娱乐明星VS体育明星，宠物品牌该选择哪家？

2021年无疑是宠物品牌明星代言潮的爆发之年。例如鹿晗代言了未卡，胡歌代言了卫仕、吴磊代言了红狗 RedDog、辣目洋子代言了 Wanpy 顽皮，刘雨昕代言了 Solid Gold 素力高、张含韵代言了我新宠、傅首尔成为 Wanpy 顽皮品牌安全官，尹浩宇成为麦富迪品牌青春大使、潘粤明成为红狗营养大使、利路修成为未卡猫空间体验官，以求达成开拓市场、品牌形象转型升级、扩大品牌知名度，以及增强与用户情感链接等目的。

宠物品牌为什么热衷于邀请明星代言？娱乐明星VS体育明星，哪家强？宠物品牌如何抉择？

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明星代言，助力品牌创新升级

邀请明星代言，是宠物品牌创新升级的其中一种方式。在宠物行业消费升级，产品进一步丰富，以及新生代消费人群的消费习惯发生巨大改变的大环境下，许多宠物品牌通过明星代言来加速品牌的创新，扩大规模，创新经营方式，希望在激烈的市场竞争中突围，占领更多市场，实现长远的发展。

首先，品牌可以通过代言人的高口碑、高公信力建立消费者对品牌的信任度、忠诚度，为品牌的实力背书。

其次，明星自带的流量属性是协助品牌打开市场的利器。

很多品牌选择明星代言看重的是明星自身的影响力，因为明星的流量、热度、知名度可有助于公司快速赢得市场关注，扩大市场规模，获得更高的竞争力。

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情感共鸣，体坛正能量出圈

由于娱乐圈艺人的频频翻车促使品牌们开始寄希望于形象阳光、健康、积极向上的的运动健儿们，且体制管理的放松给予了品牌商业活动开展的空间。在不影响训练和比赛的情况下，管理部门是鼓励现役运动员面向市场，走下神坛，为民众传递体育精神和健康生活方式的。

据统计，2021年全国一共有161起运动员代言签约，这是自2015年以来最多的一年，几乎是2018年—2020年运动员代言数量的总和。

体育明星代言趋势快速升温，进入了大众视野。尤其是冬奥会、亚运会、世界杯等各项大赛的举办，推动体育明星代言新一轮的爆发。此次北京冬奥会过后,谷爱凌、苏翊鸣、武大靖、徐梦桃等多位冬奥冠军都获得了商业代言。

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体育明星与娱乐明星，宠物品牌如何抉择？

那么，宠物品牌应该如何选择代言人呢？

合作空间上来说，娱乐明星合作空间会相对更大。如果与现役运动员，尤其是国家队运动员合作，品牌想要实现一些落地的营销活动，或者一些比较有创意的玩法，还是比较受限的。除了参加体育赛事外，能配合品牌方在其他活动场合露出的机会比娱乐明星更少。

形象方面，娱乐明星频频爆出翻车塌房时间，对品牌造成不可估量的负面影响。而体育明星积极向上、健康、集体性、纪律性容易引起起全民共鸣。

带货能力方面，娱乐明星拥有巨大流量，具备极强的热度和粉丝号召力，能够短效的促进品牌销售额增长，即粉丝经济效益。体育明星则相对会弱一些。

在商品转化率方面，娱乐明星高于体育明星，并且可以持续上升，衰期较长，体育明星则与之相反。娱乐明星的作品可以是电影、电视剧、综艺等，风格相对多变，输出频率高。出现在公众视野内的机会多意味着爆率高，所以火得久，半衰期较长。而体育明星的作品就是奥运会等大型体育盛事的比赛名次，这种比赛项目较少且相对单一。其余时候，体育明星需要封闭训练，会逐渐淡出公众视野，曝光率下降，影响力随之减弱，流量下降。

代言费方面：娱乐明星的代言费远高于体育明星。例如，东京奥运会打破了女子10米跳台世界纪录夺金的全红婵，她的首个代言是1000万元左右，而同年王一博的代言费网传是2000万元。所以，邀请体育明星代言不仅可以节约成本，其性价比也更高。

福宠小天认为，如果宠物品牌想增强品牌影响力和品牌信任度，可以选体育明星代言；若想提高商品转化率和高净值用户，可以选娱乐明星代言。

总的来说，在世界级赛事举办期间邀请运动员短期代言，也许是品牌方最轻松也绝不会出错的选择。

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