“流量为王”时代即将过去，影视逐渐回归“内容为王”

发布时间：2025-05-19 19:18

在“内容为王”时代逐渐回归的当口，以质量取胜，才是决定影视剧成败的最关键因素。

过去相当长一段时间，“大IP+流量卡司=高关注”这样简单粗暴的模式一直在影视圈内畅行无阻。

例如，“流量女王”杨幂就是这一模式的受益者。2016年杨幂主演的职场剧《亲爱的翻译官》直播关注度曾达到2.1095%，而2017年她主演的《三生三世十里桃花》单集最高直播关注度高达2.9959%。

但最近，流量演员对剧的直播关注度影响好像并没有那么大了，市场对“流量艺人”浇下的一盆冷水，有点一锅端的味道——正面新闻和负面新闻都不见了。最令“流量艺人”和制作方害怕的是，依靠明星效应还能带起话题，明星死忠粉和观众之间的骂战往往也能成为吸睛点，如今这一“绝招”似乎也不灵了。

01、有“流量”不如有话题

反之，最近大火的剧都是什么呢？没有流量明星的《延禧攻略》，持续承包了一个月的讨论话题。以及没有大投入的《香蜜沉沉烬如霜》，连续多日占据直播关注度榜首。

其实一个剧要成为“爆款”，有“流量”还不如有话题度。

《延禧攻略》播了60多集，几乎天天上微博热搜。从正史到剧中情节，再到剧外演员，都能成为讨论热点。

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《延禧攻略》的剧情很简单，就是女主角在宫中一路碾压反派，走向人生巅峰的故事，但它却正敲在了观众的心坎儿上。

在剧中，女主角魏璎珞不再是伪大女主，而是“人挡杀人佛挡杀佛”的“魏锦鲤”。看剧变成了冲关打游戏，虽然知道女主角是最后的赢家，但仍有很多人等着看反派的下场。

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相比主角温顺受欺负，观众更希望他们“黑化”，林品如复仇、甄嬛回宫、花千骨成魔、白浅跳诛仙台等都是观众最喜欢的情节。

在《香蜜沉沉烬如霜》中，男主角也被“寄予厚望”，不少人盼着他早日成魔，夺回心爱之人。这也是一个典型的仙侠剧，男女主角相爱，却经历三世虐恋，最后终于在一起。

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02、有“流量”不如有演技

对于电视剧来说，“流量为王”的时代怕是快要过去了。不说“流量演员”们遭受了一波波的信任危机，业务能力有待提高。“流量”的粉丝群也很难打破圈层。

一部电视剧要成为爆款，在不同群体中引起热议，剧本身的质量还得过关，包括精良的制作、引发共鸣的剧情以及扎实的演技。而这，恐怕都是单纯的“流量演员”完不成的。

《香蜜》套路虽然不新，但是却被几位主演演出了新意。三位主演杨紫、邓伦、罗云熙，虽然都不是大“流量”，但演技却都过关。

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开播前，曾有人对杨紫又演绝世美女提出异议，还有人称邓伦不够帅气。但播出之后，评价却呈相反之态。

女主角的懵懂无知，男主角的傲娇深情，男二号的温文尔雅，都被演员表现了出来，三人之间的感情线也发展得流畅自然。目前，《香蜜沉沉烬如霜》的豆瓣评分有7.6分，直播关注度也连续多日都是第一。

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甚至有网友评价，是主角靠演技撑起了人设，“换个流量小花鲜肉，还不看得尴尬症都犯了，所以制作方们醒醒吧，有演技的糖大家才吃得下去”。

而在《延禧攻略》中，虽然剧情有争议，但饰演乾隆的聂远，饰演“白月光”富察皇后的秦岚，饰演娴妃的佘诗曼，饰演高贵妃的谭卓等，都在演技上获得了不少好评。

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《天盛长歌》豆瓣评分有7.5分，不仅有陈坤、倪妮这样的“电影咖”，还有倪大红、赵立新、刘敏涛等一众实力派，有网友说，光看老戏骨飙戏就很过瘾。

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刚播出的《如懿传》，演员配置也很强大，周迅、霍建华饰演如懿和乾隆皇帝，董洁饰演皇后，张钧甯、辛芷蕾、童谣等出演妃子。还有老戏骨张丰毅、陈冲、邬君梅客串。

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在以作品本身说话的新市场环境下，大量优质的影视剧作品涌出，观众的追剧选择性也从之前只能被动追剧的状况变为主动选择收看剧目，也正因为此，只注重卡司阵容的作品，开始在竞争中败下阵来，流量明星效应逐渐减退的根本原因也与此相关。

而这种趋势在根本上提升了国内观众的观剧水平，相信在未来，流量明星在影视剧作品中起到的作用将会进一步缩减。整个市场也将从“流量为王”、“IP为王”，逐渐发展至未来回归“内容为王”的进步。

与此同时，真正专注于剧情与品质的作品，却会因为观众喜好的转移、选剧能力的提高，成为未来市场真正的宠儿。所以归根结底，在“内容为王”时代逐渐回归的当口，以质量取胜，才是决定影视剧成败的最关键因素。