网红带货火爆，品牌建设还有必要吗

发布时间：2025-05-19 05:38

网红带货火爆，品牌建设还有必要吗？
最近有人问我，现在网红带货动不动就一次卖几千万，那我们建立品牌还有用吗？岂不是用网红直接卖货就好？

这个问题其实挺有意思的，说明你还没有真正搞懂品牌的意义。首先，一个商品有品牌，其实，一个网红也是有品牌的。为什么李佳琦直播带货厉害？因为李佳琦已经成为网红中的“优质品牌”。

我们可以把网红看作是一个渠道商，他们与沃尔玛、邮购、微商、自媒体电商等等没有本质的区别，都是一个商品的销售渠道，但是销售渠道本身都各自有品牌。沃尔玛，711，拼多多，宜家，大悦城，云集，唯品会，天猫等等...都是渠道品牌。李佳琦，也可以算是一个渠道品牌。

网红可以把一个“不知名品牌”的商品迅速卖爆，本质上来说，是网红用自己的个人品牌为这个不知名品牌进行了背书，也就是渠道品牌为非知名品牌提供了“品牌保障”，由于顾客相信李佳琦这个渠道，所以他们愿意相信这个渠道里卖的商品都是好的和有保证的。

这是一种迅速建立顾客信任度的方法，和其他品牌找明星代言是同样道理，就是用明星的品牌信用为我的品牌做担保，迅速建立起顾客的信任。

所以，网红带货这个现象，不是证明创建品牌没用了，而是代表着另一个渠道品牌的崛起。

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