《恋爱教父》植入40多个品牌，中国电影广告植入离好莱坞还有多远

中国观众对于电影植入广告似乎有着天然的抵触情绪，每当电影里出现某东快递、某米手机，电影院里往往嘘声一片。到了今年，爱情喜剧《恋爱教父之三个“坏”家伙》已经同时植入40多个品牌广告。

中国观众对于电影植入广告似乎有着天然的抵触情绪，每当电影里出现某东快递、某米手机，电影院里往往嘘声一片。2002年的《大腕》还在对广告植入进行辛辣的讽刺，但随着商业电影的快速发展，植入广告已经渐渐为观众所接受，其中最贴近人们生活的都市题材电影中广告植入更为常见。。。

《非诚勿扰2》曾经以二十个植入创下历史。到了今年，爱情喜剧《恋爱教父之三个“坏”家伙》已经同时植入40多个品牌广告。

据小娱了解，这是《恋爱教父》的联合出品之一银来影业首次投资电影，银来也更多负责电影的商务部分。对于一部片长92分钟的电影，四十多个品牌植入意味着平均两分钟就要在荧幕上出现一个广告，出品方不担心这会加重观众的反感情绪吗？对此，小娱采访了银来影业的董事长夏小平与《恋爱教父》营销团队的负责人，《恋爱教父》究竟如何进行广告植入？银来选择的标准有哪些？在广告商和观众之间，银来又会有如何的平衡和取舍？

广告占线下成本大半 《恋爱教父》植入方式灵活

在电影中，广告植入有三种类型，第一种是硬性的口播或画面展示，这往往也是观众最容易发现的一种；第二种则是软性的植入穿插，比如服装Logo、餐饮店场地等，虽然不能被一眼认出，但对于品牌商来说“这更多是推广行为而非促销行为”；第三种则更多以线下联合推广的形式进行，品牌本身并不会出现在电影正片中。

而对于片方来说，给广告商除了提供影片正片中的镜头、口播，《恋爱教父》还在微博上推出了同版漫画，品牌也植入在了漫画中。而在影片中由某快递送来的头盔也被放在了该广告商自己的线上平台拍卖，这种双向植入也成为一种新的方式。

据小娱了解，《恋爱教父》的线下拍摄成本约为一千多万，广告植入大概就能收回一大半的现金成本，这还不包括其他资源置换带来的优惠。比起现金，资源置换是《恋爱教父》营销团队更看重的一点。选择品牌商时，对方能提供的推广渠道、推广力度是银来考察的重要指标。

广告植入对于电影的商业助力毋庸置疑。据影片营销负责人透露，片中约有二十多个服装植入品牌提供演员服装，节省了置装费，同时还支付一笔植入费用用于影片的制作，以及品牌商门店对于电影的推广和展示。

广告植入如何运作？“以尊重导演为主”

通常来说，广告植入意向开始于剧本创作阶段，真正谈妥可能要到演员人选确定甚至开机之后。电影拍摄的不确定性给广告商和片方合作带来了一定的风险，对此银来的做法是：“坦诚，同时尊重导演。”

选择植入经验丰富的广告主只是第一步，明确片方能掌控的范围,不盲目允诺播出效果,这样才能避免片方和广告商的事后扯皮，而电影虽然商业色彩日益浓重，其本身还是一个艺术创作的过程，无论如何导演的意愿都不能因为追求经济收益而被牺牲掉，甚至还是应该放在首位的。

“我们仍然是以尊重导演为主。”银来的营销负责人告诉小娱，“有时候导演改剧本拿掉了整个广告桥段，我们会尽可能说服客户，或以其他形式补上。”

银来安排了专门的驻组植入导演负责两头的对接，所有的植入桥段和方式都会提前和主创和摄制组进行沟通。夏小平最骄傲的一点是，自己的团队“没有给导演带去过多的负担，而是尽可能把广告桥段在导演允许的情况下通过艺术化创作，和客户达成共赢局面。

据小娱了解，银来广告植入的合约条款规定的非常细，除了正片植入桥段，包括影片排片、票房预期都在合同中做了要求，若没有达到要求，还有详细的违约条例可以执行。

广告植入体系仍待完善 与中国电影发展一荣俱荣

随着商业电影模式的越加成熟，电影植入广告逐渐成为电影商业化操作中必不可少的一个环节。

广告植入成功与否可以从两方面来评判。一是满足广告主诉求。以《变形金刚4》中舒化奶的植入为例，尽管它因为太过生硬被网友吐槽，但是正因为这样反而让人印象深刻并引发了舆论热议，从广告主的角度来说这样的植入无疑非常成功的。第二则是影片在商业上大获成功，观影人数和话题很多当然也会给广告商带来更多的价值。

目前在国外，广告植入已经非常成熟。好莱坞的植入广告产业链由电影制片商、广告商、广告代理商和第三方评估机构共同组成，这套体系一方面可以更加高效准确地为制片方选择适合的植入广告，另一方面也有利于建立长期的合作关系。

不过小娱了解到，国内电影的广告植入还相当的不规范，商务方的地位也有些尴尬，在采访时，银来的营销负责人对小娱表示“制片方考虑成本及营销，剧组方考虑艺术创作，发行方更多的考虑电影的推广。”而且，目前广告植入与中国电影的发展也有着紧密的关系。“中国一年800部电影，进院线的只有300部，每年有五六百部片子上映不了，这意味着这些片子里的广告客户会遭受多大的损失。如果这些没法防范，广告植入作为电影衍生部分就没法规范，这是一荣俱荣的。”

小娱认为，当植入广告也逐渐成为国内电影不可或缺的一环之后，植入广告体系也要随之完善才可以满足市场的需求。

网址：《恋爱教父》植入40多个品牌，中国电影广告植入离好莱坞还有多远 http://c.mxgxt.com/news/view/1242195

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