奥运明星商业价值飙升，谁将成为新宠

发布时间：2025-05-17 11:39

奥运明星商业价值飙升，谁将成为新宠？
今年夏天的巴黎奥运会可谓是娱乐圈的“顶流”，中国运动员在赛场上的表现牵动着无数国人的心，赛场外的他们也引发了社交媒体的热烈讨论。特别是郑钦文在网球比赛中摘得金牌，有人甚至预测她将成为下一任“商业女王”。

确实，体育明星的商业价值在奥运会的推动下迎来了显著增长。无论是老将马龙、刘翔、郭晶晶、孙杨，还是新秀潘展乐、樊振东、孙颖莎、郑钦文、全红婵，他们在奥运周期内都接到了不少品牌的邀请，甚至有迪奥、HR赫莲娜等顶级奢侈品牌抛来橄榄枝。

我整理了一些体育明星的代言数据，发现即使拥有世界冠军的头衔，不同运动项目的金牌得主在代言情况上差异巨大。乒乓球、跳水、游泳和羽毛球运动员几乎占据了体育明星代言市场的半壁江山。

尽管娱乐圈的明星频繁“塌房”，品牌方却越来越倾向于拥抱体育圈的名人。不过，娱乐圈艺人的代言数量、品牌级别和头衔依然远远超过体育明星。例如，即使是世界顶级运动员马龙，代言奢牌时拿到的title也不及一些内娱流量艺人。可见，品牌方仍将带货力视为衡量代言人的一大要素。体育明星更多的是起到加持品牌口碑与质感的作用。

奥运效应对明星运动员商业价值的加持效果非常显著，他们的商业价值呈现出火箭级飙升的态势。据艺恩数据显示，潘展乐近一个月的商业价值有了质的飞跃，从2900多名跃升至运动员商业价值日榜第173位。樊振东的商业价值从600多名攀升至90位，孙颖莎从500多名涨到119位。

世界级运动员就像超级IP，正在与品牌结合构建起强势的增长公式，并随着互联网的东风裂变出几何级效应。近年来，体育明星代言呈现出人选个性化、多元化、年轻化，代言品牌国际化，代言周期长线化的几大特征。这证明了中国运动员商业价值的含金量与持续性都在不断提高。

可以预见，那些新鲜出炉的奥运英雄们，不论是荣膺冠军的王者，还是遗憾摘银摘铜的“Be美学”制造者，都已被列入各大品牌方的代言名单，他们的商业价值将迎来爆发。