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PAGE 14 南京财经大学成人高等教育 网络课程 《市场营销学》 试卷1 * 本试卷满分为100分，答题时间为90分钟。 一、单项选择题（共 25 小题，每题 2分，共计 50分；每题只有一个正确项，多选、少选或错选，均不得分。） 1、市场营销的核心概念是（ ）。 ．生产．分配 ．交换．促销 2、市场营销管理的实质是（ ）。 ．刺激需求 ．需求管理 ．生产管理 ．销售管理 3、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）。 ．企业让渡价值．企业利润 ．顾客让渡价值 ．顾客利益 4、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（ ）。 ．生产者市场 ．消费者市场 ．转售市场 ．组织市场 5、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。 ．愿望竞争者 ．一般竞争者 ．产品形式竞争者 ．品牌竞争者 6、威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。 ．理想业务 ．冒险业务 ．成熟业务 ．困难业务 7、某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。 ．“意见领袖” ．“道德领袖” ．“精神领袖” ．“经济领导者” 8、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（ ）。 ．探测性调研 ．描述性调研 ．因果关系调研 ．定期性调研 9、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做（ ）。 ．市场需求 ．企业需求 ．市场潜量 ．市场最低量 10、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3×（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是（ ）。 ．2.6亿元 ．2.9亿元 ．0.8亿元 ．1.7亿元 11、同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 ．绝对的共同性 ．较多的共同性 ．较少的共同性 ．较多的差异性 12、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）。 ．可衡量性原则 ．可进入性原则 ．可赢利性原则 ．可区分性原则 13、同质性较高的产品，宜采用（ ）。 ．产品专业化 ．市场专业化 ．无差异营销 ．差异性营销 14、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ ）。 ．问号类 ．明星类 ．奶牛类 ．瘦狗类 15、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。 ．服务 ．质量 ．效用 ．功能 16、一个产品线中所含产品项目的多少是指产品组合的（ ）。 ．宽度

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