明星代言效应广告消费心理学

明星代言效应广告消费心理学

2024年09月06日 10:26

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明星代言效应在广告消费心理学中具有重要意义。一方面，明星的名气和影响力能够迅速提升品牌的知名度，吸引众多粉丝消费，使消费者更容易记住品牌。例如岳云鹏代言苹果隐私广告，通过其幽默演绎增强了观众对品牌的信任感。 然而，明星代言也存在一些问题。对于汽车等大件消费品，明星代言不一定能促进销售提升，因为消费者购买此类产品多为理智消费，最终决策取决于产品的性能、空间、科技配置等因素。同时，明星代言存在负面效应，若明星在合作期间出现触犯道德、法律或公众底线的行为，会对品牌造成反噬，影响品牌销售。 在实际的市场行为中，部分消费者会将对明星的认同转嫁到其代言的产品上，这有助于提升品牌形象和认知度。但信息在传递过程中，明星代言要让受众感到亲切或者认同，才能获得更多的关注和认知。总之，明星代言在广告消费心理学中具有复杂的影响。 点击前往免费阅读更多精彩小说

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