过去一年,这些美妆品牌惨遭“翻车艺人”牵连!
2021年的娱乐圈“热闹”得不同寻常,从开年郑爽代孕风波的暴击,到吴亦凡成“法制咖”被送进监狱、张哲瀚涉嫌辱华被全网封杀以及年末王力宏被前妻指控渣男的“蕾神之锤”大瓜,每一次的热搜和反转,都牵动着无数吃瓜群众们的心,掀起一波又一波的舆论高潮。
事实上,近年来随着资本的介入,明星艺人的商业属性愈发凸显,他们一旦出现负面新闻,其背后所有利益相关的资本方都会遭受牵连,其中,“品牌解约”无疑是最受大众关注的焦点话题之一。
纵观2021年热度最高的艺人翻车事件,无一例外地都涉及到了“品牌解约”这个话题。俗话说:“城门失火,殃及池鱼。”那些与翻车艺人相关联的品牌或多或少都会负面舆论的影响,其中,“受害”的美妆品牌不在少数。《化妆品财经在线》记者梳理出了2021年最典型的六个艺人“翻车”事件,以及遭受其牵连的美妆品牌。
01
郑爽代孕弃子
PRADA股价持续下跌
2021开年大瓜,当属郑爽代孕事件。1月18日,郑爽的前男友张恒在微博发长文否认诈骗潜逃美国等谣言,还晒出自己与郑爽的两个小孩的照片。
随后,张恒朋友还向媒体提供了一段录音,曝光了郑爽与郑爽父母和张恒父母之间关于如何处理孩子的对话。对话中,郑爽提出打胎的想法:“这孩子真的打不掉,我都烦死了”,一时间,郑爽不知悔改的态度彻底激怒网友,舆论骂声一片。
作为顶流女星之一,郑爽身肩多个品牌代言,其中时尚品牌包括奢侈品品牌PRADA、国货美妆品牌稚优泉和宝洁旗下的洗护品牌AUSSIE。
1月11日,奢侈品品牌PRADA通过官方微博官宣三位品牌代言人,包括蔡徐坤 、春夏和郑爽,谁知官宣不到一周,郑爽就翻车了。事发后,PRADA股价持续下跌,截止事发第二天(1月19日)收盘跌1.7%,报46.2港元。不过PRADA的反应速度也很快,1月19日,郑爽微博置顶已久的PRADA品牌微博已被偷偷删除,PRADA官博也已删除品牌话题下的郑爽单人微博,当天晚上,PRADA官宣“已终止与郑爽女士的所有合作关系”。
稚优泉和AUSSIE,也均在第一时间撤下了郑爽相关宣传物料。同时,稚优泉也在1月19日晚发博称“稚优泉品牌与郑爽女士的代言合约已到期,已终止与郑爽方面的一切合作关系”。
可见,面对这类挑战法律和道德底线的劣质艺人,品牌方的立场还是很坚定的,不过相比起接下来的几个翻车事件的公关速度,时隔一天才解约则显得有些缓慢了。
02
吴亦凡涉嫌强奸
韩束成为第一个公开解约品牌
没翻车前,吴亦凡无疑是一位人气与商业价值皆顶流的男星,代言了路易威登等十多个品牌,多次位居福布斯中国名人榜前十,2017年的收入便达到1.5亿元。
不过这一切都在2021年的7月发生了反转,据吴亦凡绯闻女友都美竹微博爆料,吴亦凡曾多次以签约艺人、选MV女主角等为借口,诱骗年轻女性发生关系,涉嫌“强奸未成年人”。7月18日,随着吴亦凡和都美竹的感情纠纷持续发酵,吴亦凡所代言的品牌,尤其是美妆品牌们,纷纷因为吴亦凡事件而被迫置身于舆论风口浪尖,再忙不迭地发布解约声明。
在此次解约风波中,韩束的反应速度是最快的。7月18日晚,韩束官方微博表示,已向吴亦凡方发出《解约告知函》,作为第一个选择与吴亦凡割席的品牌,韩束成功引爆话题,解约当晚,品牌淘宝官方旗舰店直播间和抖音的店铺直播间涌进大量观众,一场卖出500多万元。
紧接着,滋源、立白、欧莱雅男士、兰蔻等美妆日化品牌也纷纷选择和吴亦凡终止合作。
其中,兰蔻的一系列“骚操作”引起了网友们的不满。据了解,兰蔻客服的自动回复显示:“兰蔻与吴亦凡的合约已于2021年6月底到期,相关宣传已终止。”但在7月20日,兰蔻恢复了吴亦凡相关微博,并且逐一回复吴亦凡粉丝,把吴亦凡粉丝的好的评论捞起来。这一迷惑操作迅速引发舆论哗然,相关话题也被刷上微博热搜,随后,兰蔻官方微博发文表示,与吴亦凡的合作已经到期,相关宣传也都停止,随后便删除了吴亦凡相关微博,试图平息风波,但仍有一些网友表示今后将抵制兰蔻。
如今,吴亦凡以涉嫌强奸罪被捕,与其有关的账号、超话、粉丝号都已注销,此次事件体现出了相关部门严惩娱乐圈乱象的决心,也给依赖流量营销的品牌们敲响了一记警钟。
03
张哲瀚涉嫌辱华
9大美妆品牌当晚解约
8月13日,有网友爆料,张哲瀚曾在2019年年底赴日本乃木神社参加朋友婚礼,并扒出他与朋友在神社前拍摄的合照,接着又有爆料称张哲瀚2018年发布的在日本拍摄的照片,背景是靖国神社。
事件热度升温后,人民日报、央视新闻等官方媒体纷纷发声点名批评张哲瀚,网友集体高呼应该封杀这种劣质艺人。
有了吴亦凡的前车之鉴,张哲瀚事件的解约速度明显提高了不少。当晚,与其有合作关系的9大美妆个护品牌(伊丽莎白雅顿、妮维雅、美宝莲纽约、碧浪、且初、倩碧、AHAVA、一叶子、吕)已全部发布解约声明。值得注意的是,率先解约的且初收获了网友们的一致好评。
最终,张哲瀚被全网封杀,这位新晋流量明星,在尝到半年的“流量甜头”后“惨遭夭折”,而品牌方有关代言人翻车的紧急公关能力进一步得到“磨炼”。
04
李云迪嫖娼丑闻曝光
合作美妆品牌当即撤下物料
2021年10月21日晚,平安北京朝阳官方微博发布了一则通报。文中提到,根据群众举报,抓获嫖娼违法人员李某迪,后者对违法事实供认不讳,目前已被依法行政拘留。
随后,中国演出行业协会发布公告称,中国演出行业协会依规启动行业道德自律评议程序,对演艺人员李云迪的违法行为进行道德申斥,并根据《演出行业演艺人员从业自律管理办法》的规定,要求会员单位对其进行从业抵制。中国音乐家协会也发布声明,宣布取消李云迪的中国音乐家协会会员资格。
嫖娼丑闻曝光后,曾经才华横溢的天之骄子,瞬间跌落神坛,被批失德艺人,令人唏嘘不已。据了解,李云迪已代言或有商务广告合作的美妆品牌包括:巴黎欧莱雅高端线金致臻颜系列、洗护品牌海洋丝缎、TOM FORD 中国区品牌挚友等。
事件发生后,这些品牌均撤下了与李云迪相关的物料,并且声明品牌早已与其结束合作,避免了该事件带来的负面影响。同时,李云迪事件也让大家深刻地认识到明星代言的风险,不仅是流量明星会翻车,就连这些光鲜亮丽的艺术家也可能翻车。
05
孟美岐陷入私生活舆论风波
欧莱雅客服回复:暂无代言人
10月25日,音乐制作人陈令韬前女友(微博账号:他们叫我花大妞)发布文章《我们没有四周年快乐了》称,陈令韬在和自己恋爱期间出轨当红流量女明星孟美岐,而孟美岐知道当时的陈令韬是有女朋友的,尽管如此,两人还是经常秘密约会。事件曝光后,网友们纷纷批判孟美岐“知三当三”。
当日,孟美岐发微博道歉,并声称自己“从未想过主动介入他人感情”,网友们对这样苍白无力又没诚意的解释拒不买账,评论区被各种攻击谩骂的言论攻陷。
值得注意的是,事件曝光时,正是双十一预售开启的第五天,恰逢全年流量顶峰购物节,品牌方不得不更加警惕负面舆论给销量带来的影响。
据不完全统计,与孟美岐相关的美妆品牌包括欧莱雅、科颜氏、mistine和colorkey。事件发酵后,欧莱雅官博已删除所有与孟美岐相关的微博,有网友在LorealPro官方旗舰店询问代言人是谁,客户回复为:“欧莱雅PRO官方旗舰店暂时没有代言人。”
科颜氏表示合约已于今年十月到期,mistine和colorkey都为短期代言,早已到期,未受到大的影响。
不同于涉及违法犯罪、政治立场的翻车艺人,孟美岐事件纯属艺人私生活,品牌们的处理态度也相对低调,均未在官网平台正面回应。
10月25日过后,孟美岐官方微博不再更新,直至12月13日转发了一条官微,有声音称其疑似要复出。如果孟美岐真的复出,还会有美妆品牌找她签约代言吗?
06
王力宏被前妻指控
联合利华旗下美妆品牌TATCHA解约后评论区两极分化
李云迪事件过后,同样被认为是“优质偶像”的王力宏形象崩塌。
12月17日晚,王力宏前妻李靓蕾发长文控诉王力宏私生活混乱、婚内出轨、冷暴力、转移财产等,爆料内容信息量巨大,彻底颠覆了大众对王力宏的认知。12月19日晚上九点多,王力宏微博回应称,自己并没有对婚姻不忠,此后再次遭到李靓蕾实锤,最终王力宏放弃挣扎,发文承认错误并向大家道歉。
结局已尘埃落定,与王力宏相关联的品牌纷纷发布解约声明,以求及时止损。其中,联合利华旗下小众美妆品牌TATCHA一期一美于12月18日发布微博声明,称品牌已结束与王力宏的合作关系。
该品牌的微博评论区内,一部分吃瓜路人拍手称快,不过仍有一些“铁粉”表示,是因为王力宏才认识此品牌,今后将不再购买相关产品。总体来说,由于该品牌知名度较低,解约速度也够快,并未受到太大的负面影响。
实力歌手王力宏翻车后,网友们不禁感叹“贵圈真乱”,还不知道究竟有多少明星表面光鲜亮丽,却有严重的私德问题。
有了2021年的教训,进入2022年,倚赖明星营销的美妆品牌们也是时候该反思了,当娱乐圈治理越来越严格,“吃瓜群众”越来越挑剔,究竟还要不要冒着风险,与明星结成强捆绑关系以及到底是该把重心放在营销上,还是产品和服务上。
网址:过去一年,这些美妆品牌惨遭“翻车艺人”牵连! http://c.mxgxt.com/news/view/123103
相关内容
明星做美妆品牌接连“翻车”,症结在哪里?明星做美妆品牌接连“翻车”,这真是门好生意吗?
明星自创美妆品牌,还美吗?
当明星“翻车”已成常态,品牌公关如何提前买好“翻车险”
上半年,45个美妆品牌57个代言人的6大特征
流量明星持续翻车,品牌传播还能怎么玩?
明星争做美妆品牌 这块蛋糕太好分?
美妆博主种草气垫有哪些品牌「佰棠供应」
明星代言美妆却不自用?罚!
2024,美妆品牌们依旧偏爱“明星”