观察：从刘翔“翻红”浅析运动员代言商业逻辑 ——共忆传奇，品牌共赢

发布时间：2025-05-17 08:12

随着巴黎奥运会的落幕，新老运动员的风采交替成为焦点。其中，昔日田径明星刘翔因其在雅典奥运会上夺得110米跨栏金牌的辉煌历史和一系列品牌合作重回公众视野，引发了对退役运动员商业潜力的热议。据统计，关于刘翔“翻红”的网络信息在短短两天内就达到了约1.1万条。

刘翔的名字，与中国乃至世界田径的历史紧密相连，他所创造的记录至今仍是行业内的标杆。尽管退役多年，他通过参与各种品牌代言活动，展现出从运动场到商场的成功转型，与李娜、郭晶晶等其他体坛名将一样，保持着公众的关注度和品牌的高度青睐。

刘翔故事背后的共鸣在于他所展现的不懈奋斗精神，这种正面形象激励了无数人面对挑战勇往直前，成为社会正能量的象征。品牌倾向于选择运动员作为代言人，看中的正是他们较少负面新闻、具有长期影响力的特点。

相比之下，我国“三大球”项目在国际赛场上表现平平，影响了市场吸引力和相关产业链的发展，使得该领域的运动员在代言市场上可能不再那么抢手。

与此同时，巴黎奥运会上崭露头角的新一代运动员，如郑钦文、全红婵等人，以其独特的魅力和积极向上的形象，为品牌合作提供了新鲜血液，满足了市场多元化的需求，特别是与年轻消费者建立起了密切联系。

刘翔的“翻红”现象，实际上揭示了运动员商业价值的双重性：一方面是对个人成就的认可，另一方面则是对运动员精神遗产的延续和利用。这种价值超越了运动生涯的界限，成为品牌与运动员精神深度结合的桥梁，推动着双方的共赢局面。因此，未来品牌合作中，深挖运动员内在精神价值的重要性将愈发凸显。