农产品品牌如何玩转营销

随着消费需求升级，传统的农产品批发市场已经难以满足消费者需求，企业要创新营销，吸引消费者目光，构建快速可持续发展的品牌道路。那么，农产品品牌如何玩转营销？

农产品企业要用文化赋能品牌，通过独特、个性化的品牌抢占消费者心智领域的优势位置。构建并且传播符合目标消费者体验需求、情感诉求的品牌文化，并将其置于产品和服务之上，增强产品溢价能力。通过象征性、情绪化、功能性等层面入手，拉近品牌与消费者之间的距离。

农产品品牌营销要讲好故事，与消费者产生价值共振和情感共鸣。以褚橙为例，通过“励志橙“故事，引发消费者共鸣。通过品牌故事传递情感价值，刺激和引导消费者感性认知及购买决策。

农产品品牌营销要借势地方文化、产业资源等，搭建强有力的背书。例如，东北黑土地大米、河套雪花粉、北京鸭梨、云南蘑菇等，在地方特色的加持下，品牌更容易获得消费者信赖。

农产品品牌营销构建与消费者沟通互动的有效渠道，拉进品牌与消费者之间的距离。例如，组织消费者到原产地进行参观体验，透明化生产制作流程，减轻消费者对农产品的安全、健康、卫生、营养等层面的疑虑。

农产品品牌营销要利用好互联网平台，通过电商平台、移动社交媒体、自媒体平台等，实现强有力的引流。通过新闻媒体、自媒体、户外媒体、战略合作、冠名和知名人士代言等方式，提高品牌曝光度、知名度、竞争力和影响力。让品牌和产品走进更多消费者生活，构建快速可持续发展的品牌道路。

农产品品牌营销要树立良好形象，在消费者留下深刻印象。农业产品或者企业的Logo形象设计、产品包装设计、宣传画册、海报；品牌名称、产品命名、品牌故事等，要有自己个性和特点的形象风格。利用视觉的锤子和语言的钉子，将品牌信息砸入消费者心智。

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