中国社交媒体用户数据分析

　　随着社交媒体在中国不断发展，这一形态已经成为了一个生态系统。虽然微信依然是社交媒体领域的统治者，但其用户增长已经大幅放慢。微博迎来了复兴，而更多垂直领域的社交媒体产品不断出现。与此同时，其它互联网巨头们也在不断改进各自产品的社交功能。以下是中国社交媒体用户数据分析：

　　根据凯度kantar在北京发布的《2017中国社交媒体影响报告》。调查结果显示，受访者对社交媒体总体上持正面态度，认为社交媒体让他们的生活变得更好了。今年全新的调查模式显示，人们对社交媒体对自己生活的影响打的总分为79.8分。按年龄段来看，90后对社交媒体的负面影响有更强烈的感受。在凯度连续第四年发布的《中国社交媒体影响报告》中，社交媒体被分为了更细的九个小分类，受访者被要求对他们使用过的小分类分别打分。

　　中国社交媒体用户数据显示，由于微信的统治级地位，它被作为单独一个小分类进行调查。微信得到了九个小分类中最高的83.5分。而且无论是以年龄、性别还是城市级别划分，微信的得分都很高。生活服务类社交媒体（如大众点评，携程，美团，去哪儿）得到了第二高的81.7分，电子商务平台的社交功能得分第三高（81.2）。由于微信崛起而边缘化的微博近期在用户数和股价上都出现了反弹。调查显示越是年轻的人群对微博的评分越高。90后对微博的打分达到了79.3分。

　　本次报告中的行为数据也发现今年4月份微博的渗透率达到了35.7%，较一年之前上升了3.7个百分点，而在18-25岁的年轻用户中，渗透率更是大涨了13.7个百分点，达到了45.9%。

　　分析中国社交媒体用户数据，随着社交媒体平台的日趋多样化，针对不同世代人群，品牌需侧重不同的平台，以达到更好的触达效果。Kantar Vermeer战略咨询总监叶菡表示：“要在喧嚣浮躁的虚拟社交世界里异军突起，重在强调内涵和品质的内容更易抓住人心。在消费者积极采取措施、屏蔽社交媒体推送功能的浪潮到来之前，品牌更需精细化操作，找到对的平台、对的时间节点，以对的信息触达对的消费者。”

　　被提及最多的社交媒体正面影响主要是熟人社交和知识获取，例如“随时了解朋友的动态”（70%）和“让我与家人/朋友的沟通更便捷”（70%），以及“方便我更快地了解社会热点”（69%）和“增长了我的知识面”（61%）；

　　总体来说，年轻人群对于社交媒体的负面影响更为警觉。比如，90后对“社交媒体让我空虚浮躁”（31%），“不能集中注意力”（34%）和“受到负面价值观的影响”（29%）的提及比例都是各人群中最高的。他们也更愿意采取果断措施抑制社交媒体的负面影响：有39%的90后说已经关闭了社交媒体的推送提醒；

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网址：中国社交媒体用户数据分析 http://c.mxgxt.com/news/view/1263656

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