屈臣氏自有美妆品牌营销策略研究

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目录

第1章 绪 论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 文献研究

1.2.1国外研究现状

1.2.2国内研究现状

1.2.3 文献述评

1.3 研究思路与技术路线

1.4 研究的主要内容与结构安排

第2章 相关理论研究

2.1 品牌营销

2.1.1品牌定位

2.1.2品牌形象

2.2 4P理论

第3章 美妆行业经营环境分析

3.1 宏观环境分析

3.2 微观环境分析

3.2.1产品理念

3.2.2彩妆产品的档次

3.3 威胁与机会分析

3.3.1威胁

3.3.2机会

3.4 本章小结

第4章 屈臣氏自有美妆品牌营销策略现状及分析

4.1屈臣氏自有美妆品牌消费者调查分析

4.1.1问卷设计与基本数据

4.1.2消费经历

4.1.3品牌熟悉度

4.1.4品牌印象

4.1.5持续消费倾向

4.1.6产品期望

4.2 屈臣氏自有美妆品牌的STP分析

4.2.1 屈臣氏自有美妆品牌的市场细分

4.2.2 屈臣氏自有美妆品牌的目标市场

4.2.3 屈臣氏自有美妆品牌的市场定位

4.3屈臣氏自有美妆品牌与竞品的4P营销策略分析

4.3.1产品策略分析

4.3.2价格策略分析

4.3.3促销策略分析

4.3.4渠道策略分析

4.4 本章小结

第5章 应对策略研究

5.1 产品组合与环境优化

5.1.1 精简产品结构，优化产品定位

5.1.2 重视产品样式和外包装设计

5.1.3增强门店装修美感，适应潮流趋势

5.1.4增加顾客服务问卷

5.1.5神秘访客调研升级

5.2 价格调整

5.2.1 核心产品价格设定调整

5.2.2从销售数据中发掘折扣在消费者决策中的作用

5.3 拓宽品牌传播渠道

5.3.1 提升自有美妆品牌宣传力度，采用新式营销方式

5.3.2 加强第三方平台直播投入，注重直播人员培训

5.3.3 增加美妆品牌独立内容种草，展现多元可能性

5.4 渠道调整

5.4.1 减缓店面开张速度，注重店铺可持续发展

5.4.2 整合销售、用户数据实现线上线下闭环

5.5 本章小结

结 论

参考文献

附 录

致谢

网址：屈臣氏自有美妆品牌营销策略研究 http://c.mxgxt.com/news/view/1253516

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