跨界营销新玩法！哈弗F5联合虎扑路人王！

体育赛事和汽车文化历来就有说不清道不明的关系，让年轻人血脉喷张的篮球运动更是许多年轻人孜孜不倦谈论的话题之一。并且随着篮球赛事的发展，草根联赛也成为了继NBA之后，所有篮球爱好者最关注的赛事之一。

8月24日，哈弗F5&虎扑路人王城市挑战赛决赛，在北京永乐汇数字空间篮球文化中心火热开赛，水滴汽车也有幸被邀请前去观赛。路人王是虎扑体育主办的“路人王”篮球赛 ，2016年创赛，参与者多为篮球爱好者，也就是大家俗称的“草根选手”，他们没有高挑壮硕的身材，也没有经历过系统的训练，只有着日复一日的热爱。

“路人王”篮球赛以单挑为模式，在规则和赛制上附加泛娱乐性玩法来，此次，来自南北两派的各路街球玩家汇聚一堂，展开巅峰对决。“头盔哥”郝天佶、“扣篮王”徐通、“MIC”秦川、“鬼手”林坤、“洋葱哥”董康潮、“老中医”李翰侨、“绝杀王”杨廷庆……一个个如同水浒好汉般响当当的名号，不单点燃了全场，也再一次点燃了这个夏天的运动激情。

本次决赛通过长沙、重庆、广州、上海先后4站的选拔赛，共挑选出24位参赛球员一同角逐过招，争夺街球王者的宝冠。在小组赛阶段，比赛就呈现胶着势态，刘升鹏、董康潮等种子选手都是经历苦战才惊险胜出，而北京4连冠霸主李翰侨的意外翻车、董之宇的连续爆冷，则为本次大赛增添了很多未知因素。

作为人气最高的头号选手，“头盔哥”郝天佶初起手感不佳，面对胡祖光险些首轮失利，随后面对新人秦川，方才渐入佳境，连续命中三分，以9比2横扫晋级，并在半决赛中与网红“洋葱哥” 董康潮展开“三分比拼”并胜出。

在经过一轮轮激烈的小组赛、淘汰赛后，最终“头盔哥”郝天佶越战越勇，在决赛中经历与杨廷庆的加时苦战，成功绝杀，拿下本届哈弗F5路人王大赛总冠军。

同样闪耀全场的还有始终作为背景“抢镜”的哈弗F5，就如同开篇所讲，体育赛事和汽车有着分不开的联系，两者的合二为一更是能起到强烈的“化学反应”，首先是打破固有思维中的圈层概念，以往的草根篮球赛事中，大多以体育服饰品牌为主，品牌传播的效果和目标群体完全吻合，但缺乏新意，难以吸引到更多人的关注，在汽车品牌强势加入之下，蓬勃发展的汽车文化和接地气的草根联赛，也正是一对完美搭档。

保持着对目标人群的深刻理解与情感共鸣，并非是汽车品牌需要思考的事情，对于像路人王这样的体育赛事来说更是如此。在现有模式下如何做到不断的创新，拉动新鲜血液的投入其实也是一个需要思考的问题，现有模式下打造出的“草根明星”在一定程度上可以满足短时间内的流量需求，但过于局限性的赛事和宣发，也很容易造成球员的发展受到局限，而更多的和汽车这样的品牌合作，不单是对联赛品质的提升，同时汽车产品和草根明星也有了进一步的升华。

水滴观点：

不难发现，随着市场环境的变化，车企在营销方式上的变化也越来越多，像哈弗F5&虎扑路人王城市挑战赛这样的案例并不多见，但极高的用户参与度和宣传效果，相信会帮助哈弗F5找到新的市场突破口。

文/周桐

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