牵手明星来代言，奢侈品牌向人民币和流量低头！(2)

品牌方也不负众望，基于种种原因，果然目光下移，开始选择更年轻活力的代言人。假如把李易峰、鹿晗、吴亦凡、陈伟霆、杨洋、张艺兴、黄轩等一堆小生们和Angelababy、杨幂、刘诗诗、唐嫣、刘亦菲混在一起，随便抽一个，身上都至少有一个Burberry、LV、CHANEL、DIOR等品牌的代言。

而卖力的品牌方除了瞄准了几位当红流量，目光放得比我们想象的长远多了，欧阳娜娜、迪丽热巴、黄景瑜、张天爱等几位流量花生预备役也已经抓紧和他们培养感情了。

品牌代言人的放宽，明星代言质量的攀升，“特权”逐渐下放的这个过程，更是证明了娱乐圈切切实实是个“销金窝”。

一线代言背后的三百六十种弯弯绕绕

尽管明星人手一个大使、代言人的身份，姹紫嫣红的背后却并不是这么的简单。

首先，品牌考察明星的周期很长。比如Angelababy2017年官宣了DIOR中国区代言人。

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从2012年开始受邀参加第一场Dior活动，此后六年时间内，Angelababy参加Dior的高定秀、展览、成衣秀场、电影节、写真杂志，但凡出镜就是一水的Dior，即便在当时确定名分还遥遥无期，但是仍然勤快地为Dior站台，十分的忠贞。Burberry对吴亦凡的考察常被举出来作为品牌考察期最短的案例，然而，再短也有一年之久。

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其次，在某种程度上奢侈品也在“抢明星”。在之前，消费者和吃瓜群众们对奢侈品牌是一种仰望的态度，奢侈品牌也不辜负自己的价钱，一贯表现得十分的高冷。但是明星代言是有规矩的，同款产品是不允许重复代言的。以李易峰为例，代言了百事可乐就不可能代言可口可乐，代言康师傅绿茶就不再纳入统一的考虑范围之内。成为泰格豪雅的大使之后对其它的手表品牌都要避之三丈远。

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