明星授课热，是噱头还是真教学？

　　浙江在线3月19日讯（见习记者 戴凯霖）“从俄勒冈大学建筑系毕业生到演员，再到导演，我的身份在不停转变。”近日，明星吴彦祖在多个平台开设“吴彦祖教英语”账号，并宣布其新身份——英语口语老师，同时推出了“吴彦祖带你学口语”课程产品。然而，对于课程内容的质量，消费者的评价却呈现出两极分化的趋势。

　　明星跨界做教培，大家愿意买单吗？授课的质量如何？剥开流量外衣，明星光环下的教培产品，到底是提供知识价值还是情绪价值？记者就此展开调查。

　　从荧幕偶像转型“知识偶像”

　　网课火爆开售，口碑两极分化

　　“阿祖上课，对我的眼睛很友好。”

　　“我已经上了几节课了，他的口语超级地道，而且讲课也很有趣，完全不会觉得枯燥。”

　　“每天学个15分钟，很适合我这种懒人，况且又是吴彦祖上课，更是令人动力满满。”在吴彦祖的微博超话里，许多粉丝纷纷晒出订单，表示支持偶像。

　　据了解，《吴彦祖带你学口语》英语课程是和高途英语联合推出的。客服人员告诉记者，课程内容主要是吴彦祖本人录制的竖屏视频，课程首发价为398元，共有84节课，每节课8-10分钟，有效期为两年，并且购买者可享受“七天无理由（退货）”服务。

　　《吴彦祖带你学口语》英语课程页面

　　打开抖音平台，“吴彦祖教英语”账号的粉丝数量已经达到152.7万。其中，“吴彦祖带你学口语”产品在短短5天内销售额超500万元，已成为3月热销榜单第一名。不难看出，粉丝群体相当买账。

　　然而，在课程爆卖的同时，大批消费者打开课程视频后却纷纷吐槽。每节课吴彦祖的出场时间仅五分钟左右，其余时间由高途成人英语讲师荷花负责课程讲解以及跟读模仿环节。还有消费者反映，吴彦祖亲自讲解的部分在课程中占比较少，且宣传中的AI陪练功能也无法实现纠错。

　　是“亲授”还是“割韭菜”？

　　消费者不满教学时长

　　“一节课10多分钟，但是吴彦祖本人最多出现5分钟，有时候可能就两三分钟，大部分都是助教荷花在上课。”已购课的黄先生认为，课程实物与宣传完全不符，吴彦祖只是授课机构的捞金“噱头”。

　　与黄先生一样，消费者林女士也觉得自己被割了“韭菜”。“398元，其实价格是在英语网课里是不贵的，我备考雅思主要使用AI陪练功能，但是这个功能完全无法纠错，无论说对说错，都不会指正。”林女士认为，如果没有纠错功能，那还不如跟着AI练习，也是同样的效果。　 　

吴彦祖AI陪练英语页面

　　随即，记者下载高途APP后，在客户端首页点击了“吴彦祖亲授课”，跳转到一个微信二维码，要求记者添加咨询老师微信。记者添加好友后，对方随即发来几段文字与链接，称“直接点击即可报名成为吴彦祖的学生”。

　　对于消费者质疑的吴彦祖授课时长问题，记者询问抖音平台的官方客服。客服回应记者称，课程是由吴彦祖和高途主讲老师共同完成，但吴彦祖占比较多，具体授课时长未做回复。

　　“该产品称吴彦祖带你学英语，至少主讲老师应该是吴彦祖本人，并非荷花老师。而就消费者反映的情况来看，它陈述的产品和实际交付的产品不符，可能存在夸大宣传的问题。”上海三方（杭州）律师事务所律师丁霏说，明星在台前授课，可能把运营等工作交给了幕后团队。但是，如果运营教培业务水平不高导致课程质量下降，不仅有损消费者的利益，也会导致明星形象受损。

　　莫让“星光”掩盖“专业性”

　　明星授课更应重视质量

　　据统计，明星转型教培并非个例。今年，主持人杨澜在其直播间售卖299元语言课程《创造性社交+3天幸福力闭门直播》，目前已售出1.2万件。演员刘天池开设了“刘天池表演工坊”，收费从百元到数十万不等；郝蕾面向具备一定学习基础和经验的“行业新手”开设了“郝蕾·观照”表演班……

　　当明星的聚光灯照进课堂，消费者购买的第一课也许不是知识，而是人设。简单来说，从荧幕偶像到知识偶像的背后，仍是明星IP的变现游戏，其实还是对粉丝经济的延伸——将观众对明星的喜爱、信任甚至崇拜，直接转化为教育产品的购买力。

　　“短期来看，明星IP仍是教培市场的流量密码，但英语教学是一件很长期的事情，取决于课程内容体系的科学性、教学方法的有效性和师资的专业性。”杭州市新航道雅思老师Maeve说。

　　在不少英语专业教师看来，明星授课往往依赖个人影响力，但这种影响力可能难以长期维持。“一旦明星的热度下降或课程内容缺乏持续更新，教学效果可能会大打折扣。当用户发现课程内容与明星关联度有限时，复购率和口碑极易滑坡。”

　　业内人士表示，明星与机构应当认真思考如何以教育者的姿态躬身入局教培，静下心来研究专业的教育理念和教学方法，提升教学质量，不要让星光掩盖教育的专业性。

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