“与皖酒同行情满泉州湾”大型明星慈善演唱会策划案

1、“与皖酒同行情满泉州湾” 大型明星慈善演唱会 安徽皖酒集团 慈善的力量慈善的力量 慈善的声音慈善的声音 爱心的力量爱心的力量 慈善是一道涓流，汇入中华文明的大河。积善行德，厚德载物。中 国人把人性的力量看得大于一切。 但这种认知绝非唯心。相反，它是在一定客观物质条件下，强调精 神的能动。比如，一定的社会前提，一定的财富总量，一定的物质占有 方式，一定的社会群体构成这些，必然形成相对弱势和强势，并且， 这种悬殊在短时间内还难以得到改变。怎么办？同为人类，必然要相互 救助、扶贫帮困。 慈善是社会的共识，也是社会不断倡议的道德行动。一个人，无论 多么有金钱、地位甚至学识，无论多么完美，如果他内心冰冷

2、，在民众 看来，他还是一个残缺的人，不具有完美的品格。 爱心需要时时呵护，需要时时唤起。我们不能让爱心有哪怕一刻冷 却。人情冷漠是最无助的，也是最可怖的。慈善的力量，则能让生命的 色彩完全还原，能让生命的乐章声声不息。 慈善不是富人的专利，也不能将爱心的强弱完全等同于捐献金钱的 厚薄。我们当然不能将慈善与金钱数值简单论价。所以，我们提倡慈善 要在物质形态上有比较显著的体现，更提倡人人讲慈善、时时行慈善。 慈善的品牌背后 慈善事业一直是社会各界关注的焦点 慈善事业拥有独特的亲民形象 慈善事业与企业的嫁接，直接有效 与皖酒同行情满泉州湾 这是一场由百年皖酒号召而兴起的大型明星慈善演唱会！ 这是一场

3、体现百年皖酒亲民形象的大型明星演唱会！ 这是一场百年皖酒回馈广大消费者的大型明星演唱会！ 这是一场可以使百年皖酒的品牌形象进行无限提升的大型 明星演唱会！ 这是一场慈善搭台，品牌唱戏的大型明星演唱会！ 与皖酒同行情满泉州湾与皖酒同行情满泉州湾 总之，这是一场具有热点、焦点、亮点，具有无限品 牌延伸，具有强大企业文化效应的大型活动！ 本案规划 整体定位 概况 机会与价值 演唱会执行策略 宣传策略 跟进活动 费用预算 一、整体定位 一场倡导白酒文化又具有超凡商业价值的慈善演出！ 凝聚爱的力量，宏扬慈善事业年唯一一场 大型明星慈善演唱会！ 圣诞节、元旦绝佳的黄金档期！ 直接有效的品牌文化宣传效果：演

4、唱会期间正处于冬季 旺季消费的最佳时期，利用慈善演唱会这种独特的宣传 将对产品品牌促销活动的信息传达给目标消费群， 更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，品牌影响也将更 为深刻。 百年皖酒在福建史上最为强大的品牌宣传力度。各种媒 体强强联合，最全面的宣传覆盖。 二、概况 时间：年月日（圣诞节前夕） 地点：晋江祖昌体育场（泉州侨乡体育场） 主办：安徽皖酒集团 泉州慈善总会 承办：文化传播公司 福建省演出公司 福建省音像出版社 协办：海峡都市报 东南早报 福建电视台 泉州电视台 泉州信息超市 座席：中小场约，个 大场约，个 三、机会与价值 1、大公司社会形象，文化导向效应：高起点，支持慈善公益事业，引

5、爆企业对 人文情感的关爱，与同类产品在质上有明显的拉距。 2、热点关注形象，精神力量的凝聚：亲情化，人性化，作为泉州地改市周 年的又一文化热点就是本次慈善演唱会，“热点”就是“关注”，就是资源。 3、裂变，时效性传播效应：围绕慈善演唱会的进程媒体的宣传，是单一促销和活动无法 比拟的。媒体连动，文化媒体的关注，立体全方位的覆盖。全程跟踪报道，产生的社 会效益和经济效益无法估量。 4、借势造势、强强连动效应: 打包营销，以势借势，相互辉映。营销计划围绕圣诞节、 新年、春节等重大节日和本次慈善演唱会的宣传同步推出，任何可以引起轰动的新闻 都能为企业带来向外辐射的知名度。 5、如果把其看成简单的一场演

6、出，意义大大降低，以“热点”带动“关注”，以 “活 动”带动 “销售”，配合有效宣传最终销售产品才是我们的目的所在。 四、演唱会执行策略 演员阵容（本阵容为初选，可调整） 演员演员曲目曲目相关介绍相关介绍 林俊杰江南、曹操当前港台流行，一线歌手，福建籍 陈慧琳记事本、大长今当前港台流行，一线歌手 刘若英后来、很爱很爱你当前港台流行，一线歌手 王力宏大城小爱、中国龙当前港台流行，一线歌手 叶启田爱拼才会赢、欢喜就好体现泉州人的爱拼精神、百年皖酒主题 韩红青藏高原、神话当前内地流行，一线歌手 孙楠不见不散、神话当前内地流行，一线歌手 张明敏我的中国心、梦驼铃祖籍泉州，具有泉州渊源 屠洪刚霸王别姬、

7、精忠报国怀旧经典 王蓉我不是黄容、爸爸妈妈当前内地流行，二线歌手 吉祥三宝吉祥三宝（双语版）切合本案主题，百年皖酒子产品名称 誓言求佛当前内地流行，网络歌手 王强秋天不回来当前内地流行，网络歌手 郑源一万个理由、我不后悔当前内地流行，网络歌手 蔡琴感恩的心、恰似你的温柔怀旧经典，体现慈善公益，切合百年皖酒的心声 主持人选择： 吴大维、李霞 票务定位 1280元、880元、680元、480元、380元、280元 180元、100元 （具体数量分配按场地规划确认，本处暂略） 售票地点：指定音像店、酒店、商超、学校等 （售票点不仅仅是票务销售，也是一个最佳的宣传地点，可充分利用泉龙酒业 现有的网络优

8、势，如：长期合作的酒店、商超、名酒行、各地办事处等，并 开通票务热线） 其他： 各项行政审批及税收 现场布置： 舞台、灯光：豪华舞台、灯光工程及顶级工程师 音响设备：豪华音响设备及顶尖级音响操作师 现场执行导演 食宿：指定酒店（如悦华酒店、泉州酒店） 交通：指定航空公司及专车接送 保安系统：聘请警力或专业保安公司 说明：演唱会整体执行由承办公司提交执行细案并 全权负责，本案不在另行计划。 （一）整体宣传要求 一场演唱会的成功与否，主要是在整体造势宣传上是否到位。同时，为了更进一 步提升百年皖酒的社会品牌形象，借助本演唱会也可设计充分的品牌宣传计划。 1邀请新闻单位对此次演出活动进行全面地宣传报

9、道，并发布相关的广告信息。 2户外宣传设置，在演出场地外面、音像店、大型广场（商超）等文化活动集中 地带设置宣传牌和横幅。 3演出筹备情况进行报道。对演出阵容、主持人、演出内容进行总体设计，在媒 体上予以大篇幅发布。 4舞台设计与品牌形象悬挂。对演出现场进行艺术设计，悬挂广告标志，以最好 的视觉效果渲染演出现场。 5演出时，由市电视台全程直播，之后由省电视台进行录播。 6筹备演唱会主题网站，并结合网络优势进行网络宣传。 五、宣传策略 （二）宣传媒体 电视:泉州电视台、福建电视台 报纸：东南早报、海峡都市报 户外：体育场户外大型广告、重点区域大型户外广告牌 网络：泉州信息超市、泉龙酒业公司网站、

10、演唱会主题网站 现场：现场内外部各广告位 （三）宣传策略 首期宣传（时间：月日月日） 1部分媒体开始报道演唱会将在泉州隆重登場。 预期效果：使大家初步知道演唱会即将在泉州上演。 2协办电视台将对此次活动進行追踪报道。 预期效果：使大家更了解此次演唱会情况 3网络开始进行宣传，演唱会专题网站正式开通 预期效果：使广大网民对此次演唱会有深入的了解 4手机短信业务开通，以有奖竞猜方式出现 预期效果：让广大手机用戶参与到此次活动之中，並对此产生浓厚的兴趣。 5在泉州市各大区开始正式售票。 预期效果：使消费者开始购买演唱会门票 6开始进行夹报广告宣传。 预期效果：加大宣传效果，每天都有加深对演唱会的印象

11、。 7地面各项跟进活动开始执行。 预期效果：通过各大销售网点进行宣传，有利于提高宣传力度 （三）宣传策略 预热宣传（时间：月日月日） 1月日在泉州市五星级酒店召開盛大的演唱会新闻发布会。 预期效果：为此次演唱会造势，在媒体中引起巨大凡响。 2启动统一设计的户外大型广告牌 预期效果：加深视觉冲击力，同時加深对此次演唱会的印象。 3启动统一设计的候车厅广告 预期效果：加深视觉冲击力，同時加深对此次演唱会的印象。 4报纸媒体版面广告 预期效果：加深视觉冲击力，同時加深对此次演唱会的印象。 （三）宣传策略 高峰宣传（时间：月日月日） 1电视媒体进行对于本次演唱会的专题节目。 预期效果：让大家更加了解本

12、次演唱会的盛况。 2在报纸媒体上对本次演唱会进行专题报道。 预期效果：加大宣传力度，让大家更加了解本次演唱会的盛况。 3大量发行本次演唱会各类宣传物料 预期效果：使泉州市各处都遍布本次演唱会的宣传资料。 4在各大媒体有计划地宣传歌手及曲目、主持人的到来信息 预期效果：造成明星效应，让大家感受到演唱会即将开始的紧迫。 5发布售票及赠票情况信息。 预期效果：使消费者更加认识到票务的紧张，演唱会的盛况空前， 迫使进一步购买演唱会门票 （三）宣传策略 演唱会现场宣传（时间：月日月日） 1在演唱会现场条幅气球营造气氛，出入口设立相关品牌宣传板。 预期效果：吸引观众的眼球 2演唱会现场四周布置相关广告位置

13、 预期效果：吸引观众的眼球 3随门票发放演唱会宣传手册 预期效果：使观众更深刻了解演唱会的整个过程。 4提前发放给部分人员印有百年皖酒标志的统一T恤衫。 预期效果：使人感到佈置有方，加大电视直播及转播中的整体视觉效果。 5厂方领导在演唱会现场履行慈善捐赠及慈善家授牌仪式。 预期效果：提升企业慈善公益事业形象，在广大民众迅速树立起大企业文化品 牌形象。 （三）宣传策略 追踪报道（时间：月日月日） 1演唱会结束后在泉州地区相关媒体对此次演唱会进行全方位报道宣传 预期效果：加大受众的回味感 2推出相关纪念品（演唱会）再次吸引社会对演唱会的关注及热情。 预期效果：加大受众的回味感 3在相关报纸媒体刊登

14、鸣谢广告 预期效果：加大受众的回味感 4在各网络上进行专题评论 预期效果：透过媒体专业评论，加大受众的回味感 六、跟进活动 通路经销商活动跟进 跟进方式一：所有参加“+”活动计划的经销商进行赠票 跟进方式二：通过促销带动销售进行赠票 跟进方式三：无条件进行客情赠票 商超、名酒行活动跟进 跟进方式一：提供演唱会宣传配合进行赠票（可设置票务销售） 跟进方式二：通过促销进行赠票 跟进方式三：无条件进行客情赠票 酒店活动跟进 跟进方式一：提供演唱会宣传配合进行赠票（可设置票务销售） 跟进方式二：通过促销进行赠票 跟进方式三：无条件进行客情赠票 消费者活动跟进 跟进方式一：通过举办买赠或抽奖的促销方式进

15、行赠票 跟进方式二：通过票务中心购票 七、费用预算 支出项目： 明星出场费 税收 舞台、灯光 音响设备 宣传推广 食宿 交通 保安 场租 各种宣传物料 资金回收：票务（存在一定风险，按大场，张票，根据常规票 务销售情况，预计可回收万左右） （一）明星出场费 演员演员费用（单位：万）费用（单位：万） 林俊杰 陈慧琳 刘若英 王力宏 叶启田 韩红 孙楠 张明敏 屠洪刚 王蓉 吉祥三宝 誓言 王强 郑源 蔡琴35 （二）明星税收 说明：明星费用（含税收）需控制在万范围之内。 演员演员税收税收 林俊杰 税收预计约万 陈慧琳 刘若英 王力宏 叶启田 韩红 孙楠 张明敏 屠洪刚 王蓉 吉祥三宝 誓言 王强

16、 郑源 蔡琴 明星出场费说明： 可根据费用预算设计成不同投资金额的明星拼盘。 万以内明星拼盘（万）： 林俊杰（万）、叶启田（万）、张明敏（万）、王蓉（万） 吉祥三宝（万）、誓言（万）、香香（万） 万以内明星拼盘（万）： 林俊杰（万）、刘若英（万）、叶启田（万）、张明敏（万）、王蓉（ 万）、吉祥三宝（万）、誓言（万）、王强（万）、郑源（万） 万以内明星拼盘（万）： 林俊杰（万）、刘若英（万）、叶启田（万）、韩红（万） 张明敏（万）、王蓉（万）、吉祥三宝（万）、誓言（万） 王强（万）、郑源（万） 万以内明星拼盘（万）： 林俊杰（万）、刘若英（万）、叶启田（万）、韩红（万）、孙楠（万） 张明敏（万）、王蓉（万）、吉祥三宝（万）、誓言（万）、屠洪刚（万） 王强（万）、郑源（万） 另：为节约资金投入，可考虑寻找一些价格合理的内地组合（如：红蚂蚁组合）或者可以邀请福建本 地歌手。 （三）舞台、灯光：万 （四）音响设备：万 （五）宣传推广：万 （六）食宿：万 （七）交通：万 （八）保安：万 （九）场租：万 （十）各种宣传物料：万 （十一）代理及其他费用：万 支出合计：万万（慈善费用） 资金回收：万 实际投资约：万 说明：本预算为初略预算，明星选择及票务情况对本预算影响较大。

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