2023年社媒基准报告

feature insights optimize your strategy 2023年社媒基准报告 14大热门行业社媒表现数据 本次报告的观察结果是围绕2022年最热门的14个行 业/品类在社媒的数据表现而整理得来。我们聚焦于 Facebook、Twitter、Instagram和Tik Tok四个平台， 从频道表现、高亮帖子、热门标签等维度，分析社媒 本次报告数据依托 Rival IQ 发布的相关 营销的关键策略。 社媒报告 • 酒水 • 网红达人 • 时尚 • 媒体 • 金融 • 非营利组织 • 食品 • 零售 • 健康美容 • 体育运动 • 高等教育 • 技术软件 • 家居装饰 • 旅行 2022年Top14行业 *点击相关品类，快速进入页面 数据基础及统计方法 190万 84.1万 220万 30.4万 发帖数 发帖数 发帖数 发帖数 5790万 23亿 3150万 58亿 互动数 互动数 互动数 互动数 社媒上的参与率、发布频率、帖子类型和标签是我们重点关注的数据维度。我们将点赞、评论、收藏、转发、分享 视作参与互动数。 参与率=互动总数÷关注者总数。 关于社媒营销质量的说明 衡量社媒的质量，不能只看评论或点赞的数量， 而要更加关注参与度，在随着账号粉丝数量、 内容展示次数的增加，保持参与的受众的百分 比更有价值。 衡量社交内容产生的影响力最真实准确的标准 是：参与度除以唯一覆盖人数或展示次数。 报告要点 品牌的参与度有所下降 品牌在Instagram上的参与率已经连续三年下降 ，Facebook和 Twitter的参与率保持稳定。 品牌的发帖频率在下降 Instagram 上的品牌发帖率基本维持不变 ，但是 Facebook 和 Twitter上越有20%的品牌账号在潜水。 有关节日假期的标签都很受欢迎 几乎每个行业都从带节日标签的帖子中获得了很高的参与率，而带 有“竞赛/竞猜”和“赠品/礼物”标签的帖子被泼了冷水。 Instagram的Reels是必不可少的 Reels已正式进入Instagram的讨论区，成为最吸引人的帖子类型。 Tik Tok是最需要布局的平台 Tik Tok的平均参与率为5.69% ，是每个行业都适合的、也是对每 个行业赋能提升最大的平台 Facebook整体表现 全行业在Facebook的参与度的中位数为0.06% ，这一数值较去年有所

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