网红商业模式下的品牌商赚取了什么？

发布时间：2025-05-20 06:58

10月20日凌晨，天猫双十一预售正式开启。李佳琦、薇娅直播间开启了今年双十一的第一场活动。直播观看人数共计近3亿，直播带货的火爆程度可见一斑，这场巅峰PK拿出的数据是，两大直播间产生的定金合计超过10亿，这场全民购物狂欢的号角已经吹响。此次双十一，不管是传统的电商平台还是内容平台都在发力直播电商。

在直播带货站上风口浪尖的这几年，不少品牌从直播间里成名、翻身，又或者翻车。新晋品牌们把直播间当成新战场，不断书写着自己的历史。在不定时的直播带货下，这些品牌对直播间的依赖日趋提升，于他们而言，这一切究竟是好是坏？

特别是一场突如其来的疫情，让无数行业蒙上了一层阴霾，但却给原本就火热异常的直播带货更添一把火。CEO出场、明星化身带货官、线下商场也开始卖力发展线上直播渠道。

网红直播提供了去中心化的全新电商购物体验

以前单纯依靠用户通过关键词搜索，进行大量的商品辨别挑选，使一些人在疲惫不堪的同时陷入选择恐惧症的现象将不复存在。在直播的过程中。网红为意见领袖(KOL),像李佳奇和薇娅这样有着大量粉丝的主播凭借自身对相关专业领城的把握进行服饰搭配、食材挑选。化妆教程等为用户帶来更具有辨别力和互动性的直播购买体验。

无直播不传播，逐渐成为电商品牌建设者的共识，互动式营销将成为主流。在电商平台中，互动性是吸引粉丝的最重要地方，单纯的图片式销售已无法满足消费者消费需求。通过电商直播平台，网红直播视频引领,线上.实时互动，对消费者触手可及的店铺链接、随手可点的优惠券，红包功能，让消费者边看边买，娱乐即购买的购物体验。