粉丝经济的经济学思考

发布时间：2024-12-10 17:19

摘要：随着我国人民生活水平的提高，经济发展进入到了一种通过流量变现的新阶段，粉丝经济应运而生。粉丝经济是指以粉丝明星为中心向外辐射，在各种实践活动中所产生的价值创造、转化、实现和分配，以满足物质文化生活需要的过程。本文从经济学的角度分析粉丝经济行为中的生产者、消费者等角色。分别从需求与供给的角度分析了粉丝经济运营过程中可能遇到的情况。根据均衡价格和边际效用抵减效应来分析脱粉的原因;最后，为了让粉丝经济可持续发展，提出了准确定位受众粉丝、维护粉丝追星体验和引导粉丝理智追星的建议，希望能够为粉丝经济未来的发展提供一些参考。

关键词：粉丝经济;供给与需求;均衡价格;边际效用抵减效应

随着物质社会发展和人类精神需求的不断增加，创造营、青春有你等造星类的娱乐节目层出不穷，近期的“倒奶事件”不仅引起了大众的关注，还产生了较大的负面社会影响，也体现了粉丝经济效应的不断扩大。

一、背景

粉丝最现在主要指的是狂热地喜爱某个偶像、团体或者事物的文化消费者群体。美国学者费斯克认为，在偶像和粉丝的关系里，粉丝并不是单纯上的受众，还可以是文化的积极生产者。由于对偶像的情感的投入，粉丝能够产生消费的意愿，这种意愿不断的发散和扩大，就形成了粉丝经济。

粉丝经济的学术研究的起步时间比较晚，集中在2016年以后，在近五年达到了高峰状态。本文基于对粉丝经济产业链的考察，将粉丝经济解释为：以粉丝明星为中心向外辐射，在各种实践活动中所产生的价值创造、转化、实现和分配，以满足物质文化生活需要的过程。从上游的造星工厂到市场末端的粉丝消费，粉丝经济已经逐步形成一个比较完整的产业链。

随着新经济和媒体文化的极速发展，粉丝经济模式正在迅速成长和不断探索变革，向更成熟的模式进化。

二、分析

追星不仅是一种社会现象，整个过程中也包含了许多经济学原理。接下来将从经济学的角度来解释粉丝经济：

1. 粉丝经济现象中的不同角色

明星以及明星的经纪公司，还有相关产业的商家就是生产者;粉丝就是这个经济行为的消费者，为偶像及其行为买单;粉丝数量是市场规模，根据经济学原理，如果供给不变并且需求上升，则价格也会上升。所以一个明星的粉丝越多，该明星的商业价值也会越高;粉丝经济就可以有很多种产品，包括实体产品也包括虚拟产品，明星的代言产品、演出门票、相关周边还有各项相关数据;而这项经济行为竞争者则是其他偶像及偶像背后的经纪公司，还有其他利益相关者。

2. 粉丝经济现象中的供需关系

现代社会发展的速度飞快，人们身上的胆子越来越重，年轻人需要一个宣泄压力的地方。如果单纯把关注集中于小说或者动漫，就不太能够满足心理舒缓的需求。有需求就会有供给，所以能够持续输出内容、业务能力高的明星自然成为了一种选择。

对于粉丝来说，与偶像相关的产品需求弹性会在不同时期发生较大变化。对于正处在狂热期的粉丝来说，偶像的产品具有不可替代性，所以产品的需求缺乏弹性（0<Q<1），虽然明星相关门票的价格波动很大，甚至经过黄牛转手后涨了数倍，却依然供不应求。然而对于末期的粉丝来说，偶像产品重要程度下降，所以需求具有弹性（Q>1），受价格变动的影响更大。

3. 粉丝经济现象中的均衡价格和边际效用递减效应

在粉丝经济的运营过程中，供求的关系也在不断地发生变化，价格也随之变化，但会产生一个均衡点，即均衡价格。均衡价格具有稳定性。对于初期和末期的粉丝来说，如果需求变化大，价格受需求和供给影响更大，更易在均衡价格附近摆动。

边际效用递减效应也可以对脱粉做出解释。在某个偶像效用为零之后，替代品可能会重燃粉丝的热情，即市场上的其他偶像。粉丝在脱粉后，可能会寻找其他能提供类似效用的明星，因此有相同人设的偶像的受众往往类似，他们之间的竞争也最为剧烈。

三、观点或思考

最后针对明星团队或者经纪公司保持粉丝经济的可持续发展提出以下三点建议：

第一，准确定位受众粉丝。首先要准确定位好“产品”和受众，然后通过作品或者营销扩大的粉丝群体，最后了解粉丝合理的需求来制定相关的宣传方案，让粉丝有良好的体验。

第二，维护粉丝追星体验。对明星来说，需要要持续贡献好的作品来维持热度，提升粉丝追星体验，让粉丝的消费有良好的感受。对于明星的公司和团队来说，要注重“产品”质量，并且有适当的营销，尽量在能力范围内满足粉丝合理的要求。

第三，引导粉丝理智追星。明星背后的团队和经济公司在粉丝管理上一定不能高高挂起，对于粉丝氪金应援，尤其是未成年人氪金要加强关注，合理引导粉丝理智追星，不能为了牟利误导粉丝非理智追星。谋求长远发展，而不是短期的“割韭菜”。

四、结论

由于文化娱乐产业的发展，尤其是影视剧和造星节目的发展，出现了以粉丝作为消费主导的新型经济现象。粉丝经济在近年来文娱产业的发展中逐渐形成了一定的运营模式，通过各种造星节目和影视剧的成熟发展，带动了国内偶像产业的腾飞，一定程度上也抵挡了韩流和其他文化带来的影响，并且我国的粉丝经济还具有很大的发展潜力，所以不能忽略粉丝经济在人民生活中的影响。粉丝经济的发展不仅给全社会带来了经济效益，也促进文化生活的多样化发展，丰富了人民的娱乐生活。但是现在的市场环境瞬息万变，粉丝经济能不能在未来继续飞速发展，我们还需要拭目以待。

参考文献

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作者简介：白慧茹（1997-），性别女，籍贯四川泸州，学历（硕士在读）。研究方向：管理会计与大数据分析

网址：粉丝经济的经济学思考 http://c.mxgxt.com/news/view/129275

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