不断塑造品牌形象，提高知名度、美誉度和顾客的品牌忠诚度

发布时间：2024-12-10 18:29

2018-04-25 09:24:38　来源: 创作者_GZUF 举报

作为国内第一个和最具规模的整合营销传播部门,科龙集团整合传播部为我们展示了立体传播的魅力。科龙的品牌内涵是科技导向、技术领先、不断创新,品牌形象是锐意进取、时尚感强、追求高品位。按照这种定位,科龙构建了针对收入高、学历高的中青年白领阶层的立体传播体系。遵循消费者早上醒来听收音机,上班乘车过大街,午休之前读报纸,晚上在家看电视的生活规律,科龙通过在电台播放赞助社会的“龙腾”科技基金的报道,在繁华街道设立宣传科龙科技形象的户外广告,在报纸上连载科龙“科技精品大放送”,在电视上做科龙重奖科技功臣的专题片等方式,不断向消费者强化科龙品牌的科技形象,让消费者产生情感上的认同,刺激其购买欲望。

2000年,科龙启动了世纪品牌工程,推出全新CI和VI,并将其在全国所有终端卖场展示,以独特的视觉形象面向消费者,拉近了与消费者的距离。2001年,与科龙合作的全国500家大型商场又召开新闻发布会,联合向消费者推荐容声、科龙冰箱,使科龙集团的追求高品位形象在消费者心中留下了深刻的印象。科龙集团正是凭借广告、营业推广、公关宣传等构成的立体传播方式,与消费者进行双向沟通,树立了连贯一致的品牌形象,从而使其成为中国唯一拥有两个驰名商标(容声、科龙)、品牌价值位居前列的著名企业集团。

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