2018年,头部视频网站均加码了自制剧项目发展的扶持计划,并就网络剧制作水准的提升开启了多样化合作方式的探索。在头部效应凸显,超级网剧比重日益提升的当下,平台的合作伙伴开始走向精英化、多元化、年轻化。其中,最典型的一个特征是,越来越多的一线明星开始摆脱台前单一身份,走向幕后深度参与项目。
5月30日,由徐静蕾监制的首部校园科幻网剧《同学两亿岁》登陆爱奇艺平台,在前不久召开的2018年爱奇艺世界·大会上,爱奇艺公布了赵薇担任监制的都市情感剧《谁都渴望遇见你》,同时,黄渤也以导演身份发表主题演讲,似乎预示后续将与爱奇艺有进一步的合作。早在今年1月,爱奇艺再次与吴奇隆合作将蜀山系列开发成了网剧并上线了《蜀山战纪2踏火行歌》……将影视一线明星制作人吸引到网剧创作中来,爱奇艺是何考量?明星制作人的加盟会为网剧带来什么样的改变?他们又为何选择跟爱奇艺合作?
降低损耗、专业经验是明星制作人吸引爱奇艺的关键考量
从与爱奇艺合作的明星制作人来看,咖位、流量并不是全部因素,明星制作人是否有优秀作品和专业制作经验成为爱奇艺的关键考量。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示,爱奇艺与明星制作人合作的初衷是希望他们以专业经验、和敬业态度从演员表演、到内容制作等各个环节把关项目,将损耗降到最低,为作品注入优秀的基因,能够把剧作带上一个新的制作高度,为整个行业带来更美好的发展前景。
在徐静蕾监制的首部网剧《同学两亿岁》的创作过程中,徐静蕾参与了演员指导、编剧创作、现场拍摄、后期制作等关于该剧创作的几乎每一个环节。徐静蕾不仅将电影制作水准和好莱坞的特效技术带给《同学两亿岁》,在拍摄前期徐静蕾特别为演员培训表演用时超过十个月。她和新声代演员们朝夕相处,练台词,拍试拍片,让新人演员练习找机位,培养镜头感。徐静蕾将自己多年的影视从业成功经验反哺给剧中年轻的演员们。
2018年1月爱奇艺与明星出品人吴奇隆合作的《蜀山战纪2踏火行歌》不仅取得了付费用户14.7亿点击量的好成绩;同时,该剧登陆浙江卫视中国蓝周播剧场,多次蝉联CSM35城、52城双网同时段收视排名第一。明星制作人与爱奇艺合作的优质作品为网台合作,为行业制作水平的提升带来了坚定的信心。
优秀的明星制作团队会成功助力网络剧的营销宣传,为作品带来未播先火的口碑影响。明星制作人参与宣传,会为网络剧的营销带来效果直观的社会影响力和用户期待值。《同学两亿岁》的开播发布会走进了北京市第八十中学,令《同学两亿岁》可以直接面对原生用户,与其进行深层次的碰撞和交流。
项目和剧本是爱奇艺选择合作伙伴的根本因素
在境外优秀作品不断涌入,用户时间越来越宝贵的当下,国内影视市场已经回归理性,内容为王的时代,明星光环显然不足以保底影视作品的收益。戴莹表示,爱奇艺与优秀的明星制作人一起做内容,决定因素依然是选题和剧本,而不仅是他们背后的光环。
近几年,爱奇艺持续深耕青春题材剧市场,在开创了“小而美”的青春剧制作理念后,题材拓展成为爱奇艺青春题材自制剧的探索方向。据悉,《同学两亿岁》项目缘起于2016年5月末在台湾举办的一个活动。当时,戴莹第一次见到徐静蕾,老徐带来了打动了她的校园科幻项目《同学两亿岁》。这个合作并没有迅速就确定,双方经过一段时间的多次沟通、平行推进,在敲定了项目开发方向,直到剧本梳理完成,此时距离戴莹和徐静蕾第一次见面已经过去了一年多的时间。爱奇艺最终决定与徐静蕾合作,是因为她带来了青春剧市场上目前稀有的内容题材——青春校园+科幻,这恰恰契合了爱奇艺精耕青春内容市场希望拓展的方向。
事实上,徐静蕾也是这么想的,在表达为什么会做《同学两亿岁》这个项目时,她说道,电影品质已经不是她要考虑的最重要的因素,反而剧本和故事才是。“因为我们本身的团队已经是一个电影的团队,包括我们特效总监也是做过很多很大的电影的特效,导演们也参与过很多大片的导演,反而把更多的重心放在故事还有人物塑造上,让剧能够好看,让观众喜欢。”
内外沟通成本低,这是明星制作人都愿意选择爱奇艺的原因
爱奇艺内部的运行机制,极大降低了明星制作人与爱奇艺项目沟通的损耗。虽然爱奇艺已经是上市公司,但其内部依然保持创业公司的组织架构。其内部员工对企业核心业务的认识十分清晰,全业务线的支撑部门会迅速打通所有产业链,以最短的时间形成项目影响力的最大化。所以在爱奇艺内部跨部门之间的沟通成本很低,目前,这已逐步成为爱奇艺的核心竞争优势。
对外,爱奇艺也能够与合作伙伴形成高效沟通,双方都能够在尊重市场规则,尊重合约基础上,共同创作出好作品。就是因为目标纯粹且明朗,很多目标一致的明星制作人愿意主动寻求与爱奇艺的合作。戴莹说:“我们从来没有把与明星制作人的合作当作一笔生意去处理,不会简单粗暴的用一大笔钱去砸回来一个项目。这些明星制作人不缺钱,他们更在意的是一起创造出一个好作品,合作双方在精神层面能够相互认可才是合作的关键。”
在2018年爱奇艺世界·大会上,戴莹发表了《在网络剧黄金时代如何提炼真金?》的演讲。在谈及如何吸引优秀制作团队,戴莹表示:“网剧的黄金时代最贵的是人才,爱奇艺欢迎有匠心的内容创作者一起打造好内容。”
（文/王晓杨）
