生活方式品牌野兽派的内容营销策略研究.pdf

发布时间：2025-05-18 19:52

THEBUSINESSCIRCULATE|商业流通

生活方式品牌野兽派的内容营销策略研究

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邓春丽陈海欣陈宇逸

1.广东东软学院商务管理学院广东佛山528225

（，；

2.广东罗定农村商业银行股份有限公司，广东云浮527229）

在互联网科技不断发展的背景下消费者的购物行为趋受社交媒体大数据推送影响故对于品牌来说

摘要：，。，

这种内容+社交的模式将有利于他们通过在社交媒体平台进行内容营销从而吸引顾客提高销售额因此

“”，。，

品牌如何进行内容营销日趋受到企业的重视。并且随着Z世代的到来，消费者的消费观念发生了巨大变化，越来

越追逐精神需求的满足，所以衍生了生活方式品牌。野兽派作为一家以花艺起家后续拓展多产品品类市场的生活

方式品牌，如何抓住这个消费环境、如何把握住互联网发展带来的红利，在坐拥先前营销优势的前提下如何能继

续发展值得分析。本研究通过分析野兽派品牌内容生产现状、传播现状，得出目前品牌进行内容营销上存在原创

内容生产与对私域流量运营上的不足等问题。进而对品牌进行内容营销给出提升团队运营能力、丰富内容表现形

式、完善私域运营、讲好品牌故事的优化建议。

生活方式品牌内容营销社交媒体社群

关键词：；；；

F724A1673-5889202413-0027-04

中图分类号：文献识别码：文章编号：（）

随着时代技术的发展越来越多品牌把营销重点放在了跟企业所面临的外部机遇和挑战为决策者制定企业战略提供有

，，

消费者一对一的交流端社交媒体上因此内容营销在市场营效的依据根据对野兽派品牌目前所面临的现状进行梳理得出

―，。

销领域的应用越来越受关注周伟用数据验证内容营销与品牌如下分析结果可以得到SWOT矩阵分析表具体如表1所示

。，，。

忠诚度直接的关系强调企业要注重内容营销加大产品力度表1野兽派内容营销环境SWOT矩阵分析表

，，

推广建立品牌声誉[1]品牌通过在社交平台上发表优质的内优势S劣势W

，。

1打造了专属品牌滤镜开拓独一无二1销售旺季的鲜花质量参差不齐以去

（）“”，（）。

容从而得到广泛传播用内容为载体向消费者传播品牌信息

，