻化、时尚化的决心。

　　基于内地年轻一辈逐渐支持国产品牌，带动国潮服饰成为一股新风气，相信内地运动品牌亦会积极推动其产品的定位，由过往的由中低档，走向中高档发展，定价以及毛利率或进一步提高。

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