米哈游和腾讯新的“联姻”，早在一年前就有迹可循

发布时间：2024-12-10 16:55

文/灰信鸽

今天（6月14日），腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布与《原神》达成深度战略合作。

根据多方信息汇总，本次战略合作可以大致分为3个模块：

第一是音乐专辑合作。此前《原神》未发布于QQ音乐等平台的9张音乐专辑将重新回归；《原神》未来的音乐专辑，则将在腾讯音乐相关平台独家首发7天。

第二是内容联动合作。腾讯音乐将与《原神》开启内容侧联动，包括不限于原神联名3D播放器、原神动听贺卡、原神听歌手帐等内容。

第三是音乐宣发合作。腾讯旗下平台将推出「听歌挑战」等活动，提供绿钻、原石等奖励；公告还提到，双方还将进一步探索游戏音乐的互动玩法，强化音乐内容的宣发。

此前，我们曾多次报道过米哈游与微信的合作。

今年3月，微信开始把资源向非腾讯厂商开放。正值海灯节的《原神》突然出现在微信上：微信给《原神》做了红点推荐；《原神》则为微信游戏圈用户发放专属福利，并办了玩家UGC的激励计划。

5月，《原神》则与微信游戏开启了「携友之行」活动。这也是微信的第一次对外联动合作。微信用户在游戏圈里搜索「原神」即可参与活动；《原神》中的璃月角色瑶瑶和七七也作为此次专属联动形象出现。该联动消息还上了微博热搜Top 10。

乍看之下，《原神》音乐与腾讯音乐娱乐集团的合作，是继微信之后，米哈游与腾讯巩固关系的又一步棋。

不过，这两件事的关系可能没那么大——《原神》音乐的平台竞争，其实从很早之前就开始了。

2020年6月19日，《原神》首张音乐专辑《原神-风与异乡人》上线。这张专辑当时还是全网发布，其中包括网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、B站音乐平台、蜻蜓FM、喜马拉雅FM和Apple Music等平台。

但在同年9月，发布蒙德篇OST《风与牧歌之城》时，《原神》官方账号便与网易云音乐平台开始独家合作，并同步开启了乐评、抽奖、转发等社区活动。

也从此时开始，《原神》音乐专辑仅在网易云音乐以及Apple Music两个平台上发布，其中影响到的作品从《风与牧歌之城》横跨出圈的「神女劈观」至《千岩旷望》，共9张专辑。

转机出现在去年。

2022年8月15日，《原神》2.0回顾主题音乐专辑《珍珠之歌2》上线。一改以往，《原神》这次放出了3个可收听本次专辑的音乐平台，分别是：QQ音乐、酷狗音乐，以及Apple Music。

收听地址发生变化

此次《珍珠之歌2》是QQ音乐独家首发。在专辑上线3天前，《原神》官方就提到，该专辑可在QQ音乐平台提前预约，而在网易云平台的发布则延后至7日后（8月22日）。

不仅如此，《原神》还与QQ音乐做了深度合作，上线了《珍珠之歌2》的H5宣传页面。在活动期间分享该页面内容，玩家可以获得游戏内的原石资源。时隔2年，QQ音乐的LOGO出现在《原神》音乐的相关内容上。

此前一直与网易云合作的乐评活动，《原神》此次将其转到QQ音乐举办，并在B站开启音乐主题视频征集活动。这也是网易云音乐第一次缺席《原神》音乐专辑的社区宣发。

这之后，《原神》开始不断加码音乐投入，并逐渐固定下了两个音乐板块的动作：

首先，音乐专辑的推出，先在QQ音乐平台提前预约，然后在腾讯音乐及Apple Music两个渠道首发，并于次日与腾讯音乐等平台开启社区宣发合作，再在7日后在其他音乐平台上线专辑。

其二，音乐板块的宣发，一方面靠米哈游音乐部门HOYO-MiX自己发力——他们在近2年开始拨更多资源，亲自来做宣发内容（如H5页面、实体专辑等）；另一方面，则靠腾讯音乐的大流量，做社区部分的推广。

不难看出，腾讯音乐娱乐集团与《原神》音乐及HOYO-MiX的合作早在一年前就已经开始，只是今天正式官宣了这一战略合作，并再加一码，让《原神》全曲库回归而已……

而在腾讯音乐娱乐集团与《原神》官宣战略合作的背后，与其关注米哈游与腾讯的关系是否紧密，更需要留意这几个点：

第一，游戏音乐已经成为战略资源。对厂商或项目来说，音乐正变成营销、运营的主力军，它能够抓住玩家的讨论度，并成为先行于产品的产出；对各大平台来说，游戏音乐已经成为各大平台争夺的资源，拿到了资源，也就拿到了对应用户的关注。

第二，米哈游仍在加码音乐，其音乐部门HOYO-MiX已经成了对外谈判资本。此前我们报道全球品牌HoYoverse就提到，HOYO-MiX已经成为与游戏产品同等重要的作品。此次腾讯音乐娱乐集团针对性的合作，也进一步地验证了这一点，并证明HOYO-MiX的重要程度还在不断增加。

第三，腾讯音乐近两年开始更频繁地布局游戏音乐。除了与《原神》音乐的合作，他们在前两年还与《王者荣耀》开启了更大的音乐企划，招揽乐团、举办线上线下演唱会、发布音乐专辑……未来，腾讯音乐或许还会放出更多与游戏音乐相关的合作也未可知。

之前我们报道过许多次游戏音乐的重要性，这次腾讯与米哈游的合作，或许也会成为一个节点，向行业释放更明确的信号，促使更多团队重视游戏产品声音层面的设计。