2014年，董明珠把格力...@一只特立独行的喵的动态

2014年，董明珠把格力的代言人成龙给换了。记者就问她：“您是不是觉得代言费太贵啦？”大家都以为她会生气，结果董明珠先是愣了一下，接着就说出了原因。台下的观众听完她这一番话，纷纷竖起大拇指。

当年格力电器换代言人这事儿，那可是闹得满城风雨。2014年春天，董明珠把合作了四年的成龙换下来，自己当上了代言人，这事儿不管谁看都觉得新鲜。

成龙当时可是国际巨星，拍电影拿奖拿到手软，代言费更是高得离谱。

可董明珠就是果断，说换人就换人，一点都不犹豫。

当时记者们抓住机会就追问，有个大胆的记者直接问：“您是不是嫌成龙要的代言费太高了呀？”这话要是一般老板，脸上肯定挂不住。但董明珠毕竟见过大世面。

她先是愣了一下，然后笑着说：“成龙这些年给不少企业代言过，可那些品牌后来好多都出事儿了。咱们格力用他代言四年没出问题，那是因为老百姓信任咱们格力空调的质量。”

这话一说完，台下看热闹的观众都忍不住叫好，巴掌拍得噼里啪啦响。

成龙在广告圈确实有个说法，据说他代言的品牌容易出状况。前前后后十几个品牌，不是质量有问题，就是经营不好。只有格力空调啥事没有，销量还一个劲儿地往上涨。

当年格力请成龙代言，那可是花了大价钱。

业内人都清楚，成龙接广告的价格可不低，一年少说也得千八百万。

四年合作下来，格力花出去的钱，都够买下半个足球场了。

不过这钱花得也值，那几年央视黄金时段天天放成龙抱着格力空调的广告，老百姓想买空调，第一个想到的就是格力。

2013年，格力的账本清清楚楚，营收达到了1186亿，净利润更是突破了百亿。

这成绩在全国家电行业那都是名列前茅的。

就在大家都觉得成龙和格力会一直合作下去的时候，董明珠突然改变主意。

合约到期后，她没跟成龙续签，直接把自己的照片挂到了广告牌上。这事儿真新鲜，见过老板管经营的，可没见过老板亲自当模特代言的。

董明珠这人做事就是实在，她跟大家算账说：“请明星代言的1400万要是省下来，能投入多少技术研发呀？我自己当代言人不要钱，而且空调要是有质量问题，你们直接来找我！”

这话听着就硬气，就像跟街坊邻居保证似的。

后来还真有人因为空调问题找上门，董明珠办公室的门也确实敞开着——当然这都是后来发生的事了。

格力这些年的发展路线，跟董明珠的脾气一样实在。

别的企业忙着找流量明星代言，格力就一门心思搞技术研发。

现在走进格力车间，流水线上的机器人比工人还多，那些精密的零部件，看着就跟艺术品似的。

董明珠经常往实验室跑，碰到工程师就问，空调的能效比能不能再提高点，噪音能不能再小点。

有一次听说国外出了新型制冷剂，她连夜召集技术团队开会，非要研发出更好的不可。

空调行业早些年都是跟着日本学。

现在可不一样了，在国际市场上，一提格力，外国人都点赞。

去年有个德国考察团来参观，看到格力的光伏空调，忍不住称赞，说中国人把太阳能利用得太到位了。

这话传到董明珠耳朵里，她高兴得直拍大腿，说：“咱们搞技术，就是要让老百姓得到实惠！”

现在看格力这步棋，董明珠当年换代言人真是做对了。

省下来的钱投入研发，产品做得越来越好，老百姓用着放心，口碑自然而然就上去了。

要说广告，再有名的明星，也比不上老百姓口口相传。

现在去家电卖场，十个买空调的，有八个直接去格力柜台。问他们为啥选格力，大多会说：“董大姐亲自把关的产品，错不了！”

这些年，董明珠成了格力的活招牌，走到哪儿都有人拉着她合影。

有一次在机场被认出来，一群大妈围着她问空调保养的方法，她就在传送带边上讲了半个多小时。

这事儿后来上了新闻，网友都说她是最接地气的企业家。

群众的眼睛是雪亮的，企业实实在在做产品，老百姓心里有数。

看看现在，格力不光做空调，还涉足新能源、智能装备领域。

去年推出的“零碳源”空调系统，能把建筑能耗降低八成，这技术连欧美专家都羡慕。

要说这些成就，还真和当年省下的代言费有关系——省下的钱成了研发经费，研发成果又转化成了市场竞争力，这么算下来，董明珠这生意做得太精明了。

再看看那些年请明星代言的企业，有些早就没了踪影。

反倒是格力这个不按常理出牌的，走出了一条成功的大道。

现在年轻人买空调，不看明星看参数，比着能效等级选产品，说到底，还是产品本身最重要。

董明珠当年那句“好空调，格力造”，现在听着更像是个实在的承诺，比那些花里胡哨的广告词管用多了。

参考资料：格力电器终止与成龙合作董明珠：一年省一千万，来源：21世纪网 - 《21世纪经济报道》

网址：2014年，董明珠把格力...@一只特立独行的喵的动态 http://c.mxgxt.com/news/view/1239613

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