300位明星618直播带货，“明星直播”成为新风口？

发布时间：2025-05-17 07:17

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还有7天的时间，上半年最重要的大促活动618就要到了。

与双11一样，由京东发起的618，此前已不是京东一个平台的独角戏，而是成为席卷线上线下许多零售企业的大促活动。

今年618不仅仅是年中大促，更是众多明星的秀场，开始上演年中大戏。淘宝、京东、快手、抖音纷纷打出明星团直播带货争夺明星流量。

莫名有一种明星带货哪家强的既视感！

那么明星直播到底玩的有哪些花样？明星的巨流到底在直播市场里有怎样的表现？是一时兴起还是长期营业战场？

天猫618，刘涛直播带货2.2亿创纪录

绰号“刘一刀”的刘涛更是火得一塌糊涂，她所在的聚划算百亿补贴官方直播间，成了极致划算的代名词。

6月6日晚，刘涛的直播是聚划算百亿补贴66盛典的重头戏，10万件商品只要1分钱，6.6元抢汽车、金条，最终引导下单金额超2.2亿元，再创明星直播新记录。

天猫618淘宝已成明星直播主阵地

今年天猫618期间，有300位明星进入淘宝直播间，成为史上最大规模的明星开播潮。吴亦凡、宋威龙、李易峰、许光汉、华晨宇、刘涛、毛不易、欧阳娜娜、赵丽颖、郑爽、华晨宇、鹿晗、古力娜扎、迪丽热巴、Angelababy、吴倩、张云龙……一长串名单看得人目不暇接。

天猫618，整个娱乐圈都在涌入淘宝直播，300明星、4大卫视、40多档综艺全来了！甚至还有28位明星赶在618前还来开了天猫店。现在经纪公司要带着明星集体入驻，淘宝直播已经成为娱乐圈的新标配。

去年柳岩直播喊麦卖货还被嘲讽LOW，为何今年的直播间就成了明星们眼中的香饽饽了呢？

首先是因为在今年疫情期间，线上直播卖货成为了新风口，今年的直播可谓是花样百出：前有品牌老总亲自上阵直播，后有市长县长上线卖货，再到如今各路明星纷纷入局。

其次便是明星们在此期间，线下活动次数减少，前期的综艺节目也纷纷采取云录制，明星们在粉丝面前露脸的机会便相对少了许多。

再者就是各大电商平台看中了明星们的流量体质，明星入局直播，不仅自己受益，还能给平台带来流量，相比于培养素人带货主播，这样拥有现成流量的明星当然会成为平台的首选。

这样看来，明星一人入局，平台、品牌方、明星本人三者受益，着实划算。

至于，有明星流量加持下的直播带货，效果究竟如何？

据悉，从各平台的直播带货战绩中了解到，仅6月1日这天，淘宝直播的成交支付金额超51亿元，与此同时，京东直播在6月1日的成交额，是去年双11开门红全天战绩的64倍。

显然，直播带货过程中，大众是奔着好产品和低价格去的，而明星艺人却能在这个聚光的“人场”中增加自身曝光度和热度，从而带动流量变现。

“明星带动粉丝，流量可以转化为广告、电商、游戏等商业收入。”我认为，平台在明星或企业家直播带货过程中的分成，可以进一步丰富广告之外的商业模式。

不过，直播带货链接起的多方，虽都意在“流量”，却仍有分别。 “平台之间是流量争夺，而企业家和明星拥抱直播则是压码流量变现。”

明星、企业家与平台三方在直播带货过程中存在的商业利益考量。“平台在私域流量基础上借助直播可以获得新增用户，而品牌商家也可以将明星、企业家带来的流量转化为买单的用户。”

京东此前在接受媒体采访时曾表示，今年首次把直播提到战略核心地位，并邀请100多位明星当“星主播”助阵。

可以肯定的是，在各直播平台和品牌方的力推之下，后续还将有更多明星下场，直播形式也会更加多元。

从央视主持到各大公司CEO，再到成批的明星，能看出直播电商的红利还是能打，也意味着行业之间的营业壁垒不断被打破，实现了商业活动的变化迭代。

原本靠电商直播度过影视寒冬的艺人们，说不定也会在平台之中重新崭露头角。

好了，今天和大家的讨论到这要结束了，明天和大家继续分享当下财经信息，如有其他建议欢迎在评论区留言，小编一定会回复的，明天见。