影视剧广告植入火爆网友：太过刻意招人烦

发布时间：2025-05-17 06:49

　　【导读】影视剧植入广告为什么倍受青睐呢？

　　央广网北京10月23日消息据经济之声《天下公司》报道，现在影视剧植入广告非常受青睐，植入式营销方式进入中国始于20世纪90年代初的《编辑部的故事》。剧中出现了“百龙”矿泉壶等产品的植入广告。

　　植入式营销真正在国内火爆起来是通过冯小刚执导的《没完没了》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》等一系列贺岁影片。在2009年的贺岁片《非诚勿扰》中，制片方通过植入豪华邮轮、汽车、信用卡、白酒、西溪湿地等大大小小的产品，几乎已经收回了投资成本。

　　电影《杜拉拉升职记》在植入广告方面成为不折不扣的王牌，包括联想，高姿等产品在内近三十个广告令业界叹为观止。

　　植入式营销的主要方法有：

　　道具植入：比如电影《唐山大地震》中桌上摆着一瓶“剑南春”酒

　　台词植入：比如电视剧《男人帮》中主角打电话时一开口就是：喂，京东商城吗？

　　音效植入：比如电影《手机》中电视里响起的“中国移动通信”

　　场景植入：比如电影《杜拉拉升职记》中在马自达的4S店中试车

　　中视浩诚的总经理吴红对此表示。

　　吴红：先根据剧情和剧中的情况分类出客户，再去找相关的客户。比如车，根据它是公务用车，就不能太高档，就得选中档偏低一点的，价格在十几万左右这样，那我们肯定就根据这个档次的车来找相关的车企做植入。目前来看中国只要是比较大的企业都是非常愿意接受植入的。因为植入广告可以从车的外观、内饰等全角度展示，一般的电视剧会拍30集嘛，在30集里都能够充分的体现出来这个车的性能，但是在广告里头就达不到这个效果了。

　　第二点，老百姓喜欢电视剧的时候也会爱屋及乌喜欢里面相关植入的产品，这样的话也能对企业的终端销售或者他们的新款推动做一个拉动的作用。其实植入广告它最早是源于美国那边的植入是1829年，《大力水手》里面的菠菜罐头企业，当年据说已经开始濒临倒闭了，后来因为电影扭亏转盈。

　　影视剧植入广告的投入是比较低的，像广告的话，央视，卫视的广告每年都在以15%-20%的价格递增，而且影视剧植入最大的好处就是它一般会有一轮、二轮、三轮这样的播出，甚至播三年五年的十年的都有，它植入里头的品牌可以常年在这个影视剧里面体现。

　　网友观点：

　　v刘铭：广告植入要不着痕迹，不影响正常观看影视作品便行，如果是刻意的宣传，那就没意思了。

　　红色故里1：影视剧植入广告属于可接受范围，但我不会因此而购买。

　　寻水的鱼小妖：影视剧中植入广告，在营销角度方面来看不失为很好的策略，毕竟影视表演要涉及衣食住行各个方面，反而不如在这上面下点功夫，充分发挥其商业价值。但是过度商业化，轻重倒置的做法就很招致观众反感了，适度植入广告还是可以理解的。对于明星使用的各种商品，一来我不太追星所以也不会关注她们使用的商品，二，即使关注了，买的几率也会很小。我关注的是产品本身的质量和口碑，而不会因为某个明星代言就会盲目购买～

　　草星人：要插入的有技术，让观众认为是广告又切合影视，不乏娱乐。

　　梁小玉喵：我就是看了电视剧以后开始喜欢pockey和雪地靴的

　　Littlesthings：《小爸爸》里的善存等等等，幸好影视剧现在还都是小规模在使用，趋势如果扩大，有待规范一下。不过，东西好不好，用了才知道。

网址：影视剧广告植入火爆网友：太过刻意招人烦 http://c.mxgxt.com/news/view/1242194

⬅️上一篇：《恋爱教父》植入40多个品牌，中

➡️下一篇：影视剧中辣眼睛的“广告植入”，不