娱乐粉丝经济学专题报告之二.PDF

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2018 年 08 月 31 日 证券研究报告 消费升级与娱乐研究中心 养成偶像产业专题分析报告 行业点评 本报告的主要看点： 娱乐粉丝经济学专题报告之二： 在此前的《娱乐粉丝经济学》专题 报告中，我们分析了日韩偶像团体 中国式“养成偶像”产业前景如何？ 的商业模式及其对中国的影响。随 着《偶像练习生》《创造 101》红遍 全国，“养成偶像”已经成为娱乐市 基本结论 场当之无愧的主流，对于上一代 “流量明星”构成了不小的冲击。  “土偶”“乡创”是新的偶像养成模式吗？爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯 养成偶像的吸金能力毋庸置疑，目 《创造101》并不是新的偶像养成模式，而是基于韩系偶像培养的进阶模 前面临的发展瓶颈也很明显。我们 式。在两档节目的助推下，国内迎来了“偶像产业元年”，“养成偶像团体” 认为，整个娱乐行业正处于“新旧 真正进入了千家万户的视野，成为娱乐市场当之无愧的主流。 流量体系”的交替阶段，养成偶像 在其中扮演了首要角色。  养成偶像吸金能力超乎想象：从两档节目选拔阶段开始，养成偶像的吸金实 力就得到了验证。与投票相关的商品卖到脱销，视频网站会员数显著增长， 为相关App 导流的能力也很强。粉丝为了给自己的偶像应援，通过集资、刷 榜等方式增加偶像的曝光量。“网红+ 品牌电商”的商业模式已经在微博、 抖音得到验证，今后“养成偶像+ 电商”的模式同样不可限量。  新旧“流量”不同的运营理念：随着 NINE PERCENT 和火箭少女 101 出 道，养成偶像成为 “新流量入口”的趋势明显。以“四大顶级流量明星”为 代表的 “旧流量”正在积极谋求转型。“新流量”更重视才艺和调性，重视 垂直市场而不是盲目投向影视剧，对原有的流量经营思路进行了扬弃。  中国养成偶像发展面对的问题：随着火箭少女101 退团的风波，养成偶像产 业的发展瓶颈得到了一次集中暴露。我们认为当下国内养成偶像产业的问题 主要包括：1）政策风险；2 ）行业自律和第三方监管过松；3）商业模式还 不成熟，急于变现导致粉丝反感；4 ）选手实力偏弱、基本功不足，观赏 性、竞技性尚待提高，赛后运营能力较弱。这些问题只能随着时间推移和市 裴培 分析师SAC 执业编号：S1130517060002 场集中度提高来解决，所以我们认为中国养成偶像产业还处于初级阶段。 peipei＠ 投资建议  互联网公司：在对流量的分析和掌控上，互联网公司有着得天独厚的优势， 未来这一优势将会进一步显现。腾讯控股、爱奇艺拥有强大的流量优势和内 容分发平台，在更加垂直化、圈层化发展的今天，拥有更多内容、渠道的平 台方将更具优势；尤其是腾讯的触角已经伸到了娱乐粉丝产业链的每一个环 节。阅文集团拥有强大的内容储备，在游戏、文学、动漫等多个领域具有开

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