为何“网红运动”难以持续火爆？

发布时间：2025-05-16 18:42

在互联网高度发达的今天，人们的注意力成为了最为宝贵的资源。而“网红”现象，本质上就是通过对公众注意力的短暂俘获来获取关注。随着新鲜感的迅速消逝和新事物的不断涌现，“网红”之间的更替也变得愈发快速。
在体育领域，同样涌现出了一些被称作“网红”的运动项目。例如，飞盘在近两三年间曾一度受到热烈追捧。但随着时间的推移，飞盘的热度逐渐减退，取而代之的是一系列新的网红运动。遗憾的是，某些“网红”运动在真正获得广泛关注之前便已销声匿迹，只留下了一片狼藉。

“网红颜值”如何引爆一个运动？

近年来，“网红”现象在各个领域泛滥，运动健身领域也不例外。人们对身体健康的关注以及对完美身材的追求，使得运动受到了前所未有的关注。众多运动项目在小红书等社交平台上脱颖而出，成为新的“网红”运动，飞盘便是其中之一。

飞盘，这项运动起初在北上广深等一线城市兴起，随后逐渐蔓延至二三线城市。据全国飞盘运动推广委员会统计，2021年我国参与飞盘运动的人数已达五十多万。尽管飞盘相较于篮球、羽毛球等传统运动而言仍属小众，但其普及速度却令人瞩目，三年来的平均增长率超过了25%。

飞盘运动的“上瘾”特性让众多爱好者沉迷其中。调查显示，75%的消费者每周参与两次飞盘，而01%的消费者则选择每周参与一次。此外，艾媒咨询的数据还揭示，互联网社交平台成为飞盘信息传播的主要渠道，抖音和小红书更是飞盘讯息的热门来源。这些数据无疑证明了飞盘运动的年轻化趋势。

飞盘的社交属性和时尚元素也是其大范围出圈的关键因素。一些潮牌商家推出的设计新潮、色彩靓丽的飞盘，以及与明星艺人和网红群体的联名款和限量款，都极大地激发了年轻人的收藏欲望。在城市中，越来越多的年轻人开始将飞盘作为展现自我个性的社交单品，甚至有些年轻人斜挎着印花飞盘，成为街头巷尾的一道靓丽风景线。

随着2022年明星艺人和网红群体对飞盘运动的进一步推广，飞盘的热度更是水涨船高。据小红书《2022十大生活趋势》报告显示，飞盘相关内容在2022年的发布量同比激增了6倍。年轻人对飞盘的热爱已然成为一种潮流，飞盘运动越来越红火，各类飞盘俱乐部也应运而生。
全国飞盘运动推广委员会的统计数据显示，2021年我国飞盘运动的市场规模已突破8000万元大关。飞盘内容平台“盘盘圈”的最新数据表明，截至2022年5月3日，国内飞盘俱乐部数量已增至206家。同时，“天眼查”平台显示，截至2022年6月，我国与飞盘相关的企业数量已超过100家。
飞盘的火爆也吸引了众多潮奢品牌的目光，它们纷纷抢滩飞盘市场。例如，香奈儿在2022年推出了一款价值11000美元的高端碳纤维飞盘，彰显了品牌对飞盘市场的重视。此外，潮牌Supreme与飞盘界的佼佼者Wham-o携手合作，推出了备受瞩目的联名款飞盘。更有意思的是，主打年轻人消费群体的咖啡品牌如Seesaw咖啡和三顿半咖啡，也纷纷涉足飞盘领域，推出了相关产品。
然而，飞盘的火爆并未能持久。据百度指数显示，飞盘的搜索热度在2022年5月下旬开始显著上升，到7月上旬达到峰值后，便逐渐走下坡路。到了2023年，飞盘已然淡出大众视野，搜索热度降至冰点。新红平台的数据也印证了这一趋势，自2023年以来，小红书上与飞盘相关的帖子日均点赞数从19万跌至88万。

事实上，人们对网红运动的热爱并未消失，它只是从飞盘转移到了其他运动上。近年来，匹克球在我国异军突起，各地纷纷举办匹克球体验活动。匹克球在欧美已久负盛名，比尔·盖茨等社会名流都在社交平台上分享了玩匹克球的乐趣。如今，它在我国也因明星的推崇而备受瞩目。

同时，攻防箭等运动也在小红书、微博等平台上备受追捧。攻防箭在保留射箭精髓的基础上，融入了躲避球和彩弹枪元素，使得运动更为动感、互动性更强。在社交平台上，攻防箭与“硬核真汉子”、“潮流运动”等标签紧密相连，吸引了大量年轻人的参与。

总的来说，从飞盘到匹克球，虽然运动的潮流在变，但人们对运动、社交以及生活的热爱却始终如一。
社交、摄影与美丽——网红运动的三大要素
随着户外活动的热度不断攀升，飞盘、陆冲、匹克球及腰旗橄榄球等运动逐渐从边缘走进大众视野，成为年轻人追捧的新宠。这些网红运动的火爆并非偶然，它们共同的特点在于：通过社交平台的分享，将人们对美好生活的向往与追求凝聚在一张张打卡照片上。飞盘运动的普及便是一个生动的例子，其简单的规则和低技能要求让玩家能够迅速上手，无论是运动场还是空地、草地，都能成为他们的乐园。同样，匹克球的火热也在于其老少咸宜的特性，即使是没有接触过乒乓球、羽毛球或网球的新手，也能在短时间内掌握技巧，享受运动的乐趣。这些因素共同推动了飞盘、匹克球等网红运动的迅猛发展。

飞盘与匹克球的温和对抗性

飞盘和匹克球这两大网红运动，其对抗性相对较弱，因此不易造成身体伤害，对参与者的身体素质要求也相对较低。在玩匹克球时，玩家甚至可以选择不同球速的球，从而确保了这项运动的大众基础。对于平时运动量较少的年轻上班族而言，这类运动是一个不错的选择，既能达到一定的锻炼效果，又不会出现运动损伤。

飞盘的社交魔力

飞盘运动具有很强的社交属性，需要玩家们共同协作和互动。有专家指出：“除了运动本身的乐趣外，社交属性、潮流元素以及它所代表的生活方式，是年轻人们热爱这些运动的主要原因。”在飞盘场上，年轻人们能够迅速拉近彼此的距离，建立新的友谊。《2022年轻人新潮运动报告》显示，飞盘已然成为最受年轻人喜爱的新潮运动，超过滑板和骑行等，约有六成年轻人渴望在飞盘场上结识新朋友。

网红运动的社交媒体属性

这些网红运动还自带社交媒体传播属性，成为年轻人展示个性形象、分享日常生活的重要方式。在小红书等平台上，飞盘运动的照片往往能吸引大量点赞，展示出年轻人青春活泼的一面。同时，《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》揭示，七成以上消费者的主要消费诉求正是社交需求。在这些网红运动的推动下，年轻人得以融入群体，找到自我认同感和归属感。

中产户外运动的标签

匹克球、滑雪、飞盘等运动，被贴上了中产户外运动的标签。相关报道频繁提及比尔盖茨等富人参与其中，似乎这些运动成为了一种身份的象征。然而，不论这些运动的标签如何变化，它们都实实在在地满足了部分人的运动需求和精神追求，并催生了相关产业和市场的繁荣。

网红运动衰落给品牌的启示

如同其他领域的网红现象，网红运动也难免会经历被大众遗忘的阶段。要实现运动的真正大众化，其实并不容易，短期的热潮之后，更需要持续的积累和改进。

目前，像匹克球这样的网红运动，其商业化进程尚处于初级阶段。尽管在某些地区如深圳、上海、成都等出现了知名的匹克球俱乐部，但全国范围内的顶尖俱乐部仍在孕育中。此外，北京目前仅有少数几家攻防箭俱乐部，且该行业尚未形成统一的标准和运营规范。

在专业化赛事方面，这些运动也面临着巨大的挑战。尽管飞盘等运动已经举办了多场赛事，但专业教练的匮乏使得真正意义上的专业赛事难以开展。有业内人士透露，某些地区的飞盘俱乐部拥有数千名爱好者，但专业教练却寥寥无几，大部分俱乐部只能由老玩家或兼职人员担任教练，甚至有些俱乐部没有教练。

此外，赛事规则的不完善也是阻碍这些运动专业化发展的另一个问题。例如，飞盘的规则相对笼统，尚未形成被广泛接受的标准。同时，这些运动缺乏全球性的赛事体系，使得它们缺乏足够的严肃性，难以吸引更广泛的人群参与。

从这些现象中，我们可以看到许多网红品牌的共同之处。它们初期依靠独特的爆品和社交媒体话题迅速崛起，吸引大量用户。然而，如果没有深厚的品牌力思考和快速的市场转化能力，这些品牌很可能只能昙花一现。因此，对于网红运动品牌来说，如何在短期的热潮之后持续积累、改进并形成深厚的品牌力，是它们面临的重要挑战。

同时，与足球、篮球等传统运动相比，网红运动场所的普及程度尚显不足，这直接导致了其高昂的费用。以飞盘和攻防箭为例，一场飞盘运动的人均花费大约在几十元至上百元不等，而攻防箭单次游玩的人均花费则高达140-200元。这样的价格对于部分消费者而言无疑构成了一定的经济负担。因此，网红运动体验店的复购率并不理想。