银狐影视讯，植入式广告，即product placement，一般被认为是将品牌(产品或服务)在作品中以视觉或听觉的形式呈现，是一次影响消费者行为的一种商业手段。在如今的电影运作中，广告植入是一种司空见惯的手段，纵观广告植入的发展变迁，可以看到，品牌主和电影本身越来越重视与内容的深度融合，如何使产品精准投放和广泛覆盖，做到好玩又有趣，需要找到品牌和内容无缝整合的平衡点，化有形于无形。
品牌与电影“灵魂契合”会达到意想不到的效果
2017年，随着《战狼2》的大火，影片中出现的AGM手机，茅台酒，北京吉普等都成了网红，尤其是“茅台”给不少观众留下了深刻的印象。对此吴京曾公开表示，“茅台和北京吉普，都不是植入，我一分钱没收，我就是想宣传国货，让世界看到真正的中国制造”，满满的爱国主义情怀正是这部电影霸占荧幕及让国酒茅台的植入达到超乎想象效果的原因。
那段时间，贵州茅台连续多日涨收盘，白酒股一度活跃，据相关消息称，贵州茅台上涨1.66%，报499元，盘中最高499.5元，再创新高。这无疑与茅台广告植入到红的发紫的《战狼2》密切相关。
据说茅台集团因此动员了3万员工包场致谢吴京。
花式植入轮番登场，想要获得青睐拼的是质量
作为商业行为的电影产品，从诞生之日就和植入广告联系在了一起。电影植入广告的商业模式与电影本身一起经历了超过一百年的发展。并不是某些大片中直接“露出”这么简单。
道具植入
顾名思义，这种方式是产品作为影视作品中的道具出现，例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。
台词植入
当年《中国好声音》开播后，除了来自五湖四海的选手们身上的故事和唱功外，备受关注的还有主持人华少的逆天语速口播，在保证吐字清楚的前提下用几十秒说完一长串的广告词，被誉为“中国好舌头”，这也是电视节目开场前插播广告的经典案例。
场景植入
比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等，例如《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车;可口可乐从天而降，砸入面包车内;下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。
音效植入
即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌;比如《王贵与安娜》中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。
题材植入
即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。
随着时代的发展，广告植入已经成为商业电影里必然会有的存在，如何做好一个广告植入，银狐君认为选片还是第一位。即便是同一种产品，在不同的电影中出现的效果也会大大不同，其次，呈现的基调最好是正面的，至少是中性的，在内容的选择上需要非常慎重。研究表明，令人喜爱的和拥有良好观赏体验的电影，能够帮助品牌增加高达29%的认知度。第三，最好让植入与角色有互动，而且要让讨人喜欢的主要角色喜爱你的品牌。因为观众倾向于把他们自己对产品的态度和讨人喜爱的角色以及明星对产品的态度保持一致。像《战狼2》中的茅台就是很好的例子，茅台被赋予了英雄主义的气概，影响力也随着电影的爆火爆发。
影视剧植入广告作为当前最负盛名的一种营销方式，投入较少，辐射面广，合作方式多样化，借明星造势，吸引受众的模仿消费，营销精准，受众数量庞大，效果精准，武汉银狐影视特为各大品牌管理提供了优质的营销渠道，作为电影出品方，为企业品牌宣传制定了完美的营销方案，将产品及服务具有代表性的视听品牌符号融入影视产品中，起到“无孔不入，防不胜防”的效果。返回搜狐，查看更多
