王者入局新赛道，哈弗品牌向新能源全面转型

引言

2022年8月15日，哈弗新能源技术媒体沟通会在北京举行。哈弗品牌CEO李晓锐、CTO吕文斌，与多位资深车圈媒体大咖分享了哈弗品牌2022年上半年以来销量成绩等发展情况，共同探讨行业市场发展方向，以及哈弗新能源转型布局等议题。

在“碳达峰、碳中和”战略的催化下，新能源正在成为中国乃至全球汽车行业竞争的焦点。新能源赛道的崛起，已经成为势不可挡的时代潮流。与此同时，长城集团旗下的哈弗品牌日前透露，将基于长城柠檬混动DHT技术推出新能源品牌，以全面转型迎接新能源时代的挑战。

哈弗品牌的销售成绩与新能源转型

哈弗品牌在中国汽车市场上具有重要地位，近期哈弗品牌销量呈现出稳步增长的趋势。首先，回顾2022年上半年的销售成绩，哈弗品牌在挑战中迎来回暖。从1月到6月，哈弗品牌总计销售288,903辆，虽然出现了短暂下滑，但随后迎来了销量回暖。令人振奋的是，2022年7月哈弗品牌销量更是劲销61,279辆，环比增长了19.5%，同比增长了7.1%。其中，国民神车哈弗H6销量达到了27,638辆，同比增长了7.35%；而另一款明星车型，哈弗大狗的销量更是达到了10,610辆，实现了同比增长了45.36%的优异成绩。

接下来的下半年，哈弗品牌将继续努力，推出多款重磅新车。除了近期已经上市的哈弗大狗追猎版、哈弗神兽DHT和哈弗酷狗三款车型之外，哈弗还将加快新车投放的节奏，逐步推出更多的新能源车型，加速品牌向新能源赛道的全面转型。

新能源赛道的挑战与机遇

随着新能源市场的崛起，哈弗品牌进军新能源赛道将面临一些挑战。首先，随着燃油车时代红利的消退，竞争对手正在新能源赛道中实现弯道超车。哈弗在燃油车时代取得了巨大的成功，创造了十年的辉煌。然而，随着10年SUV市场红利的逐渐消退，竞争对手们正在新能源的赛道中迅速崭露头角。

其次，消费者的心智改变也带来了新能源市场的突破性增长。随着时间的推移，消费者对新能源的认知和购买决策正在发生巨大改变。2018年，混合动力电动车和纯电动车在市场上的渗透率只有1%左右，而到了2022年上半年，燃油车的占比降至71.6%，新能源车的占比已经上升至28.4%。尤其是在非双限制城市，新能源的渗透率更是出现了激增，这使得消费者对于新能源的接受程度更高，购买意愿也更强烈。

此外，新能源多动力领域也经历了高速增长，从局部渗透到全面抢占市场。今年1月至7月，纯电动车销量增长了155.1%，插电式混合动力车销量增长了216.8%，传统混合动力车销量增长了130.8%。可以说，所有新能源动力领域的市场份额都实现了高速增长，新能源已经影响到整个市场。

然而，挑战与机遇常常并存。新能源赛道为哈弗带来了巨大的发展机遇。首先，目前新能源赛道的市场竞争还不充分，头部格局尚未成型。虽然HEV市场长期以来被合资车企长期垄断，占据了90%的市场份额，但在PHEV市场上，传统新能源和新势力车企掌控了超过70%的市场份额。这使得哈弗在新能源布局上有更大的空间。

其次，HEV/PHEV车型正从高价位市场向低价位市场渗透，低价位市场仍然有巨大的市场机会。目前，HEV/PHEV产品主要集中在高价位市场，而10-20万区间的低价位市场将成为未来最大的市场，也是哈弗进入新能源市场的目标市场。

此外，在新能源市场上，自主品牌表现强势，比合资品牌更具话语权。数据显示，燃油车市场上，自主品牌的市场占比为29.9%。而在新能源市场上，自主品牌的市场占比高达82.3%，占据绝对的领导地位。这将为哈弗品牌在新能源赛道上提供主场优势。

哈弗品牌的底气与实力

哈弗品牌敢于开启新能源转型战略，剑指中国SUV新能源市场的顶峰，靠的是其王者实力所带来的底气。长城集团作为支撑，为哈弗提供了强大的支持。长城集团拥有强大的垂直整合能力，在供应链体系方面处于行业的前列；拥有雄厚的新能源技术实力，长城柠檬混动DHT技术更是为哈弗品牌提供了强有力的核心竞争力。

此外，哈弗品牌在新能源领域也取得了一系列的突破和成就。哈弗神兽DHT荣获2021年度中国SUV拓路者大奖，成为自主品牌中第一款获得该奖项的新能源车。哈弗酷狗荣获2021年度中国年度最佳纯电动SUV奖，成为自主品牌中唯一获得该奖项的车型。这些荣誉的背后，凝结着哈弗品牌多年来在新能源领域的耕耘和付出的努力。

同时，哈弗品牌在新能源领域的产品布局也非常丰富。哈弗品牌目前已经推出了哈弗大狗追猎版、哈弗神兽DHT和哈弗酷狗三款新能源车型，涵盖了HEV和PHEV两大领域。这些车型的上市，不仅丰富了哈弗品牌的产品线，也为消费者提供了更多的选择。

结语

哈弗品牌面临新能源转型的挑战和机遇，但凭借着强大的销售成绩、底气与实力以及广阔的市场空间，哈弗有信心在新能源赛道上取得更大的突破和发展。在未来，哈弗品牌将继续加大新能源产品的投放，加速品牌向新能源赛道的全面转型。相信在哈弗品牌的努力下，中国SUV新能源市场的竞争格局将会迎来新的变革与突破。

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