阿里巴巴聯手迪士尼搭建電影衍生品購物平臺

发布时间：2025-05-19 03:29

　　新華網杭州5月12日電（記者韋慧、張遙）記者12日從阿里巴巴集團了解到，阿裏將整合旗下資源，為電影粉絲搭建一個能夠快速、便捷購買正版電影衍生品的平臺。12日上映的迪士尼旗下漫威影業的《復仇者聯盟2：奧創紀元》，將成為嘗試這種“網際網路＋電影”新模式的首部進口影片。

　　阿裏相關負責人告訴記者，圍繞《復聯2》，通過淘寶電影牽頭，天貓將聯合包括奧迪、樂高、科沃斯、孩之寶、李寧、伊利在內的40余個獲迪士尼正版授權的品牌獨家首發電影衍生品，即只要通過淘寶電影或者天貓的《復聯2》專屬展示頁面下單，消費者就可以購買到這些電影衍生品。

　　這些獲得迪士尼授權的品牌已經全部入駐天貓平臺，産品包括掃地機器人、移動電影科技産品、家居生活用品、服裝鞋帽、珠寶手飾、時尚單品、汽車，無一例外地都會使用《復聯2》中的人物元素。

　　業內人士表示，電影衍生品是整個電影産業中最直接長期觸達消費者的部分，海外電影行業的盈利很大部分來自電影衍生産品和版權出售帶來的收入。在國內，這一市場有著充足的增長空間。

　　據悉，阿里巴巴集團聯手旗下淘寶電影、天貓，正在發力電影衍生品市場。在未來，阿裏強大的商家和用戶的基礎將為一些電影項目推薦潛在的智慧財産權授權商家，並尋找可進行搭售廣告及廣告植入的商家。

　　未來，阿裏將充分開放其擁有的網際網路資源，為片方提供以電影為主題的線上線下主題行銷、智慧財産權元素授權推薦服務和植入廣告服務。