植入式广告是一种时尚的营销手段

发布时间：2025-05-17 06:49

最早的植入式广告应该追溯到1951年，电影《非洲皇后号》中，杜松子酒作为第一个植入品牌出现在了电影里。

上世纪80年代后，市场上出现了针对影视剧植入式广告的专业代理机构，它们专门对接广告主与影视制片方，并将品牌及产品的有效信息在影视作品中展现出来。尔后，植入式广告越来越被重视。

因为植入式广告不仅让广告主、品牌商获益，还使影视剧节省了一部分的成本支出。经过近三十年的发展，植入式广告已经在电影、电视、游戏、综艺等各类媒体中广泛运用。植入式广告的风行，不仅让电影制片方能够提前收回成本，同时也使品牌商们获得了巨大利好，这种互利共赢的合作模式就是植入式广告行业能够长青的法则。

学者Steortz在1987年提出：植入式广告是仅在电影、电视节目或音乐中植入品牌、包装、商标或商品的行为。而在Miher1990的文献中提到：植入式广告的植入情境是电影而非广告，是一种潜意识的引诱。

1944年学者Balasubramanian在其文章中提出：植入式广告通过有偿支付的手段，以不引人注意的方式，将产品、品牌等相关信息植入影视剧作品。2001年，学者Karrh提出：植入式广告是一种营销手段。它将产品、品牌或企业名称植入影视剧中，最终目的是为了达到促销的一种营销手段。

Russel&Belch在2005年发表的文献中提到：植入式广告，即有目的地将品牌整合到娱乐媒介中。2008年Cowley指出：植入式广告是一种新型的推广策略，它结合了广告，在影视剧及娱乐节目中植入产品品牌信息，从而使受众在不知不觉中接受“植入”的信息。

Sunilthomas在2011年发表的文章中提到：“产品植入”、“品牌植入”、“品牌内容整合”会直接影响消费者的消费行为，由于“植入”的特殊性，受众或消费者往往会忽略其中的商业信息。

本文将植入式广告定义为：广告主或品牌商通过付费将其品牌或产品等内容策略性地融入影视剧及其它媒体中，使受众在潜移默化中接受植入信息，最终达到其品牌促销目的的信息传播方式。

影视剧是当前植入式广告的主要载体。目前在诸多植入式广告的形式中，影视剧中的植入广告应用最普遍，运作也相对成熟。在受关注度较高的影视作品中，几乎都有植入式广告的身影。

宝马汽车、美洲豹跑车、欧米茄手表等都是《007》电影中男主角邦德的标志性物品。就连一向来“高傲”的美剧市场，这几年也成为各大品牌的秀场。《欲望都市》、《绯闻女孩》等青春时尚剧中随处可见LV、Chanel、Gucci、宝马、奔驰等知名品牌。

相比之下，国内影视作品中植入式广告虽然起步较晚，但发展态势非常强劲。例如《杜拉拉升职记》、《小时代》系列等，剧中植入的产品及品牌随处可见。

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