《小白进化系》首播告捷行业KOL入局网红业

发布时间：2025-05-17 03:42

网易娱乐10月12日报道没有创新，就没有“杀戮”；没有“杀戮”，就没有洗牌。在直播逆袭网综，传统媒体人纷纷跳水的2016年，各路人马齐聚直播平台意图抢占风口高地。这其中，王思聪带众美女玩《Hello！女神》，马东携明星艺人开启《饭局的诱惑》，更有数不胜数的素人网红挤在通往直播头牌宝座的大道上杀个头破血流。

明星+颜值型网红似乎已将现下综艺直播的披萨分完，而就在昨晚，中国首档NQ进阶直播脱口秀节目《小白进化系》的首播大捷，又向世人昭告了直播型综艺和网红型直播的一种全新玩法——以行业KOL为支撑强势入驻，打散现有格局，洗刷行业形态。

内容为王打造直播中的“战斗机”

在直播这个用秒计算成败的领域，战争是极其残酷的。有资料显示称，用户通常只会用2-3秒判断一场直播是否值得看，如果他连续更换15个频道还没有找到愿意停留的内容，就会彻底离开。而这整个过程，仅需3分钟。

也就是说，在进入门槛极低的优势下，直播类节目想要吸引用户注意并取得用户粘性相比于电视节目、网络节目而言，将是一个更大的考验。就这一点来说，以个人风姿及挑逗言语得道的颜值型网红，甚至是以品牌名气取胜的明星艺人都难以胜任。也正因如此，现在的直播综艺界仍是蓝海一片，无多爆款。

此情此景下，湖南红人堂文化传媒有限公司推出了中国首档NQ进阶直播脱口秀节目《小白进化系》，放弃用明星撑场面，以网红搏出位的旧式玩法，将上世纪90年代的电台领军人物罗刚从尘封记忆拉出，再续主播缘。节目以“连线+连麦”的方式将主播和用户紧密连接在一块儿，主打NQ进阶，实为情感话疗。而罗刚本人的专业背景和文化底蕴也注定，这场“系主任”与“小白”之间的对话不是仅止于综艺感的调侃，更多的，是兼具情感和专业性的深度解答。

据节目负责人王殷康表示，《小白进化系》本质上是一个“网络直播”和“直播节目”的综合体，在“网络直播”的“腿玩年”时代就是要做到对优质内容的自信和坚守。不跟风，不盲从，在合理运用网络载体优势的同时，通过节目形式对优质内容进行专业、高效、集中的呈现，真正做到对网民和受众的尊重。在他看来，《小白进化系》比一些大体量的直播节目更具即时互动性和参与感，能令大家跟着罗刚“系主任”不断学习，不断进化，不断进阶；同时又比目前大部分网络直播更“节目”，真正的尊重内容主体，尊重载体渠道，尊重网民受众。

事实上，昨晚《小白进化系》的首播当晚流量破万的捷报也证明了网友对精品直播内容和内涵型主播的极大需求。在目前国内直播业态相对涣散的状况下，质感上乘节目的诞生势必是用户喜闻乐见和行业的大势所趋。

行业KOL 碾压“颜值型”网红强势入局

如何与强势女上司相处？怎样对待人生第一场面试？男朋友爱动手动脚怎么破？前女友想自杀要怎么办？

以上都是昨晚《小白进化系》首播期间的网友提问，涵盖了职场、两性、家庭甚至是人生种种。可以看出在观众的认知中，罗刚不同于一般情感主播，他的资深度早已足够将其判定为老师或者是专家的定位，而这种与生俱来的信任感不可否认是来源于罗刚本人在两性情感解读领域KOL的身份地位。

目前，在综艺大军中“爆款”是人人趋之若鹜的黄金目标，而“爆款”的思路实际上是将综艺节目打造成大众化的产品。在此意义上，老少咸宜，男女皆准或许成了各团队努力的方向。但在湖南红人堂文化传媒有限公司的战略规划中，却偏偏没有出现以大众型艺人明星为主打的发展矩阵，反而剑走偏锋将风头瞄准于百行百业最具话语权的领袖人物，致力于把他们打造成为新一代最具特色和行业号召力的网络红人，从而引发“网红业”大地震。在此布局下，直播领域、综艺领域等将会涌现出越来越多类似于“电台KOL”罗刚式的人物，以专业性和深度为切口，占领更多的行业高地。

对于未来，湖南红人堂文化传媒有限公司艺人经纪事务部总监李淑婉表示，公司将精准定义行业达人，举重金来发掘与打造行业翘楚，从而扭转大家对于网红固定印象。如果说以往提及“网红”更多代表的是廉价产品的贩卖者或无有效信息的传递者，那么在未来，基于红人堂对于百行百业网红“精英型”的定位，那些有着持续生产优质内容能力的行业达人将主导整个“网红生态圈”。红人堂的目的就是要通过对于行业顶尖意见领袖的打造来撬动整个行业市场，从而使得网红成为重量级的商业流量入口，实现最具规模的商业变现！