品牌影视剧植入伤脑？“破屏”植入的东鹏特饮给出案例参考

影视剧的制作需要大量的资金投入，因而无论是各大卫视的大制作电视剧还是视频网站上的小制作网剧对广告的需求都是不言而喻的。近几年来，随着各种大制作、小制作的影视作品「井喷式，涌现，影视剧中的植入广告也开始变得鱼龙混杂，以至于生活中，我们时常能听到这样的抱怨:「现在想放肆追个剧可真不容易，前有广告后有广告，中间还是有广告，就算你任性买会员，也躲不了剧里硬生生，去不掉的广告植入。面对如此鱼龙混杂的广告市场，如何在公共广告之中杀出一条血路，减少受众对植入广告的反感，增加受众对广告商信息的好感?这俨然成为了影视剧中植入广告制作的一大难题。

饮料行业头部企业东鹏饮料近期便贡献了一个创新式的植入案例，借以新颖又与剧情贴合的“破屏”植入方式，花式抢占热点，玩转大剧营销。

2023年开年以来热剧不断，尤其是演员张译在《狂飙》里已有上佳表现，又在优酷打造的《他是谁》中领衔主演，凭借金牌导演+实力演员+硬核故事的神仙阵容，该剧热度口碑双开花，登上微博实况热聊、抖音剧集榜、云合数据、猫眼、酷云、德塔文、灯塔等各大榜单TOP1。东鹏饮料便适时选取了《他是谁》这部爆火影视剧作为植入主体，事实证明营销效果MAX。

东鹏特饮破屏植入《他是谁》

《他是谁》烧脑爆火，东鹏特饮植入“不走寻常路”

《他是谁》剧情烧脑爆火，一桩悬案、两条时间线、三方势力，剧情扑朔迷离高能烧脑，悬疑氛围一键拉满，查案过程紧张刺激，简直来不得半点分神。紧凑扎实的剧情让这部剧连续7天优酷站内热度破10000，打破“刑侦小众”的刻板印象；同时登陆CCTV8频道掀起收视狂潮，揽下CVB黄金时段电视剧收视率、酷云电视直播关注度TOP1还有全网热搜热榜1031+。品牌营销的必要条件是高曝光，《他是谁》以居高不下的热度成为东鹏特饮营销的沃土。

东鹏特饮破屏植入《他是谁》

东鹏特饮此次的植入可谓“不走寻常路”，高度适配剧情的同时做到为剧情服务。东鹏特饮创新地首次使用“破屏品牌标板”，当剧情走至正酣时，以裸眼3D效果一秒抢占用户注意力，让观众眼前一亮，这也帮助大部分时间“惊险刺激”的剧情实现低潮过渡，做到为剧情服务。

东鹏特饮破屏植入《他是谁》

画面中打着哈欠的人依次出现，生动呈现了困倦状态，观众很容易将自己代入到“人物画像”中感同身受。东鹏特饮与观众生活中的各种易疲劳场景关联，印象植入般切入观众需求痛点，生动形象地展示了产品的功效；同时，通过“累了困了，喝东鹏特饮”的高记忆度的金字招牌迅速提升品牌认知。

《他是谁》制作优良，东鹏特饮与剧集口碑双融合

《他是谁》制作优良，合观众口味收获良好口碑。豆瓣高达8.2的评分足以彰显剧集在用户心中制作之精良，一位业内人士评价道：《他是谁》已成为2023年悬疑剧市场的“火车头”！有“他”了不起，网络上也掀起评论狂潮，微博、B站、小红书等平台用户纷纷自来水般评论种草、讨论剧情，相关点赞爆表的剧评更是不计其数。

微博用户评价

东鹏特饮则实现了和《他是谁》口碑的互相融合，提升了在年轻群体中的品牌好感度。2022年，东鹏饮料实现营收回款过百亿，东鹏特饮这款产品在2021-2022连续两年登顶行业销量王，持续保持增长，可谓另一种长时间尺度的“爆火”。《他是谁》良好的口碑搭建了与观众沟通的桥梁，潜移默化中将东鹏特饮和剧集内容牢牢绑定，助力东鹏特饮收获观众认可。

不止《他是谁》，东鹏特饮玩转娱乐营销

除去开年爆火的《他是谁》以外，东鹏特饮早些年便发力娱乐营销，多年以来的积累实现了让“累了困了喝东鹏特饮”的口号深入人心。

东鹏特饮植入《唐人街探案3》

在娱乐营销崛起的时代，东鹏饮料也积极尝试从常规玩法中找到新的切入点。2016年，东鹏特饮植入《老九门》，独创创可贴广告形式，引起行业内一片风靡，吸引了众多关注。再比如2017年，东鹏特饮选择植入电视剧《军师联盟》的预告片而不是正片。根据优酷《军师联盟》的播放数据显示，预告片播放占正片的比例是25%，也即是说，观众每看4次主片就会看一次下集预告，对预告片有很强的黏性。

不仅于此，东鹏特饮还植入了《亲爱的热爱的》、《爱情公寓》、《安家》等众多年度大戏，抢占《极限挑战宝藏行》、《中国达人秀》、《守护解放西》等综艺节目IP。题材涉及广泛，从游戏电竞、青春恋爱到励志职场、社会历史等等，植入内容生动有创意，在增强品牌大量曝光的同时，加深了东鹏特饮在大众心中的品牌印象，提升了品牌形象和品牌好感度。

东鹏特饮

经过多年发展沉淀，东鹏特饮在营销方面已经形成了一套自己的专属玩法，而这套玩法始终以洞察消费者心理和市场环境为依据，不断变换营销策略，在合适的环境下，以更加适合的方式展示给大众，最终在消费者心中形成良好的认知。

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